上海家化：8月21日召开业绩说明会，AceCamp International Limited、爱建证券有限责任公司等多家机构参与

证券之星消息，2025年8月22日上海家化（600315）发布公告称公司于2025年8月21日召开业绩说明会，AceCamp International Limited、爱建证券有限责任公司、中信期货有限公司、中信证券股份有限公司、中邮证券有限责任公司、舟山朴锐资产管理有限公司、安联环球投资亚太有限公司、北京沣沛投资管理有限公司、北京合正普惠私募基金投资管理有限公司、北京禹田资本管理有限公司、博时基金管理有限公司、布洛德峰投资顾问有限公司、财信证券股份有限公司、淳厚基金管理有限公司、淡马锡控股(私人)有限公司、acuity knowledge partners、东北证券股份有限公司、东方财富证券股份有限公司、东方证券股份有限公司、东吴证券股份有限公司、方圆基金管理(香港)有限公司、高盛(亚洲)有限责任公司、光大证券股份有限公司、广发基金管理有限公司、广发证券股份有限公司、上海环懿私募基金管理有限公司、BroadPeakInvestmentAdvisors、上海名禹资产管理有限公司、上海铭耀股权投资管理有限公司、上海申银万国证券研究所有限公司、上海天猊投资管理有限公司、上海万丰友方投资管理有限公司、上海雪石资产管理有限公司、上海于翼资产管理合伙企业(有限合伙)、上海原泽私募基金管理有限公司、上海匀升投资管理有限公司、深圳抱朴资产管理有限公司、China International Capital Corporation Limited、深圳大道至诚投资管理合伙企业(有限合伙)、深圳慧利资产管理有限公司、深圳茂源财富管理有限公司、深圳市尚诚资产管理有限责任公司、深圳市长青藤资产管理有限公司、深圳中天汇富基金管理有限公司、泰康资产管理有限责任公司、兴业证券股份有限公司、国盛证券有限责任公司、国泰海通证券股份有限公司、Citigroup Global Markets Asia Limited、国泰君安国际控股有限公司、国元证券股份有限公司、海南羊角私募基金管理合伙企业(有限合伙)、杭州凯昇投资管理有限公司、荷荷(北京)私募基金管理有限公司、湖南源乘私募基金管理有限公司、花旗环球金融亚洲有限公司、华福证券有限责任公司、华泰证券股份有限公司、华西证券股份有限公司、MILLENNIUM CAPITAL MANAGEMENT (HONG KONG) LIMITED、华鑫证券有限责任公司、汇丰前海证券有限责任公司、惠理投资管理(上海)有限公司、嘉实基金管理有限公司、景顺投资管理有限公司、景顺长城基金管理有限公司、开源证券股份有限公司、蓝鲸私募基金管理(北京)有限公司、麦格理资本股份有限公司、民生证券股份有限公司、NORTH ROCK CAPITAL, LLC、摩根大通证券(中国)有限公司、摩根士丹利、南京璟恒投资管理有限公司、平安理财有限责任公司、平安证券股份有限公司、浦银安盛基金管理有限公司、仁桥(北京)资产管理有限公司、瑞银证券有限责任公司、润晖投资管理(天津)有限公司、上海百勋资产管理有限公司、Point72 Hong Kong Limited、上海度势投资有限公司、上海沣杨资产管理有限公司、上海禾升投资管理有限公司、上海和谐汇一资产管理有限公司、国都证券股份有限公司、兴证证券资产管理有限公司、玄卜投资(上海)有限公司、野村东方国际证券有限公司、银华基金管理股份有限公司、云富投资集团有限公司、Polymer、长安基金管理有限公司、招商证券股份有限公司、招银国际金融控股有限公司、浙江象舆行投资管理有限公司、浙商证券股份有限公司、中国国际金融股份有限公司、中国人寿保险(集团)公司、中欧基金管理有限公司、中泰证券股份有限公司、中信建投证券股份有限公司参与。

具体内容如下：
问：公司下半年的利润展望？
答：年初目标是利润扭亏为盈，下半年在品牌投入上会加大力度，把基础打牢，同时也会加大研发投入，在基础建设、医研共创、人才引进上投入更多资源，为长远的可持续发展打下基础。

问：佰草集品牌的战略升级进展？
答：佰草集是第二梯队品牌，具备一定的市场认知与品牌积淀，但在激烈竞争中未能充分激发消费者的购买动机。基于此，品牌上半年重点聚焦“新七白系列”及其大白泥面膜，实现销售增长。定位方面将归初心，聚焦中草药、古方与现代科技的结合，讲究“方”与“养”，倡导慢护肤、可持续的理念。

问：各品牌下半年的投放策略？
答：更注重品牌建设，为长期发展蓄力。六神品牌将为沐浴露产品进行曝光，玉泽、启初在产品和渠道能力夯实的基础上，将签约新代言人，并通过品牌广告扩大知名度和用户覆盖面。高夫下半年将继续借助代言人的影响力加大投资，巩固品牌形象。

问：未来六神在品类拓展方面还有哪些进一步的规划和可能性？
答：六神第二代驱蚊蛋成功从家庭场景延伸至户外场景，增强了社交属性，户外场景仍是重点投入方向。7月推出的“黑金蛋”表现良好，明年将继续拓展高端户外。同时下半年将通过分众传媒对沐浴露品类进行曝光，强化“六神沐浴露”的品类认知。重点推动清爽香氛沐浴露，并持续布局未来品类拓展。

问：今年618大促中，公司主要积累了哪些工作的方法论？这些经验将如何应用于今年双十一大促的规划和执行？
答：本次618大促业绩增长的核心驱动力来自于产品。上半年推出的多款新品显著带动了线上增长，通过以品牌为单元的电商闭环运营、人才引进及中后台系统优化提升了组织效率。下半年，在加大品牌投入的基础上，这些新品有望在双十一大促中进一步发力。此外，佰草集品牌和美加净品牌还将推出重点新品。

问：公司第二季度费率改善，主要来自于哪些费用的优化？
答：主要得益于促销费用和平台佣金等支出的有效控制。规模增长带来了运营效率的提升，同时团队能力增强，争取到了更多平台资源和流量。此外，在视觉体系、直播话术、直播间视觉包装和内容制作等方面的运营细节优化，也进一步提高了渠道效率。

问：美加净品牌下半年的规划和打法？
答：聚焦手霜赛道，将科技成分和面霜级滋润技术应用于手部护理。8月将推出新品手霜，推动美加净以“手霜专家”的形象重塑用户心智和品牌价值。

问：公司近一年在抖音渠道有什么样的运营心得？后续在这个渠道的投放规划是什么？
答：自播方面，公司完成了基础建设，搭建了超过10个直播间，经过618大促的实战，已接近行业平均水平。下半年计划进一步提升直播内容质量，加大内容场次的投入，加强种草视频，与自播实现共振，以提高直播产出效果。达播方面，佰草集在头部达人的带动下实现突破，也拓展了腰尾部达人，形成良性循环并降低打费率。希望通过佰草集抖音能力的建设，将这一经验复制到玉泽、美加净、六神等品牌。

问：公司对于不同品牌会设置差异化的一个考核的目标？
答：在品牌投资方面，年初根据不同品牌的发展阶段制定差异化预算第一梯队品牌侧重品牌建设投入和收入增长；第二、三梯队品牌聚焦减亏。

问：第二季度毛利率升的原因？
答：产品结构升级，高单价产品占比提升；线上占比提升、B2C占比提升也带动了毛利率提升；品类结构方面，美妆业务的占比提升；供应链效率提升，SKU数量精简。

上海家化（600315）主营业务：日化产品的研发、生产和销售。

上海家化2025年中报显示，公司主营收入34.78亿元，同比上升4.75%；归母净利润2.66亿元，同比上升11.66%；扣非净利润2.21亿元，同比下降5.89%；其中2025年第二季度，公司单季度主营收入17.75亿元，同比上升25.39%；单季度归母净利润4862.33万元，同比上升367.09%；单季度扣非净利润2913.33万元，同比上升150.06%；负债率33.84%，投资收益2689.06万元，财务费用790.89万元，毛利率63.37%。

该股最近90天内共有6家机构给出评级，买入评级5家，增持评级1家；过去90天内机构目标均价为26.83。

以下是详细的盈利预测信息：

融资融券数据显示该股近3个月融资净流入1.4亿，融资余额增加；融券净流出100.13万，融券余额减少。

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