抢占新赛道 发展新电商 拓展新业态——雨城区藏茶产业现代化转型发展综述

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8月15日，雅安茶厂股份有限公司（以下简称“雅安茶厂”）与四家新型营销团队集中签约，这是该公司今年以来开展的第四轮签约合作。至此，雨城区茶企已与新型营商团队签约发展了200家营销店，今年全区茶企营销店将拓展至500家。

今年以来，雨城区积极布局新赛道抢占市场先机，借力新电商打破地域壁垒，拓展新业态激活产业潜能，推动雅安藏茶从传统的“高原雪域秘饮”转型为深受大众喜爱的“现代健康饮品”。在这片“世界黑茶发源地”的土地上，“南路边茶制作技艺”作为人类非物质文化遗产，借力藏茶产业现代化转型，在大健康时代焕发全新活力。

新赛道：多元场景融合 提升产业价值质效

传统藏茶因独特的发酵工艺和保健功效，长期作为高原地区的民生茶饮。伴随健康理念兴起，雨城区茶企敏锐捕捉市场需求变化，以“跨界融合+功能挖掘”开辟新赛道，推动藏茶从单一饮品形态向多元消费场景渗透。

雅安藏茶

雨城区以全区30万亩茶园，全国绿色食品原料标准化生产基地达18.7万亩、茶树良种化率超90%的优势，以及茶叶鲜叶年产量达18.09万吨、干毛茶产量达4.02万吨的坚实产业基础，在新赛道拓展中展现出强大竞争力。

雨城区茶园

在功能型产品赛道，雅安藏茶与四川大学华西医院、四川农业大学、德国波鸿整合医学研究所等机构合作，以科学数据验证其健康功效。雅安茶厂研发的全茶素胶囊已于8月正式投产并进入欧盟市场，国内上市程序积极推进中，预计9月中旬面向国内市场。

此外，“辣吾优藏茶火锅伴侣”则瞄准餐饮场景，凭借解腻护胃特性成功牵手刘一手、海底捞等餐饮巨头，让藏茶实现从饮品到餐饮食伴的角色跨越。

辣吾优藏茶火锅伴侣

在时尚饮品赛道中，雅安藏茶与喜茶联名推出的“芝士咸酪藏茶”、本土品牌“嘿”茶饮的“黑茶柠檬”“黑茶芝士奶茶”，将藏茶与年轻消费群体喜爱的新茶饮结合，上市即成为网红单品。

在文化创意赛道中，雨城区更是以藏茶非遗技艺为核心，开发藏茶文创礼盒、茶器套装等产品，结合茶马古道文化故事，成为文旅市场的热门伴手礼。

新电商：数字化赋能 打破地域市场壁垒

渠道创新是雅安藏茶突破区域限制、走向更广阔市场的关键。

过去，藏茶销售依赖传统渠道，受地域限制明显。如今，雨城区以“店商+电商”“线上+线下”共同发力，积极引入直播带货、短视频营销、社群团购等社交电商新形态，助力藏茶销往全国。

自去年年底西藏拉萨市柳梧新区第一家营销店开业后，雅安茶厂又陆续在成都、北京、上海、黑龙江、广东等地布局了40多家营销店。

拉萨市柳梧新区“雅安茶厂”营销店开业

“我们争取在今年内将线下营销店的规模扩展到100家。”雅安茶厂股份有限公司董事长、总经理李朝贵表示，唯有积极抢占新赛道、发展新电商、拓展新业态，全面拥抱时代浪潮，方能将藏茶推向更广阔的市场。

目前，雨城区6家重点茶企已组建专业直播团队，在抖音、快手等平台开设“千年非遗藏茶”直播间，单场直播最高观看量突破10万人次，线上销售额同比增长50%，有效推动藏茶品牌年轻化转型。

同时，雨城区茶企在天猫、京东等主流电商平台开设旗舰店80余家，成为品牌形象展示和产品销售的重要窗口。围绕不同消费群体推出多样化产品：面向上班族推出便携式茶饮，如蔡龙茶厂的“巧韵无比”“陈皮藏茶”，和龙藏茶的“菊花藏茶”、“小精致”袋泡茶等；针对中老年群体推出养生藏茶礼盒和定制茶具，广受市场欢迎。

并借助微信社群、小程序及“抖音+小红书”新媒体矩阵，雨城区构建起立体化的数字营销网络。

新电商模式不仅彻底打破地域限制，实现藏茶在全国乃至全球范围的“朝发夕至”，显著降低市场开拓成本，加快品牌全国化布局。电商平台所积累的用户数据，为产品研发与精准营销提供了有力支持。

新业态：三产深度融合 激活产业发展动能

雨城区以“茶+”思维重构产业，推动藏茶产业与文旅、康养、民宿等领域深度融合，形成“以一产带动多产”的协同发展格局。

“我们与四川源品供应链科技有限公司合作，在成都宽窄巷子试点推出体验店。同时，计划在年内将藏茶引入川内30家高端民宿，设置‘藏茶体验角’，让游客沉浸式体验藏茶。”李朝贵介绍，“将通过与新型运营团队合作，未来三年内进驻300家高端民宿，形成‘住宿+购茶’的消费新场景。”

南路边茶制作技艺

雨城区充分利用“南路边茶制作技艺”人类非遗项目影响力，建设藏茶博物馆、非遗工坊等传承基地，打造大师工作室和传习所10个。《雨城·南路边茶》入选四川非遗“百城百艺”品牌，培育国家级制茶大师2人、国家级非遗传承人1人、省级非遗传承人2人。通过开展“探寻千年茶香”等主题研学，结合熊猫文化、竹编艺术等本土元素，开发出多条特色文旅路线和文创产品，持续培育新兴消费群体。

依托区内近30万亩生态茶园，以及周公山高品质温泉、碧峰峡国家5A级旅游景区、海子山国际森林康养度假区等优质资源，雨城区成功打造出“春采茶、夏避暑、秋观景、冬泡汤”的四季旅游品牌。

按照“聚集连片、景区支撑、产业融合、业态创新”发展思路，打造云台山国家农业公园、中国藏茶村等以茶为主题的低空经济营地；借助《宿敌》取景地打造周公山本山茶园影视拍摄基地，进一步叫响“老川茶在周公山”品牌，进一步实现“以茶兴旅、以旅促茶”。

中国藏茶村研学游

目前，“雨城区红色茶乡三日游”“雅上线生态茶乡游”等路线已入选全国茶乡旅游精品线路，其中“雅上线”年接待游客超100万人次，成为国内茶旅融合的推荐路线之一。

在新业态的持续培育下，藏茶产业实现了从单一农业生产向“三产融合”的深刻转型，综合产值年均增长超过12%。2025年，“雅安藏茶”区域公用品牌价值评估突破38.08亿元，产品溢价能力提高30%以上。

通过沉浸式体验消费，客户复购率提升至40%，跨界合作带动电商直播、主题民宿、茶文创等10余类消费场景，年相关消费规模突破3亿元。在政府系统性引导下，茶旅综合收入连续三年保持15%以上增长，产业协同效应显著增强。

雅安藏茶

从茶马古道的悠悠驼铃，到现代物流与数字经济的强劲脉动；从高原“雪域秘饮”，到都市生活的时尚之选，雅安藏茶正经历一场深刻的产业蜕变。

未来，雨城区将继续深耕市场，加大科技研发力度，推动藏茶产业向高端化、国际化方向发展，让这传承了一千年的茶香飘得更远。

▌记者：胡月、魏丹妮、杨超、姜欣宜（实习）

▌编辑：彭勇

▌校对：郑胶

▌审核：徐召红

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