【刮刮乐】济南“越夜越美丽”福彩场景融合与公益赋能的创新实践

近年来，随着“夜经济”成为拉动城市消费、促进就业的重要抓手，济南福彩立足泉城底蕴及历史文化名城定位，紧扣“泉城文化特色+夜间消费需求”双主线，以“场景为基、公益为魂、商业为桥”，创新打造“福彩+夜市”“福彩+文旅”“福彩+商业综合体”“福彩+城市地标”“福彩+潮流聚集地”五大场景矩阵，在印象城悦立方、曲水亭街、宽厚里、鲁商天街等核心区域构建夜间消费新生态。既激活了夜间经济活力，又彰显了福彩公益属性，形成了可复制、可推广的夜间经济赋能样本。

文化场景深度绑定：让福彩成为城市记忆符号

济南作为国家历史文化名城，“山泉湖河城”的独特底蕴与“明湖秀水、曲水亭街”的烟火气，是夜间经济最具辨识度的“灵魂”。济南福彩坚持“文化赋能销售、销售传播文化”思路，将福彩销售场景与传统街巷肌理、历史文脉深度融合，选择在曲水亭街、宽厚里、芙蓉街等承载城市记忆的文化地标处不断拓宽福彩渠道，让福彩从“销售终端”升级为“文化展示窗”。

曲水亭街“泉畔福彩”

宽厚里“快乐吧”主题店

商业生态有机融合：构建“公益消费共同体”

如果说文化场景赋予福彩“灵魂”，那么商业综合体则是福彩融入现代消费生态的“骨架”。济南福彩瞄准鲁商天街、万象城等富有活力的商业地标，以“公益+商业”为纽带，推动福彩销售与商场业态双向赋能——既为商场注入差异化消费场景，又为福彩拓展年轻化消费群体，最终形成“消费-公益-再消费”的良性循环。

鲁商天街“福彩+美食”

万象城“福彩+电影”

首创奥特莱斯“公益立方”

城市地标赋能：打造城市形象新名片

城市地标是外地游客对城市的“第一印象”，也是“老济南”的“情感坐标”。济南福彩选择泉城广场、千佛山等标志性区域，通过福彩销售网点与地标景观的巧妙联动，让“买福彩”成为游客打卡泉城的“网红项目”，让“福彩红”成为城市夜空的“识别色”。

泉城广场“泉标互动”

泉城广场综合示范店

潮玩公益生态圈构建：福彩+文创的全新尝试

作为济南首个“工业风文创综合体”，579百工集此前已凭借阡陌书店的“森林书塔”设计、24小时不打烊的文艺氛围，以及“诗歌沙龙”“剧本杀空间”等业态，成为小红书、抖音短视频平台上的热门打卡点。福彩小屋的入驻，进一步丰富了园区“文化+公益+潮玩”的属性。独特的“文化赋能公益+沉浸式潮玩体验”模式，使福彩小屋与园区内现象级网红书店“阡陌书店”、手作工坊“拾光里”形成的“文化矩阵”，迅速融入城市青年文化圈热门打卡地。

579百工集

“网红地标集群效应VS青春探路者的狂欢”

为夜市经济注入福彩动能：

烟火气中的公益新实践

夜市是夜间经济最具烟火气的载体，济南福彩聚焦“地摊经济”升级需求，以“规范化、特色化、互动化”为原则，在悦立方商业街、“印象济南·泉世界”星河不夜城等地打造“福彩夜市卖场”，为热闹的夜市注入福彩动能，形成“夜市有福彩、购彩即公益”的消费新生态。

印象城悦立方夜市

公益价值显性化：构建可持续发展闭环

夜间经济的核心竞争力，最终要回归到“民生价值”与“社会价值”的统一。济南福彩没有止步于“卖彩票”，而是以筹集公益金、传播公益理念为己任，通过严谨的调研走访、贴心的就业扶持、完善的业务培训，吸引更多社会力量加入福彩事业中来，促进“夜间销售”生活化，同时引导大众树立正确的购彩观念，让“人人公益”“随手公益”成为“快乐购彩”的底色，从而构建起“公益-信任-消费”的可持续发展闭环。

从文化街区的“记忆符号”到商业综合体的“消费共同体”，从城市地标的“形象名片”到公益属性的“价值显性”，济南福彩的夜间经济实践，本质上是“场景为骨、文化为魂、公益为核”的融合发展路径。这些探索不仅验证了“福彩+夜间经济”的可行性，更揭示了一个关键规律：夜间经济的繁荣，从来不是简单的“延长营业时间”，而是通过场景创新、业态融合、价值升级，让消费行为与情感需求、社会价值产生深度共鸣。下一步，济南福彩将重点持续深化“场景+公益”双轮驱动，为济南城市夜间经济发展提供更多“泉城经验”。