康巴什“化蝶”之路：城市就是景区，旅游就是生活

AR、VR、MR都用上，康巴什自然探索中心让动物“活”起来。 澎湃新闻记者 陈鑫露 孙骏(01:09)

一座城就是一个大型景区——很难想象，在毛乌素沙地边缘建设起来的鄂尔多斯市康巴什区，竟能成为中国首个以城市为载体的国家4A级旅游景区。

这里没有传统意义上的景点边界，而是以城市就是景区、旅游就是生活的全新思维，重新定义了现代旅游的新范式。

康巴什是如何做到文旅“破茧成蝶”的？

8月1日，澎湃新闻（www.thepaper.cn）走进康巴什康镇、自然探索中心等景点了解到，近年来，康巴什把文旅产业作为战略性支柱产业，依托产城融合，推动全域旅游、全域发展、全民共享。

康巴什自然探索中心是其中一个缩影，康巴什自然探索中心副馆长薛慧介绍，作为内蒙古自治区第一座沉浸式体验性自然探索中心，它不仅是对整个康巴什旅游资源的有力补充，也是对鄂尔多斯打造生态文明建设示范区的重要助力，“我们希望能够通过生物多样性的体现形式，向社会传递一种信号，呼吁大家加入到生态环境的保护行动中去。”

草原丝路文化景区·康镇同样以融合创新为特色，近年来持续打造“康镇有戏”IP,让游客沉浸式体验晋、陕、蒙、宁、京等多个省份的特色文化体验，看戏的同时也深度入戏。

8月2日上午，游客进入康镇景区。 澎湃新闻记者 王岱玉 图

康巴什城旅融合发展的全域旅游战略，既满足了人们对美好生活的追求，又实现了城市与文化旅游、生活方式的融合，为未来城市建设提供了可借鉴的样本。公开数据显示，2024年，康巴什区共接待游客800万人次，实现旅游综合收入约27.724亿元。

重在探索的博物馆

康巴什，在蒙古语中意为“卓越的老师”，这座城市的故事起源于远离鄂尔多斯市老城区的一片戈壁。

2004年，康巴什新区经内蒙古批准成立，2006年成为鄂尔多斯市新的行政中心。彼时，初建的康巴什一度面临缺少人气、发展受阻的难题。

如何让这座城市真正“活起来”，文旅产业成为发展的突破口和关键抓手。2012年，康巴什新区成为全国首个以城市核心区景观申报并获批的国家AAAA级旅游区。2020年,康巴什入选第二批国家全域旅游示范区名单。

康巴什有众多绿地和大型文体设施，整座城就是一个4A景区。 视觉中国 图

2025年8月初，漫步康巴什，绿草如茵，气候宜人。作为建立在毛乌素沙地边缘的城市，康巴什充分利用原有山形地貌、河流走势美化城市环境，已经建成街景绿化街道97条、开放式草坪绿地13处、绿化公园21座，全区绿化覆盖率达42.65%、森林覆盖率达35.06%。世界最大的雕塑群、最大的广场、亚洲最高的音乐喷泉、大剧院、体育场、图书馆、博物馆等大型文体设施点缀其间。

刚刚于7月29日宣布由“康巴什自然博物馆”更名的“康巴什自然探索中心”，是其中一个代表。它的特色从“探索”两字即可看出——不只是展览，看重在探索的互动。

据讲解员介绍，该中心集科技、文旅、公益、科普和教育等于一体，以447件真实的珍贵野生动物标本，融合AR、VR、MR等科技手段，向观众讲述了一个从远古到当代、从鄂尔多斯到世界的家园故事，于2023年9月开始试运行，一亮相就成为当地的“网红打卡地”。

康巴什自然探索中心大厅规模宏大，可以举办各类探索活动。 澎湃新闻记者 王岱玉 图

不同于一般的博物馆，康巴什自然探索中心有一个硕大的大厅，这是专门用来举办各类探索活动的。馆内通过一系列科技方式，与游客特别是孩子们展开互动，还专门推出夜宿博特馆的探索活动，融合剧本杀等年轻人喜欢的新玩法。

网络博主@诺恩吉雅HL 在参观康巴什自然探索中心后说：“这种探索互动的形式，不仅表达了对生命的敬意，更展现了人与自然息息相关、休戚与共的主题。康巴什自然探索中心不仅是一个展示动植物标本的场所，更是一个领略生命美好，让心灵与自然对话的空间。”

8月2日，两名儿童在康巴什自然探索中心探索非洲动物世界。 澎湃新闻记者 王岱玉 图

2024年，康巴什自然探索中心共接待游客约20万人次。该中心副馆长薛慧向澎湃新闻介绍，展馆设立的初衷，也正是想让更多人能够亲近大自然，感受大自然、热爱大自然，“在整个内蒙古，像这样的自然博物馆仅有两座，建立这样的展馆，一方面是不断地去满足人民日益增长的美好生活需要，另一方面也是补充了旅游资源的短板。”

“无中生有”的康镇

在距离康巴什自然探索中心约10分钟车程的康镇，以历史文化沉浸式体验为特色。

该景区工作人员解梓萱介绍，历史上，鄂尔多斯是北方丝路贸易的重要集镇，曾经的康巴什也是途经点之一。在此背景下，康镇于2017年9月建成，以草原丝路文化为线索，串联草原丝路沿线晋、陕、蒙、宁、京等省份的区域特色，打造出一个融合历史文化和非遗传承的生活度假型文旅小镇。

8月2日，游客在康镇欣赏古建，这条街两旁的古建大多是从山西整体搬迁而来。 澎湃新闻记者 王岱玉 图

行走在康镇，建筑是最直观的文化符号。古城楼、四合院、窑洞、绣楼、晋商大院、蒙古包等多个省份的建筑风格迥异，形成一处处特色街区。这些古建筑中有不少是从陕西、山西等地整体搬迁过来，保留了历史风貌。

来自榆林的游客王先生说：“看到这些古建筑仿佛在各个城市穿越，挺新颖的，能感受到北方的豪气。”

康镇还是一个民族文化浓郁的小镇。2019年以来，该景区持续打造“康镇有戏”文旅IP品牌，演出内容包括传统民俗戏曲、古镇街道实景剧及景区各广场的巡回演出。陕西秦腔、山西梆子、蒙古族歌舞等曾在这里登场，通过多元化的演出形式、剧情设计、场景打造，让体验者形成看戏的同时自己深度入戏。

8月2日9点30分许，康镇中央舞台上演来自贵州的非遗文化巡演，“苗族十二道拦门酒”吸引众多游客体验。随后，竹竿舞、跳芦笙、绣球舞等20多项演出轮番上演。而在暑假期间，景区还设有情景剧演绎、水上乐园、射击等众多贴合年轻人喜爱的玩法和体验。

8月2日，游客在康镇参与抢绣球活动。 澎湃新闻记者 王岱玉 图

康镇景区运营部部长郝学东介绍，这种“无中生有”的运营模式，是为了让游客到了康巴什能有更多的去处、更多的玩法，“我们打造各式各样的表演和节目，可以让游客从早玩到晚。”

康镇在2017年9月建成后，逐步发展成为国家4A级旅游景区，并于2022年入选首批内蒙古自治区级夜间文化和旅游消费集聚区。

近年来，康巴什还积极打造一系列文旅项目，建构起“留量路径”与“流量路径”。在赛车小镇，汽车与摩托车的特技表演，引得观众席上尖叫声此起彼伏；在乌兰木伦滨河广场，无人机、音乐喷泉、烟花组成的“三件套”，上演着震撼视觉和听觉的立体盛宴；考考什纳建筑艺术小镇、当代美术馆、沙丘美术馆等一批国际化项目正加速进行特色产业布局……

康巴什的文旅发展之路，展现了一座新城的挑战和突破，让人烟稀少的“空城”变成远近闻名的旅游之城。