企业如何应对商标“搭便车”行为？

商标是企业的“金字招牌”，承载着商誉与消费者信任。然而，部分商家为牟取利益，通过注册近似商标、仿冒包装等方式“搭便车”，不仅损害权利人利益，更扰乱市场秩序。本文通过真实案例与法律分析，为企业提供应对商标侵权的实用指南。

一、案例详情

案例1：“A公司”诉“B家具公司”商标侵权案

A公司是知名家居品牌，注册有“雅兰”系列商标。2022年，A公司发现B家具公司在网店销售“雅兰丝蒂”“雅丝蒂兰”床垫，产品标识、包装与其高度相似，易引发消费者混淆。A公司遂起诉B公司侵犯商标权，索赔经济损失。

法院查明，B公司使用的标识与A公司商标在字形、读音上高度近似，且商品类别相同，构成商标侵权。最终，法院判决B公司赔偿A公司经济损失27.9万元及合理维权费用8000元，并适用惩罚性赔偿（按基数的2倍计算）。

案例2：“许阿姨”糕团店诉“徐阿姨”不正当竞争案

“许阿姨”是南京知名糕点品牌，2024年发现某商家使用“徐阿姨”标识销售同类商品。尽管两商标首字不同，但读音近似，且“阿姨”字样突出，消费者易混淆。法院认定“徐阿姨”构成商标侵权，判决被告赔偿4.8万元并停止使用侵权标识。

二、法院审理要点

1.商标近似的判断标准

整体比对与主要部分比对：法院不仅对比商标整体结构，还关注显著部分（如“阿姨”字样）的相似性。

相关公众的一般注意力：以普通消费者视角判断是否可能混淆，例如“许阿姨”与“徐阿姨”读音高度近似，易误导消费者。

商标知名度与显著性：知名度高的商标受更严格保护。如“雅兰”品牌长期使用，显著性强，侵权易被认定。

2.惩罚性赔偿的适用

根据《商标法》第63条，对恶意侵权、情节严重者，可按损失或获利的1-5倍判赔。B家具公司因主观恶意明显，被判2倍赔偿。

3.不正当竞争的认定

若侵权人将他人商标用作企业字号（如“仁某”房地产案），或通过组合文字隐性攀附（如“发播休”傍名牌“播”），可能同时构成商标侵权与不正当竞争。

三、律师说法：企业应对策略

1.强化商标监测与布局

定期检索近似商标：通过商标局官网或第三方平台监测新注册的近似商标，及时提出异议或无效宣告（依据《商标法》第33条、第44条）。

多类别注册防御商标：在核心类别外，注册关联类别商标，防止他人钻空子。

2.证据保全与行政投诉

固定侵权证据：公证购买侵权商品、保存网页截图、交易记录等，确保证据链完整。

向市场监管部门举报：依据《商标法》第60条、第61条，行政机关可责令停止侵权、没收销毁商品并罚款。

3.民事诉讼与惩罚性赔偿主张

起诉侵权主体：主张停止侵权、赔偿损失及合理开支（如公证费、律师费）。

举证恶意与情节严重：若侵权人多次侵权、规模大或拒不配合，可申请适用惩罚性赔偿。

4.申请宣告侵权商标无效

对已注册的近似商标，可向商标评审委员会提出无效宣告（依据《商标法》第44条、第45条）。如上海某检察机关通过检察建议，促使“发播休”等傍名牌商标被宣告无效。

5.推动刑事追责

对假冒注册商标、销售金额巨大或情节恶劣的，可向公安机关报案，追究刑责（依据《刑法》第213-215条）。

商标“搭便车”行为严重破坏市场公平，但法律已构建多层次保护机制。企业需提高维权意识，通过监测、行政、司法等多渠道主动出击。唯有诚信经营、尊重知识产权，方能赢得长远发展。