微信公众号文章写多少字，性价比最高？

上一篇文章我们聊到，微信公众号的流量主收益，主要来自文内广告和底部广告。微信公众号是怎么赚钱的？

那么运营账号时，文章该写多少字？是写长一点好，还是写短一点好呢？

在聊这个问题之前，我们先科普下微信公众号广告贴片的插入规则。

微信公众号的底部广告和文中广告，插入要求是不同的。底部广告固定在文章末尾，插入没有任何限制：只要发文章，无论字数多少、内容是什么，底部广告都会自动显示，且只有1 个广告位。

文中广告则有2 个广告位（一篇文章最多插 2 条），但对字数有明确要求：600 字以内无法插入；600-900 字可插入 1 条；900 字以上可插入 2 条。

另外，文中广告的位置也有规则：广告前需不少于300 字，广告后也需不少于 300 字。比如第一条广告至少要在开头300 字后插，且广告后还得有 300 字内容，避免广告卡在文章末尾。

文章的收益核心是广告的曝光和点击，由于插入规则的不同，所以也就衍生出了两种广告贴片的优劣势问题。

文中广告的优势很明显：曝光更早（读者读300 字左右就能看到，而底部广告要读到最后），且数量更多（2 条 vs 1 条）。通常来说，只要文章内容合规，文中广告的收益约为底部广告的 3 倍，文中广告既有数量优势，又有曝光时机的优势。收益案例如下图：

底部广告的优势则是“零门槛”：无论文章写多少字，只要发布就能显示，没有字数限制。

不过文中广告也有劣势：一是有字数门槛，必须写够长度；二是存在“随机性插入失败” 的情况。有时你的文章明明插了文中广告，可点开文章却看不到。当然，也不是完全看不到，是有部分人看不到。比如100 个读者里，可能只有 50 个甚至 20 个读者能看到文内广告，其他人看不到。

这通常和内容敏感度有关：敏感内容的文中广告容易被屏蔽，或展示概率低。收益案例如下图：

这种情况下，底部广告的稳定性优势就凸显出来了。只要发文就一定能显示。所以总结下来：发布非敏感内容时，文中广告收益更高；发布敏感内容时，底部广告反而更靠谱。

基于这些规则，也衍生出两种常见的运营玩法：

第一种：短文章玩法（放弃文中广告，只靠底部广告）

这种玩法适合两类场景：一是主打敏感内容（本身难触发文中广告，不如专注底部广告）；二是追求高频更新（短文章不用花太多精力，别人写1 篇的时间，你能写 10 篇）。案例如下图：

短文章的优势在于“曝光直接”：因为篇幅短，读者点开后几乎能一眼看到底部广告，不用往下滑，最大限度的提升了底部广告的曝光率。虽然损失了文中广告的收益，但胜在低成本、高频率、广告曝光高。

适合快速起号、批量起号、覆盖敏感领域。

第二种：普通玩法（兼顾文内广告和底部广告）

这种玩法的核心是“控制字数”，通常 900—1000字性价比最高。

为什么？因为900字以上能插 2 条文中广告，用完所有广告位，但字数又不至于太长。

如果写到5000字，看似也能插2条文内广告，实则会大幅度地降低阅读完成率。比如读者可能读到一半就退出，导致后面的广告没机会曝光；底部广告也会因读者没划到末尾，曝光率骤降。

而且，写5000字的时间成本远高于1000字，但在相同的阅读量下，1000字的广告曝光效率反而更高，（两条文中广告+ 一条底部广告，读者更容易全部读完），收益比 5000 字还多。

当然，这是针对“靠流量主赚钱的新手” 来说的。有些大 V 写几千字长文，人家不靠流量主收益，而是靠商业合作，这类情况另当别论，参考意义不大。

总结一下：

想兼顾收益和效率，900-1000 字是性价比首选，既能插满2 条文中广告，又能保证较高的阅读完成率，创作成本也可控；如果主打敏感内容或想高频更新，短文章+ 底部广告的模式便更加合适。

好了，今天的教学内容就到这里。希望这些分析能帮到你，觉得有用的话，欢迎点赞支持～