夜静安，GO精彩！“路易号”→静安“夜航”漫游，出发！

截至7月25日，全球唯一“路易号”亮相静安南京西路已满一个月，吸引了大量市民游客打卡，带来的人流和客流均十分可观：周边商户、酒店客流爆满，兴业太古汇周边客流日均达8万~10万人次，周边商业体营业额平均增长20%~30%。在这期间，静安新招不断，持续放大“巨轮”溢出效应，进而带动更大范围的消费转化。

继“静安乐购之旅”专属船票活动后，日前，静安以“夜静安·GO精彩”为主题，举办首届“静安夜生活季”，持续推出一批夜间消费目的地和主题活动，让“路易号”周边商业的消费活力在夜间充分迸发。

为何瞄准夜间消费？

原来，近期，区商务委观察到一个现象：“路易号”周边在夜间时段具有较大客流，尤其是兴业太古汇，晚上正常营业时间结束后，仍有不少人停留。“考虑到周边消费人群的习惯，我们在探索如何更好地将这波人流转化为客流。”区商务委相关负责人表示。

据介绍，本次活动依托“路易威登非凡之旅”带来的超高流量，以文旅商体展融合发展为路径，以静安“夜航”船票为载体，通过构建“一轴三核”夜间经济生态圈、打造“静安夜航”夜间消费新标杆、推出多元“夜”态联动矩阵等，更好发挥现象级地标对激发消费活力的引擎作用，为静安夜间经济注入强劲动力。

全域联动，打造“一轴三核”夜经济生态圈

从“路易号”出发，静安以吴江路为横轴线，串联兴业太古汇、张园、丰盛里，构建“一轴三核”夜间经济生态圈，打造特色鲜明、业态复合、功能完善的夜间消费集聚区。这个生态圈里，不仅涵盖了“吃住行游购娱”全消费链条，还逐渐形成“一点引爆 全域联动”的消费格局。

其中，静安重点打造

兴业太古汇吴江路段夜生活集聚区。

7月25日起，兴业太古汇在北广场举办“夜航·敢集”品质市集活动，搭配露台剧场、限定美食、VR沉浸式体验、现场表演等，满足消费者露天餐饮、休闲互动的多元消费需求。

走进兴业太古汇场内，“邂逅瀚海”公共艺术展正在展出，携手中国、英国与日本的艺术家，如竹川宣彰作品《大知时代的航舟》等，将都市空间幻化为一片浩瀚海域，邀请消费者开启与自然的对话。

与“路易号”一街之隔的张园，

则结合精品零售，

打造经典体验核心区。

一方面，街区延长开放时间至24点，园内照明、指示灯牌、屏幕等系统设施进一步优化，让市民游客更好地体验海派建筑夜上海特色。

另一方面，鼓励园内商户开发新产品、新体验，开展夜间清凉一“夏”活动，创新开发5款精酿和4款鸡尾酒高颜值饮品，推出精酿啤酒2件8折优惠等福利，打造夏夜节日氛围。此外，张园还将联合迪士尼中国、纪梵希、DIPTYQUE品牌等，持续推出一批融合文旅商的首发首展首秀活动。

汇聚网红餐饮的丰盛里，

将构建活力消费核心区。

为激发夜间活力，鼓励商户创新推出“夜间限定”专属产品与服务，如特色深夜食堂、创意特调饮品等。精准匹配茂名北路步行街时段，拓展外摆点位布局，覆盖餐饮、轻食及生活方式等多元夜间消费需求，并延长营业时段至凌晨，充分满足夜间经济的延时消费需求。

此外，在丰盛里与吴江路沿线，精心打造与街区风貌相融的环保设施，融入绿植与景观艺术装置，营造舒适宜人、富有格调的高品质夜间休憩空间。

文旅商体展联动，塑造“静安夜航”标杆IP

7月中旬，静安区创新推出“静安航线纪念船票”及《南西商圈消费指南》，联动诸多商家，打造“票根可留、照片可晒、权益可兑”的多元互动玩法。船票推出后，每天一抢而空，形成了“看展—体验—消费”的跨界联动闭环。

在前期推出消费指南和日间船票的基础上，静安于7月25日继续推出“夜航船票”，结合“路易号”巨轮、兴业太古汇、吴江路、张园、茂名北路、丰盛里等优质资源，打造“静安夜航”夜间经济地标。

“夜航船票”联动近千商家，其中联动船票专属优惠商家近百家，汇集商场推荐、必逛首店、精品购物、美食盛宴、乐游体验、高端酒店等板块。

与日间船票不同，“夜航船票”推出了静安“夜航”好去处打卡活动，在推荐夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀等静安夜生活必逛去处的同时，推出打卡集章玩法。

在五大打卡点位集满5枚“夜航”印章，即可在终点站兑换精美礼品一份。扫描船票背后的二维码，还可获取“夜航”漫游指南，解锁静安最潮夜购地标、限定深夜美食、沉浸式游玩路线、演出秀场和互动娱乐，更有专属优惠福利等待领取。

从兴业太古汇、丰盛里到美琪大戏院、静安区体育馆，再到CP静安，“夜航船票”串联起了一条融合文旅商体展的夜间消费路线。

以“文”联动赋能，整合美琪大戏院、《不眠之夜》等周边文化场景，策划街头艺人展演及夜间特色演艺活动，丰富夜间文化消费供给。以“旅”场景延伸，以“路易号”巨轮项目为核心，联动自然博物馆、毕加索艺术馆等推出夜游特色线路，串联区域内历史风貌建筑与特色街区，打造沉浸式夜间旅游体验。以“商”消费融合，推出夜游打卡集章活动，联动南京西路商圈等重点商业载体，引导商户推出夜间专属优惠，推动场景消费深度融合。以“体”活力提升，拓展夜间活力运动空间，引入夜间瑜伽、健身操等体验项目，精准吸引年轻消费群体参与，丰富夜间运动消费选择。

聚焦消费场景，推出多元“夜”态联动矩阵

为丰富夜间消费体验，静安区构建夜购、夜食、夜娱、夜秀、夜游等“夜”态联动矩阵，呈现夜购的畅快、夜食的美味、夜游的惬意、夜秀的精彩等。

夜购升级方面

联动南京西路商圈各类商业体，聚焦兴业太古汇，打造高端消费创新体验，创新推出夜间微醺套餐，打造会员专属体验，提高消费热情。张园于7—8月开展多轮暑期满额赠礼系列活动，活动消费层级将全方位覆盖普通消费者以及高净值消费群体，分多档进行，增加游客的购买热情。

夜食荟萃方面

推动丰盛里王家沙等老字号创新，构建多元餐饮场景，星巴克烘焙工坊延长营业到23点。丰盛里计划于八月推出丰盛季节第二季，在第一季的基础上进一步拓展消费矩阵，从美食、美饮、美作等多维角度，感受世界、体验爱与分享的美好。

夜娱联动方面

联动Sleep No More剧场，百乐门LiveHouse、美琪大戏院、《不眠之夜》等周边文化场景，实现夜娱联动。上海静安大悦城再度化身次元宇宙中心，联动“bilibili world”打造全暑期超长待机的跨次元狂欢，实现艺术与潮玩融合，满足年轻群体消费需求。

夜秀引领方面

进一步拓展全域展演场景。联动艺术家，播放露天电影，创新艺术场景，打造沉浸式体验，引领文化艺术时尚潮流。

夜游地标方面

自然博物馆推出夜游夜景线路，进一步加强夜场参观体验，推出自然博物馆“门票+恐龙展的套票优惠”“自博文创商店优惠”船票专享优惠，实现多业态消费融合。上海CP静安开启“夏日海岛造浪季Island Time”，将热力zumba、bfitBARRE芭杆潮流运动与八段锦传统养生结合，形成动静对冲的独特内容矩阵。名创优品国内首家进驻购物中心的MINISO LAND品牌门店于7月开业，以叙事性布局、沉浸式场景以及丰富的互动元素，将“超级IP+超级门店”与兴趣消费巧妙结合，以时尚改造、跨界融合、IP赋能、首发效应全方位塑造静安夜游新地标。

记者：黄小清

图片：黄小清，部分由区商务委、兴业太古汇提供

编辑：陈攻

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