从“区域制造”到“全球品牌”，跨境电商助力重庆通机产业带高质量出海

封面新闻记者 易弋力

“跨境电商+产业带”模式正成为推动外贸高质量发展的重要引擎。依托特色产业带集群效应，越来越多中国优质品牌通过跨境电商走向世界。位于重庆的通用机械（以下简称“通机”）产业带，就是具有代表性的产业带之一。

重庆通机产业带聚集了数百家上下游企业，依托成熟的工业基础和显著的技术优势，借助亚马逊这样的渠道链接全球消费者和企业及机构买家。一大批具备国际竞争力的标杆企业，正加速从区域制造中心迈向全球。

如何抢抓新机遇、应对新挑战，进一步推动重庆通机产业带高质量出海？近日，在2025 亚马逊企业购产业带标杆工厂媒体沙龙（重庆站）活动上，亚马逊相关负责人、重庆市跨境电子商务协会秘书长、龙头企业代表围绕“领航产业新升势”这一话题展开深入探讨，并接受了封面新闻记者专访。

从“产品出海”走向“品牌出海”

实现工业品向消费品的升级

重庆通机产业带以中小型通用机械为主，产品涵盖小型发动机、发电机、水泵、农业机械等。凭借较高的技术含量，重庆通机产业尤其在小型发动机和发电机领域具有较强竞争力。重庆通机产业带产业链完整，从零部件制造到整机组装，形成了高度协同的产业集群，不仅在国内市场占据重要地位，还通过出口将产品销往全球。数据显示，2024年重庆机电产品出口4549.7亿元，增长8.4%，其中通机产品占据了重要份额。

当前，出海已经成为每个企业的必修课。如何从“产品出海”走向“品牌出海”，快速找到属于自己的全球化答案？

神驰机电是工信部首批"小巨人"、重庆市"隐形冠军"及53家制造业"链主"企业之一。作为出海“先锋”，神驰机电智能终端事业部、电商营销中心负责人 谢馥蔓在接受封面新闻记者采访时表示，“从品牌认知到品牌溢价，是一个漫长过程，需几十年打造。像本田，在通机行业带头制定标准，深耕产品质量和设计，至今仍是头部。我们也想成为像本田那样的知名企业，让大家知道通机行业中国也有好品牌，愿意选择神驰的产品。”

谢馥蔓坦言，“神驰做自主品牌出海已久，但离行业知名、家喻户晓还有很大差距。 品牌出海的挑战在于，建立用户认知需投入大量时间、资金和资源，过程漫长痛苦。由于缺乏相关基因，难以快速打动客户、建立认知。为此，我们尝试借助亚马逊等渠道直接触达终端客户，以产品为桥梁，了解其需求，尽力打造符合其喜好的产品，让大家对品牌形成基础认知，再辅以品牌营销和广告推广推进此事。2021年，神驰上线亚马逊，覆盖美欧日站点，2024年亚马逊销售额突破4000万。”出海不是冒险，而是有准备的“远征”。谢馥蔓称，“希望我们打好的样、踩过的坑能给即将出海的企业带来一些启发。”

隆鑫通用动力股份有限公司也是重庆通机产业的一家龙头企业。隆鑫通用动力股份有限公司通机事业部（简称“隆鑫通机”）副总经理赵明告诉记者，以前重庆的通机企业都是帮国外的大品牌做代工，其实这些企业每一个都可以算是行业的隐形冠军，但在终端市场，几乎没人知晓。为了改变这一现状，隆鑫希望通过“燃油向电动、机械向智能、中间产品向终端产品、贴牌代工向自主品牌”四大转变，最终实现工业品向消费品的升级。在2024年底，隆鑫通机在亚马逊上就实现了3个月400万元的销售额增长。

修炼内功

借势跨境电商加速迈向世界

为实现高质量出海，重庆通机产业的未来发展方向有哪些？重庆市跨境电子商务协会秘书长谭骥认为：“一是智能化，随着智能制造的发展，重庆通用机械产业将加快智能化转型步伐，推动生产过程的自动化、信息化和智能化，提高生产效率和产品质量。二是绿色化，在环保要求日益严格的背景下，通用机械企业将更加注重绿色制造，研发和生产节能、环保的产品，降低能源消耗和环境污染。三是高端化，加大高端产品的研发投入，提升产品的技术水平和附加值，打破国外高端产品的垄断，提高产业的核心竞争力。四是服务化，从单纯的产品制造向产品+服务模式转变，提供个性化的解决方案和售后服务，满足客户的多样化需求。”

除了修炼好内功，重庆通机产业带正借势跨境电商加速迈向世界。据亚马逊相关负责人介绍，2025 亚马逊全球开店将进一步升级区域服务能力，全力推进“产业带加速器”项目，预计到 2027年，覆盖 150 个以上中国优质产业带，扶持上万家工厂或品牌商上线亚马逊；亚马逊全球开店还将加速垂直品类的集群孵化、以及垂直品类企业的转型扶持。2024 年，亚马逊卖家销售额在中国近 70%省份里，实现了双位数增长，其中近 10 个省份的增速超过了 20%。

在全球化竞争日益激烈的今天，中国企业出海已不再是单打独斗的“孤勇者游戏”。“跨境电商+产业带”正为产业升级、企业出海提供持续动能，从而实现从“区域制造”到“全球品牌”的华丽转身。