上海
如何让00后、05后挤满老字号店铺？
豫园商城给出创意答案——
携手哔哩哔哩（以下简称“B站”）
10个头部国创动画IP，
把商城变“痛城”，
让沪上这个“游客最多的地方
”秒变“年轻人聚集地”，
更让老庙、上海老饭店、宁波汤团店
等老字号
找到撬动年轻人的秘钥。
这波“谷子”太好吃了
7月16日中午时分，位于福佑路上的中华老字号——上海老饭店里已经被一大波年轻面孔占据了。上海老饭店与《时光代理人》的跨界，让这个东方美学气息浓郁的美食空间融入了活泼的国漫元素，结合丰富多元的定制化主题产品，让前来打卡的粉丝们不禁沉浸其中。
“非常有诚意！我是第一次吃老饭店，感觉很不错，我会推荐给朋友和家人的。”05后的小张和朋友们点了一桌联名套餐，既品尝到了经典的上海葱油拌面，又吃到了精致的中式甜品，还拿到了老饭店和时光代理人的定制版文件夹、Q版打卡扇，收获满满。
“几乎全是00后，甚至是10后小朋友，这放在以前好像是不敢想象的。”现场服务人员不禁感慨，以往年轻人都是跟着父母来体验居多，没想到这波合作“出圈”效应明显，一下子把客群的平均年龄降低了好几轮。除了有力带动了新生代的消费以外，更以此为契机，让Z世代沉浸式领略中华老字号的创新魅力。
位于豫园商城黄金广场的宁波汤团店，也早已被天官赐福动画的粉丝们所占据。“今天是合作开放的首日，预估日营业额环比增长应该超过了50%。”宁波汤团店店长徐正留告诉记者，从早上开始就已经有大批粉丝慕名而来了，看到由里到外的主题布置，几乎没有人能忍住不拍的，“我们店已经变成了一个小网红景点。”他笑道。
红尘笑宴、银蝶映雪、上元灯夜等是这次宁波汤团店为天官赐福特意定制的四款套餐，把中式浪漫感直接拉满。同时，他们还把动画中的经典名场面与店内招牌进行了有机融合，这份用心自然收到了粉丝们的买单，即便是大热天也热情高涨。
“晚上七点不到，我们将近两天的备货量都提前售罄了，现在已经加紧补货了。”徐正留透露，7月22日起他们还将推出天官赐福定制版鲜肉月饼，为即将到来的中秋预热，也为IP联动再添一把火。
联名新品打造国潮互动新体验
7月15日晚，在老庙景容楼文化旗舰店，放眼望去，几乎都是05后的年轻人。原来，当天起，老庙与热门动画IP《天官赐福》联名系列正式在全渠道发售。
在旗舰店，老庙精心设置了《天官赐福》动画主题美陈及场景体验区，通过创意游戏互动和限量周边玩法，以年轻人喜爱的二次元语言传递“天官赐福，好运成双”的美好寓意，吸引了众多古风爱好者及泛二次元年轻群体的目光。
此次联名，巧妙融合动画中具有辨识度的核心元素，打造黄金手绳、转运珠、金钞、御守等新品，满足喜欢古风的泛二次元年轻人群对IP周边的收藏需求。
“以前不知道老庙，但非常爱《天官赐福》，正好放暑假了，这次期末考试考得蛮好，爸爸妈妈问我想要什么奖励，于是我们就来了。”17岁的小高告诉记者，这款联名产品很精致，非常喜欢。
事实上，在刚刚落幕的BW2025展会上，老庙与《天官赐福》动画联名系列在天官赐福展台首次预展，就收获了大量关注。“此前这款产品曾于6月10日在天猫预售，当天1000套一抢而空。”豫园珠宝时尚集团联席董事长兼CEO张剑告诉记者，老庙将黄金饰品转化为彰显个性的潮流载体，通过二次元IP驱动年轻化“情感价值”，希望通过品牌与IP间美学与文化的碰撞，建立起与年轻消费者的情感共鸣。
业内人士认为，当传统烟火气遇见国漫二次元，深度共创激活的不只是年轻消费基因，更打破了年轻群体与老字号之间的“次元壁”。日落夜未央，创新之城的小宇宙正在熊熊燃烧。
记者 / 范煜昊
编辑 / 孙超慧
图片 / 范煜昊 受访者提供
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