风芒与美ONE强强联合，“短剧+电商”深度融合新范式

作者|尖椒

“李佳琦开始给内娱输送新人了！”

7月5日，由风芒、满堂星影业出品的《太阳的背面》在长沙开机，领衔主演是申浩男、翟一莹，主演是美ONE旗下艺人王宇飞、陈格格。据了解，该剧正是风芒与美ONE达成深度合作后开机的第一部短剧。

精品短剧制作方风芒与直播电商头部企业美ONE的强强联合，将打破传统品牌定制剧局限，强调以优质内容驱动用户情感共鸣，共同探索“短剧+电商”新范式。未来，双方还将通过共投共创短剧、艺人共同孵化等方式，打通内容前端制作与后链路变现通道。

包括《太阳的背面》在内，风芒在今年暑期档有十余部内容上新，包括申浩男新剧《爱逢时》、何健麒古装新剧《梦蝶成凰》、翟一莹、王译磊的姐狗文学《她的昼与夜》、沉思的民国虐恋《少帅你别过分野》等。除竖屏剧外，风芒出品横屏剧《三人行》《风满楼》《绝境通缉令》《乘风游》也将陆续上线。

自去年10月焕新启航以来，风芒坚持以精品化、新品类为导向拓展内容空间，构建合作共投头部精品、深度开发芒果IP、自研创新品类等多维度内容创制模式。此次与美ONE的合作显示出，风芒始终以开放姿态与优秀伙伴合作，力图打通前端制作与后链路全流程，用创新为短剧产业注入新的活力。

高概念情感悬疑剧《太阳的背面》为什么值得期待？

《太阳的背面》主创团队可谓短剧“顶配”。

导演周九钦之前以执导横屏剧集、网大为主，尤为擅长利用光影与构图赋予短剧画面以电影级质感，呈现出情感张力与氛围感。编剧孙宇航则堪称“女频爆款制造机”，尤其擅长洞察和表达女性情感，以细腻入微的情感描摹打动人心。

从剧情简介来看，《太阳的背面》讲述了一位天才医生萧暮沉（申浩男饰）与未婚妻金朝曦（翟一莹饰）设计复仇的故事。该剧打破了传统复仇剧的单线叙事逻辑，强调强反转与悬疑张力，在复仇主线中注入凄美爱情线增强情感共鸣，再加上极具隐喻内涵的镜头语言设计，这些独特性让《太阳的背面》成为一部值得期待的精品短剧。

娱乐资本论在拍摄现场探班时发现，导演周九钦对演员表现、镜头语言的要求都很严格。当时正在拍一场一镜到底的动作戏，周九钦反复调整现场演员的动作、群演的反应以及镜头动线，对群演强调“不要有心理预判，给出自然反应”，对摄影师强调“一定要带到人物关系”，反复拍摄近十次，直到演员动作流畅、镜头动线准确、群演配合完美、情绪传达到位为止。

《太阳的背面》中的主要角色立体复杂,对演员来说挑战也不小。女主翟一莹需要在小白花和恶魔之间来回切换。而萧暮沉（申浩男饰）始终忍辱负重，在落魄疯狂与冷静复仇之间来回转换。

陈格格和王宇飞均是美ONE旗下艺人，这次也挑战了极具颠覆性的反派角色。白佳子（陈格格饰）从嚣张跋扈、情绪不稳定的施虐者，转变为被抛弃、被操纵的“猎物”，其未婚夫魏震宇（王宇飞饰）则是从擅长情感PUA、冷酷无情的财阀，到被萧暮沉步步紧逼的“野兽”。

美ONE影视发展事业部总经理红姐告诉娱乐资本论，外部团队来选角之前，美ONE会先进行三轮内部筛选，考核演员的演技、台词、形体、镜头表现力等多方面指标。

“第一轮是命题作文，面向内部所有有意追逐演艺梦想的主播和模特，可自愿报名，有三天准备时间，可自由选择搭档，现场搭好机器邀请业内老师一起进行评分考核。第二轮是现场出题，考察表演的临场反应，这一轮结束后就只留下了几个人进行最终的剧组试戏。”她强调，美ONE希望以长期主义的心态来孵化短剧演员，保证向外输送的艺人既有过硬演技也有表演热情和梦想。

红姐回忆，在内部筛选前，陈格格（木子）很少引起她的注意，但在考核中，表演科班出身的她进入情绪极快，台词清晰有力，现代戏与古装戏角色的调整转换也很流畅。

风芒艺人选角经纪周敏表示，陈格格（木子）在角色形象塑造上有独特优势，“她在试戏阶段就已完成了与角色契合的妆容和造型设计，为后续正式拍摄的角色造型提供了灵感。”

对于另一位演员王宇飞，周敏认为他精准契合剧中反派角色所需的“雅痞”神韵。“他的角色塑造能力不错，能把握角色内在的复杂性与张力，也与其日常直播时的形象形成巨大反差。”周敏回忆，王宇飞的试戏片段非常用心，“他在缺乏对手演员帮助调动情绪的前提下，独立完成了试戏片段，并且诠释出两种具有差异化的表演方向。”

风芒与美ONE强强联合，“短剧+电商”有了新范式

过去两年，不少公司纷纷下场拍摄品牌定制短剧，但美ONE却很少涉足短剧业务。为什么这次美ONE会选择和风芒达成深度合作？

红姐表示，一方面是美ONE对风芒制作精品内容的能力非常信任。“刚开始了解微短剧时，我看过并且非常喜欢的三部精品短剧分别是《念念无明》《风月变》和《虚颜》，后来发现这三部短剧都是由现在的风芒团队所制作，因此当我们今年想重点发展短剧业务时，很快想到了风芒。”在沟通中，双方发现在艺人孵化与内容生产方面的想法与规划高度契合，因此合作很快达成。

另一方面，一直深耕直播电商与内容创新的美ONE需要寻找新的增量，而短剧本身就是天然的内容场。但美ONE不想做内容简单、植入生硬的品牌定制剧。

红姐认为，所有的商业闭环都需要建立在优秀作品的基础上，而尊重内容、尊重并重视观众的声音和视角是发展短剧业务的基础。“比如之前在亚洲风靡的韩剧之所以大火，核心是靠优质内容带动韩流趋势，观众喜欢剧的本身，而商业的机会是在保证剧不被影响的同时，带来一个新的审美视角趋势，比如穿搭妆造，比如新颖又高颜值的生活方式等，与剧中角色高度契合且高审美的完成情况下，人们因向往剧中的生活方式和人物形象从而愿意消费。我们坚信优质的内容结合高契合度剧情的优质植入，才能种草到观众心里，从而自然激发用户情感共鸣，进而触发消费行为，而非简单地通过品牌定制内容‘绑架消费者’。虽然没有那么容易做到，但我们会坚持去做。”

深耕优质内容、打造精品短剧也正是风芒一直在做的事。在选角时，风芒坚持以角色适配度为准，“我们希望用内容打动观众，而不是用流量打动观众。”周敏强调，“希望观众不是以助播达人跨界的角度来看待这些艺人，而是用演员的标准来评判他们的演技”。

未来，风芒与美ONE不仅会共同出品、共创短剧，也会在艺人共同孵化上加强合作。“我们希望拿出双方最好的资源合作共创，打造一个新的短剧形态。”。

据了解，目前双方在具有创新性、差异化的短剧题材上均有合作意向，例如职场群像、奇幻爱情等。

在宣发端，达人助播的身份特征以及美ONE媒体矩阵的声量优势也有助于吸引更多非短剧核心观众，扩大合作内容的受众群。

此次风芒与美ONE的深度合作，为短剧打通前端内容与后链路变现提供了一种新范式。

双方均强调“以内容为先”的原则，在不破坏精品内容本身的原则下寻求商业合作的可能性。就像红姐所强调的，“以内容带动消费”，希望观众在观看过程中自然被内容、被角色所触动，从而产生场景化消费动力。

过去一年，品牌从大量入局做短剧到热情逐渐退潮，核心在于对短剧内容质量的不够重视，导致大众对品牌短剧普遍印象不佳，甚至天然带有抗拒性。

风芒与美ONE的合作以生产优质内容为首要目标，再寻求后链路变现可能性，或将为“短剧+电商”开辟出一条可持续的内容商业化路径。未来，双方将持续探索内容与消费场景的深度融合，推动行业从流量驱动向价值驱动转型。

优质内容与艺人经纪双重赋能，风芒构建内容新生态

去年10月，风芒全新起航，以“平台+内容+技术”的一体化、完全形态投入微短剧赛道。

目前，风芒全平台日活跃用户数已超30万。今年春节档期间，风芒出品的短剧《坠入春夜》凭借创新题材、精品制作与两位主演“六搭”的传播效应，成为春节档爆款作品，正片播放量破2亿、阅读量破10亿，刷新小红书短剧播放记录。

今年2月，首部国产AI奇幻探险短剧《兴安岭诡事》上线，抖音端播放量5000w+，人物一致性的突破以及内容的创新性，使其成为国内首部通过端原生付费产生收入的AI短剧。

在内容端，风芒始终追求创新与精品化，合作共投头部精品、深度开发芒果IP以及自研创新品类内容，目前已经拥有丰富的项目储备。

风芒出品并全自制的《偷天陷阱》打响暑期档第一枪，上线即登上DataEye热力榜及热播榜，连续一周霸榜拼多多短剧榜榜一。今年暑期档，风芒有十余部短剧上新，类型多样，题材多元，包括治愈甜剧《爱逢时》、民国虐恋《少帅他过分野》、悬疑亲情剧《消失的孩子》、男频热血武术《拳王之父子双龙》等，汇集了申浩男、何健麒、翟一莹、沉思等一众短剧头部演员。

从年初开始，演员已经成为短剧领域的核心资源，目前风芒已经开始发展艺人经纪业务。而此次风芒与美ONE达成深度合作，将让双方签约演员拥有更具优势的内容与商务资源。

周敏表示，风芒短剧产能高、优质内容储备充足，可以根据签约演员的个性特征匹配合适角色，也可以为艺人量身打造短剧。“风芒艺人在精不在多，未来签约演员我们会严中选优，保证集中精力和资源供给，所以同一类型的演员挑选通常不会太多。”周敏强调，此次与美ONE的合作前期是以双方共同孵化演员为主要切入口，当演员达到一定的市场接受度后，再进行多元化事业规划。

对比传统经纪公司或内容制作公司，风芒与美ONE共同孵化演员具备差异化优势，将打通从前端内容制作到后端艺人孵化与商务变现的全链路，先用优质内容捧出演员，再用丰富资源驱动演员商业价值提升，完成“内容+变现”闭环。

当行业还在讨论短剧该重流量还是重质量时，风芒用持续的内容创新给出了更本质的答案——打动人心的内容自会找到变现的通路。这种信念正转化为实实在在的生态优势：丰富的项目储备成为艺人成长的沃土，优质的艺人反哺内容创作，而成熟的商业闭环又为持续创新提供燃料。在这个正向循环里，风芒要证明的是：短剧不仅可以制造爆款，更能培育出经得起时间检验的内容品牌。

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这篇文章讲的是直播带货巨头李佳琦的公司（美ONE）和精品短剧制作方风芒联手搞事情，简单总结就是：

1.直播网红转型当演员
李佳琦公司旗下的带货主播王宇飞、陈格格通过严格考核（要过三轮演技测试），在新剧《太阳的背面》里演反派。

陈格格能一秒切换情绪，王宇飞则把“斯文败类”演得让人起鸡皮疙瘩——完全看不出他们平时是卖口红的。

2.短剧要像韩剧一样带货
他们不搞硬广植入，而是学韩剧套路：

• 先做好剧情（比如新剧是医生复仇+爱情悬疑）
• 用高颜值穿搭/生活方式自然种草
• 导演特别较真，一场戏拍10遍直到完美，目标是“让观众为心动买单，不是为广告忍耐”。

3.今年要霸屏短剧市场
风芒暑期档有10+新剧，包括：

• 民国虐恋《少帅你别过分野》
• AI拍的奇幻剧《兴安岭诡事》（已赚到钱）
• 甜宠剧《爱逢时》等

网红演戏+精品短剧+自然带货，这套组合拳可能会让以后追短剧像追韩剧一样——边哭边下单。