北京
茶颜悦色2024年利润4.5亿是什么水平？
据自媒体人姚兰公众号报道，有消息传出茶颜悦色母公司湖南茶悦文化产业发展集团有限公司在2024年实现营收约30亿元，净利润约4.5亿元。对此，姚兰向茶颜悦色公关部求证时，对方不予置评。若该消息属实，这一利润数据在茶饮行业中究竟处于什么水平呢？
（来源：茶颜悦色官网）
2013年在长沙诞生的茶颜悦色，如今已在全国扎根超780家门店。不同于多数茶饮品牌靠加盟狂奔的扩张路，它始终坚守直营模式——这份看似“慢半拍”的执着，反而成了品质把控的护城河，让每一杯茶的口感、每一次门店服务都牢牢攥在自己手中。这种模式虽在一定程度上限制了扩张速度，却有助于品牌对产品品质、服务质量以及品牌形象进行更严格的把控。
回顾过去几年，茶颜悦色的财务表现可圈可点 。2023年以5亿元净利润惊艳行业，要知道，当时它仅用627家门店，就拿下了对方一半左右的利润，单店盈利能力让同行侧目。当时，这一成绩超过了不少全国性知名茶饮品牌。以霸王茶姬为例，2023年霸王茶姬的GMV达108亿元，营收超40亿元，利润8 - 10亿元 。茶颜悦色仅用627家门店（约为霸王茶姬当时门店数量的13.8%），就做到了霸王茶姬一半左右的利润，单店利润远超霸王茶姬 。
2024年净利润微降至4.5亿元，看似小幅下滑，实则在茶饮市场“价格战”硝烟弥漫的背景下，能稳住这样的成绩已属难得。毕竟当多数品牌忙着用降价换市场时，它靠直营模式的精细运营，硬是在白热化竞争中挤出了可观利润。与一些同样坚持直营模式的品牌相比，比如喜茶，虽然喜茶在规模和影响力上也不容小觑，但其在扩张过程中也面临着成本控制等诸多挑战，目前并未有公开数据显示其2024年净利润情况，不过茶颜悦色的这一成绩足以证明其在直营模式下强大的盈利能力。这份底气，藏在它对产品的“较劲”里。
在产品创新方面，茶颜悦色首创“幽兰拿铁”“声声乌龙”定义了茶饮现制茶拿铁细分品类，还是首家将栀子花茶作为主题产品的规模化茶饮品牌 。在店型上，有街边店、商场店、学区店、社区店等多种类型，并在省外探索出零售型的游园会店 。同时，积极培育古德墨柠、鸳央咖啡、小神闲茶馆、昼夜诗酒茶等子品牌 。在内容上，以其文艺气质和文化内涵深受消费者喜爱。这些创新举措不仅为消费者带来了全新体验，也为利润增长提供了有力支撑。
横向对比其他茶饮企业，2024 年霸王茶姬发展迅猛，根据其向美国证券交易委员会（SEC）递交的招股书，全年 GMV 达 295 亿元，营收 124.05 亿元，净利润 25.15 亿元 ，净利率为 20.3%，在现制茶饮品牌中盈利能力强劲 。沪上阿姨在 2024 年实现营业收入 32.85 亿元，净利润 3.29 亿元，不过其营收同比下降 1.9%，净利润同比下降 15.2% 。奈雪的茶 2024 年业绩则出现大额亏损，实现收入 49.21 亿，较上年下跌 4.7%，亏损 9.19 亿 。茶颜悦色若真如传闻般实现 30 亿元营收、4.5 亿元净利润，净利润率约为 15%。与霸王茶姬相比，在营收规模和净利率上存在差距，毕竟霸王茶姬凭借加盟模式快速扩张，门店数量众多，规模效应明显；与沪上阿姨相比，茶颜悦色在营收体量上相近，但净利润略高，显示出其在成本控制和产品溢价能力上的优势；与奈雪的茶相比，茶颜悦色则展现出更强的盈利能力和抗风险能力 。
2024年茶颜悦色零售电商销售额破亿，年销售额同比激增12倍 。截至2025年5月，在天猫旗舰店、京东自营、天猫超市、抖音等电商平台吸粉超227.2万 。今年7月9日，茶颜悦色正式以电商形式进军北美市场，在Shopify自建独立站，并在亚马逊、TikTok、沃尔玛、Weee、亚米网六大电商平台开设品牌自营店铺，首批上线近40款产品 。电商业务的拓展以及海外市场的初步尝试，有望为茶颜悦色未来利润增长开辟新路径。
茶颜悦色2024年4.5亿净利润在竞争激烈的茶饮行业中处于较高水平，彰显了其品牌价值、运营能力以及创新驱动的发展模式的有效性。未来，随着其在电商及海外市场的持续发力，以及不断的创新探索，茶颜悦色有望在利润表现上给市场带来更多惊喜。
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