全球品牌大事记（2025年6月）

导语

“全球品牌大事记”，是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2022年3月起，品牌联盟对当月发生的全球品牌大事进行观察、梳理和总结并于下月初公布。

“全球品牌大事记”，旨在帮助人们了解全球品牌发展动态，借鉴国际品牌发展经验，提升品牌国际影响力，推进具有全球竞争力的世界一流企业诞生。

2025年6月全球十大品牌事件汇总

01.资金与链上生态首对接 链上金融合规双轨发展

02.AI品牌侵权引发众怒 版权大战对抗角色增多

03.创新药品牌突破燃希望 减肥减重赛道愈战愈酣

04.银行业品牌并购潮起 跨境交易并购定格局

05.医疗科技品牌战略升级 亚马逊六支柱重构版图

06.Meta收购语音AI品牌 科技巨头争夺AI主导权

07.自动驾驶品牌加速落地 Zoox工厂开启量产新纪元

08.TikTok出海命运再转折 政治博弈影响海外立足

09.微软几度裁员优化品牌 AI转型重塑行业格局

10.智能穿戴品牌再次革新 Meta联手Oakley重塑运动体验

01

资金与链上生态首对接

链上金融合规双轨发展

【事件性质：金融品牌】

美国《GENIUS法案》的通过为加密资产奠定法律基础，摩根大通与Coinbase迅速响应：摩根大通推出基于Base链的JPMD存款代币，实现传统银行资金与链上生态的首度对接；Coinbase申请代币化股票交易许可，构建加密与传统证券的流通闭环。两大机构不约而同选择Base公链，彰显链上金融正从边缘走向主流的核心转折。

这一系列突破将重塑金融行业格局。传统银行借链上工具拓展服务边界，加密平台反向渗透证券交易领域，二者的融合催生兼具合规与创新的混合金融模式。随着监管框架明确，机构资金与链上生态的交互将加速，倒逼全行业转型升级。然而，技术整合难度与持续演变的合规要求仍是关键挑战，这场变革或将重新定义未来金融服务的形态与边界。

02

AI品牌侵权引发众怒

版权大战对抗角色增多

【事件性质：品牌危机】

迪士尼与环球影业联合起诉AI公司Midjourney，指控其未经授权使用《星球大战》《小黄人》等经典IP角色进行图像生成训练，并提供110页证据显示AI生成内容与版权素材高度相似。诉讼要求建立AI使用许可机制，Midjourney年收入达3亿美元但暂未回应。

此案将重塑AI与内容产业的利益分配格局。迪士尼和环球影业通过诉讼捍卫核心版权资产，可能迫使AI公司支付高额授权费或调整训练数据来源。若判例成立，Stability AI等企业将面临更严苛的合规要求，而内容平台或加速构建授权数据库。长期来看，这场法律博弈可能催生新型版权交易模式，但短期内将抑制生成式AI在影视、音乐领域的发展速度，并加剧科技公司与内容创作者的对抗态势。

03

创新药品牌突破燃希望

减肥减重赛道愈战愈酣

【事件性质：医药品牌】

诺和诺德（NVO.US）新型减肥药amycretin在早期临床试验中实现患者36周减重24.3%，其双重作用机制展现显著疗效。该口服/注射双剂型药物计划2025年初启动后期试验，以挑战礼来（LLY.US）Zepbound的市场地位，但需解决13%-29%患者出现暂时性皮肤灼烧感的问题。

amycretin的突破性数据可能重塑全球减肥药市场格局，为诺和诺德夺回被礼来抢占的市场份额。若后期试验证实其安全性，该药物有望成为首个同时覆盖注射和口服需求的双机制减肥药，推动诺和诺德股价进一步上涨。但高脱落率和皮肤副作用风险仍存隐忧，且礼来同类双靶点药物retatrutide三期数据即将公布，千亿美元规模的减重市场争夺战将进入白热化阶段。

04

银行业品牌并购潮起

跨境交易并购定格局

【事件性质：金融品牌】

葡萄牙诺沃银行大股东美国孤星基金与法国BPCE集团达成协议，拟以64亿欧元出售其持有的75%股份，交易预计2026年上半年完成。BPCE承诺保留诺沃银行品牌及员工队伍，并正与葡萄牙政府洽谈收购剩余25%股份。葡萄牙政府明确表态支持此次交易，以避免西班牙银行进一步主导本国市场。

这笔欧元区十年来最大跨境银行收购将重塑伊比利亚半岛金融格局。BPCE通过此次收购可快速获得葡萄牙市场15%的份额，而诺沃银行将借助BPCE的资本实力拓展业务。交易反映出南欧银行业整合加速的趋势，但也可能引发监管机构对市场集中度的审查。长期来看，该交易或刺激更多跨境并购活动，特别是针对南欧中型银行的争夺。

05

医疗科技品牌战略升级

亚马逊六支柱重构版图

【事件性质：医药品牌】

亚马逊宣布医疗健康业务战略重组，将业务划分为六大核心部门，涵盖临床服务、药房运营、合规管理等板块。此次重组伴随多位高管离职，包括One Medical前CEO及药房首席医疗官。公司同步加速线下扩张，2024年计划在20个新城市开设药房，并将当日送药服务覆盖至45%美国用户。

此次重组标志着亚马逊医疗品牌从探索期进入规模化阶段，通过整合One Medical和Amazon Pharmacy资源，构建“线上+线下”医疗品牌矩阵。虽然面临美国医疗体系固有壁垒，但依托亚马逊的物流与科技优势，其医疗品牌有望突破传统服务边界。该举措将加剧与沃尔玛健康、CVS等零售医疗品牌的竞争，并可能催生新型“科技+医疗”品牌价值评估体系。关键挑战在于如何平衡医疗专业性与零售效率，这将成为检验科技公司跨界医疗品牌成功与否的核心标尺。

06

Meta收购语音AI品牌

科技巨头争夺AI主导权

【事件性质：科技品牌】

Meta Platforms近期正在就收购AI语音技术公司PlayAI进行深入谈判，这是该公司在AI领域的最新战略布局。PlayAI专注于高拟真语音合成技术，其解决方案可应用于虚拟助手、社交平台和智能硬件等领域。此次收购若成功，将显著提升Meta在生成式AI领域的技术储备，特别是在语音交互这一关键赛道上。

这起收购案反映出科技巨头在AI领域的竞争已进入白热化阶段。Meta通过并购快速补强技术短板，与微软、谷歌等竞争对手展开差异化竞争。然而，语音克隆技术带来的伦理风险和监管挑战不容忽视，Meta需要在技术创新和合规运营之间找到平衡点。此次收购或将重塑AI语音市场的竞争格局，推动行业向更自然、更智能的人机交互方向发展。

07

自动驾驶品牌加速落地

Zoox工厂开启量产新纪元

【事件性质：汽车品牌】

亚马逊旗下自动驾驶品牌Zoox启用加州海沃德工厂，这是首个专为全尺寸自动驾驶出租车设计的量产基地，年产能超1万辆。其自主研发的对称式电动巴士配备6个激光雷达和全轮转向系统，将于年底在拉斯维加斯启动商业化试运营，并逐步扩展至旧金山、奥斯汀等城市。

Zoox的量产标志着自动驾驶品牌从技术验证迈向商业化关键阶段。其“无方向盘”的专用车型设计和模块化产线形成差异化优势，但需直面Cruise安全事件引发的监管收紧挑战。作为亚马逊物流生态的自动驾驶品牌支点，Zoox与FedEx合作的无人货运试点将重塑“最后一公里”配送格局，未来可能与特斯拉Robotaxi、Waymo形成“乘用+货运”的立体竞争。量产能力将成为检验自动驾驶品牌商业韧性的试金石，行业或进入“万辆车队”规模的洗牌期。

08

TikTok出海命运再转折

政治博弈影响海外立足

【事件性质：社交品牌】

美国总统特朗普6月19日签署行政令，将TikTok“不卖就禁用”法案执行宽限期延长90天至2025年9月17日，这是其第三次延期。该法案要求字节跳动在270天内剥离TikTok美国业务，否则将面临禁令。

此次延期使TikTok获得关键喘息期，美国用户禁令风险短期降低。但长期不确定性持续影响抖音商业决策，可能迫使其加速推进“得州数据防火墙”等合规措施。特朗普的摇摆立场反映数字平台已成美大选关键战场，TikTok的1.7亿美国用户群体成政治筹码。无论最终结局如何，此事件已重塑全球科技企业出海合规范式，中资企业需建立“法律+舆情+本土化”三重防御体系。

09

微软几度裁员优化品牌

AI转型重塑行业格局

【事件性质：科技品牌】

微软计划启动新一轮大规模裁员，主要波及销售部门，预计影响数千个岗位。这是继今年5月裁减6000名产品和工程人员后，微软再次进行组织架构调整。裁员计划与公司战略重心向人工智能领域转移密切相关，微软在AI基础设施上的巨额投入迫使其严格控制其他业务成本。值得注意的是，微软4月已开始通过第三方拓展中小客户业务，为此次销售团队调整埋下伏笔。

此次裁员折射出科技行业在AI竞赛中的深层变革。微软通过精简传统业务部门来保障AI领域的持续投入，这种“战略瘦身”可能引发行业连锁反应，促使更多科技企业重新评估人力配置与投资重点。然而，过度依赖AI可能导致传统业务能力削弱，如何在转型中保持业务平衡将成为微软及同业面临的关键挑战，这也将深刻影响全球科技行业的竞争格局和人才流向。

10

智能穿戴品牌再次革新

Meta联手Oakley重塑运动体验

【事件性质：穿戴品牌】

Meta与运动品牌Oakley联合推出智能眼镜Oakley Meta HSTN，定价399美元起（限量版499美元），将于2025年7月在15国首发。产品融合Meta的AI技术（支持语音指令拍摄3K视频/实时运动数据分析）与Oakley PRIZM镜片技术，配备1200万像素摄像头和8小时续航能力，瞄准运动爱好者市场。

Meta的空间计算与AI能力结合Oakley的光学技术，解决传统智能眼镜“重功能轻体验”痛点，与Apple Vision Pro形成差异化竞争，通过限量版打造收藏价值，为元宇宙硬件铺路。挑战在于如何平衡专业性与大众接受度，但该产品可能成为智能眼镜从“极客玩具”转向“专业运动装备”的里程碑。