“焦虑生意”瞄准高考生，开价万元是物超所值还是营销噱头？

2025高考志愿填报刚刚落下帷幕，面向“准大学生”的活动招募已是如火如荼。撕碎迷茫、脱颖而出、赢在起跑线……机构推出各式“过渡”“体验”夏令营，以及“大学陪跑”服务，动辄费用过万。本以为高考结束，可以好好放松一番的学生和家长，不断卷起新一轮纠结和焦虑。

事实上，许多收费的“过渡”“陪跑”等服务，早已是高校里免费提供的内容。以北京物资学院为例，其就业指导中心主任张燕燕表示，该校有关生涯教育和职业规划的课程，大一阶段就在开展，并涵盖学生全部的大学生涯。

“每个专业的新生，刚入学时会有一门专业导论课，授课老师都是系主任以及资深教师。”张燕燕介绍，通过这门课，学生能够对专业到底学的是什么，将来能做什么有更清晰的认识，在之后的学习生活中也会更有目标。除此之外，学校还安排“职业生涯规划与就业指导”课程，从大一会一直上到大四。

相比高中时“考大学”这一较为单纯的目标，大学期间需要兼顾的事情更多，有些学生不免会感到迷茫与困惑。对此，北京物资学院就业指导中心设立“乘运启航”职业指导工作室，为学生提供一对一专业指导服务，帮助答疑解惑。“我们会用到很多工具，为同学做性格分析、兴趣分析等等，让同学们更好地认识自己，也给他们的职业生涯规划做一个启蒙，让他们更加明确未来要走的路。”

此外，像活动、比赛，实习等各类信息，学生只需关注学院、学校的公众号和就业信息网等平台，就能轻松获取，且全部免费，其中有些资源还是“独家”面向本校学生的。从这一点来说，张燕燕不建议为了“获取信息”而购买校外机构提供的服务。“学习生活中遇到问题，与其去问所谓机构的专家，不如问自己学校的辅导员，他们才是最了解、最关心学生的人。”

在张燕燕看来，“职业规划技巧”“生涯发展技巧”等固然重要，但初入校门，学生最应该做的，还是先花精力上好专业课，打牢知识基础。“练就过硬水平，再搭配职业规划能力，未来的发展才会更好。”

不过，围绕“大学陪跑”，也有高校教师表达了另一种观点。北京市某高校教师陈云(化名)告诉记者，自己曾对类似业务做过关注与思考，“有些学生和家庭其实还是需要的。”

据其所知，机构能提供的“陪跑”内容，理论上学校都能提供，但属于通用性质的分散性提供。“一届学生几千人，给每位学生做一对一的规划，出一套特定的方案，这在所有学校都是不可能的。学校只能流程化地开设相应课程，带领同学们做学业规划、生涯规划。所有的服务都在这儿，路径都在这儿，怎么去吸收消化，选择利用，那是学生自己的事情。”

据陈云观察，能很好吸收相关理论，并积极进行自我规划的学生总是少数。那么由机构来提供“陪跑”服务，某种程度上也是弥补学校无法触达的空白。“其实和高考收费报志愿一样，都是卖信息差。很多家长不懂，又没有时间，就会考虑花钱来解决。”

前提是，机构服务真能达到他们所宣称的水准，这需要家长审慎辨别。“如果能让学生少走弯路，达到理想目的，那从性价比来说，甚至是物超所值。如果只是以此为噱头，那就不好说了。”