打工人的“黑科技”翻车了？央视重拳出击，大几百还不如天堂伞

作者 | 曾有为

来源 | 品牌观察官（ID：pinpaigcguan）

引言：入夏了，街上又多了无数“防晒狂人”，造型千奇百怪：有复刻“神秘人”从头裹到脚的，有指望靠这身行头去国外旅游顺便防神偷的，这些给怕晒星人安全感的“神器”，今年却狠狠背刺了消费者.....

防晒衣集体翻车

防晒市场遮不住的黑幕

最近广东人面对一上班就下雨的天气已经无奈得冒火了，一下完雨就开始猝火的地狱模式，不仅要防下雨，防晒也不能停下，但是广大打工人从“全副武装”到“全身被坑”到底是咋回事？

最近不是“618”囤货季嘛，兴冲冲地拿着刚发的工资准备淘几件防晒衣的消费者们，结果看着不少销量火爆的防晒衣，被扒出根本挡不住紫外线，甚至还有毒的消息，防晒星人纷纷表示天都塌了。

网友点评：“商家，我开的是雅迪不是奥迪，你猜我买防晒衣来干嘛？不防晒谁大夏天穿长袖啊？！”

后面央视财经也是毫不留情直接点名徐州海诺服饰的防晒衣，实测UPF才30+，连国标40+的门槛都没摸到，电商页面却大剌剌标着“50+”，这年头做生意纯靠吹牛了？

还有江西信丰服装厂的防晒衣，连厂名厂址都没有，包装袋上却印着醒目的“UPF50+”，浙江绍兴轻纺城里，有商家直接卖UPF不达标的布，明说“这就是做防晒衣的料子”！

可是消费者是有常识的啊，大家谁不知道用这种布不仅不防晒，还可能因为成分不达标长期接触皮肤导致身体疾病，不合格的防晒衣还不如不穿，假货不防晒还谋财害命！

在一片乱象中，曾经的“防晒顶流”蕉下，处境格外尴尬，想当年它也曾是赛道王者，靠一把比天堂伞贵4倍的“晒伞界的爱马仕”杀出血路。

在行业标准模糊时，蕉下联手《中国消费者报》搞了个倡议，把自己标准包装成行业底线，瞬间黑科技的光环加身，700块的防晒服、350块的伞、199块的口罩也有人抢着买，成了“中产标配”。

蕉下在微商时代就已经开始玩起了“手慢无”的营销方式，其中2021年光广告和电商服务就烧光了8亿，对比之下，研发费用只有可怜的7164万，简直是“九牛一毛”.....

然而，高楼起得快，塌得也猛，人民网早就质疑其官网满屏的“科技”含量到底多少，消费者越来越明白只要UPF系数一样，管你蕉下、蕉上还是天堂，防晒效果本质没差，打死都不想多花一分的冤枉钱好吧！

蕉下困局背后，是整个防晒市场的剧变，迪卡侬、优衣库等品牌，凭借高性价比强势杀入防晒赛道，它们没有蕉下的营销包袱，价格更亲民，分走了大量市场份额。

主要是消费者越来越理性，中产们不愿再当智商税的冤大头，“高端”跟“高溢价”没啥关系，更不等同于“高价值”，大家开始追求优质低价，更看重产品本身的实用性和性价比。

再加上如今的信息更透明，不仅让消费者更深入地了解到所谓的UPF是什么，然后国标的要求是怎么样的，消费者一查便知。

造假越来越容易被识破，央视等媒体的曝光，更是加速了行业乱象的清理,这场防晒衣集体翻车和蕉下的困境，绝非偶然。

在电商平台销量至上的逻辑下，“UPF50+”成了吸引点击和购买的“金字招牌”，管它实际能不能达到，先标上再说！厂家、平台都有责任。

虚假宣传成本低、收益高，成了行业潜规则，最终为谎言买单的，是信任产品却被晒伤、甚至皮肤受损的消费者。

市场也还存在劣币驱逐良币的现象，国标防晒衣成本高价格也高，导致三无产品反而能靠低价抢占市场，形成恶性循环。

还有就是像蕉下这样重营销不尊重产品质量的模式也渐渐不得行了，就算它曾经确确实实抓住了消费升级和中产对“生活方式”的追求，用精美的设计、铺天盖地的广告和“黑科技”虚头，把普通功能性产品卖出了奢侈品般的高价。

然而当营销费用是研发投入的十几倍时，产品本身的“黑科技”就会开始经不起推敲，一旦消费者觉醒或遇到检测，神话就会瞬间破灭，高昂的价格与拉胯的质量形成巨大落差，口碑反噬是必然。

最大的变化来自消费者。大家不再盲目崇拜品牌光环和营销话术，“中产标配”的标签失效了，“为设计买单”的耐心耗尽了。

大家都开始回归到防晒衣的核心功能是有效防晒、安全、舒适透气的本质了，当消费者发现高价买来的“神器”连基本要求都达不到，甚至不如平价品牌时，抛弃是唯一选择。

防晒，本是应对紫外线的刚性需求。一件合格的防晒衣，应该是守护健康的“铠甲”，而不是收割智商税的“道具”，更不该是危害健康的“毒衣”。

蕉下的困境和行业乱象的曝光，是市场的一剂苦口良药。

不过有人就会问，防晒衣靠不住，那喷防晒不就好了？

防晒喷雾变刺客

宣传坑死人不偿命

最近一条热搜看得人后背发凉：“7岁女孩用防晒喷雾后接近白肺”的阅读量飙到八千多万！咋回事？原来小女孩连续用了几天防晒喷雾，结果开始咳嗽、胸闷，喘不上气。

一送医院，CT检查吓坏所有人，肺部接近“白肺”状态！ 医生诊断是吸入喷雾诱发了脂质性肺炎，万幸送医及时，不然后果不堪设想。

这哪是防晒？简直是“索命”啊！

这事儿一出，大家赶紧翻出自己买的防晒喷雾看说明，不看不气，一看更气！宣传和产品说明简直是“精分现场”，嘴上说“喷脸”，说明却“打脸”。

日本网红娜丽丝 在某电商平台的官方超市店里，产品介绍页大大方方教你怎么直接喷脸，直言“闭上双眼、屏住呼吸”，对着脸咔咔喷就完事儿了？就连图片示范也是直接怼脸喷。

结果有记者调查的时候多了个心眼，找客服要了产品背面说明书照片，结果上面白纸黑字警告“避免直接喷射于面部”想用在脸上？行，请先喷到手掌心，再用手一点点涂抹。

好家伙，平台宣传和产品说明完全相反，这不是明摆着挖坑让消费者跳吗？诱导你直接喷脸方便是方便了，可吸进肺里的风险谁负责？

防晒喷雾的问题不止在用法风险，更有些产品根本就是“挂羊头卖狗肉”，不乏浑水摸鱼的“防晒刺客”。

国家药品监督管理局官网发布关于57批次不符合规定化妆品的通告显示，露兰姬娜防晒喷雾、京卫防晒隔离乳等多款防晒品类检出未标示的防晒剂。

去年，安热沙金灿倍护防晒乳、安热沙水能户外防晒乳未检出的防晒剂有双-乙基己氧苯酚甲氧苯基三嗪、二乙氨羟苯甲酰基苯甲酸己酯、水杨酸乙基己酯、奥克立林。

此外，欧莱雅等国外品牌防晒霜也都有被国家药监局检出不合格的记录。

还有许多三无美妆产品，特别是带润色效果的BB霜、气垫、粉饼甚至妆前乳，为了多卖钱，喜欢在宣传页打擦边球，暗示或明示自己具有“高倍防晒”功能，号称能替代专业防晒霜。

这种产品，纯粹是利用消费者“化妆+防晒一步到位”的心理，玩虚假宣传的把戏，结果消费者当防晒霜用，结果成了“日光浴催化剂”。

防晒喷雾和防晒市场的这些坑，暴露了多重问题。

像娜丽丝这种，电商页面拼命鼓吹直接喷脸的便捷性仅仅是因为这样卖得快、用得快，却把关键的安全警告藏在不起眼的产品说明或包装背面，甚至客服不主动提供就看不到。

这是典型的刻意淡化风险，引导危险操作，难道一切为了销量，消费者健康可以靠边站了吗？

而且将不具备足够防晒能力的美妆产品包装成“防晒神器”，或者直接虚标SPF值，是赤裸裸的欺骗消费者，利用信息不对称牟取暴利，消费者的健康和信任，经不起这样的透支，希望能让防晒市场真正“晒”在阳光下，安全、透明、可信。

毕竟，防晒是为了保护健康，而不是制造新的健康危机！

防晒刺客年年有

这“税”消费者交够了

蕉下就是活教材，当年靠营销和“中产标配”人设火遍全网，定价高大家也忍了，毕竟“信你”。

结果呢？高价没换来高品质，只换来一地鸡毛，蕉下这些事儿干多了，伤的是整个行业的信誉。

要知道在黑猫投诉平台已经累积1155条针对蕉下的投诉全是血泪控诉“150元买三把断三把”、“下雨被风一刮直接折了，旁边10块钱的伞没事儿！”

蕉下的帽子像“蒸笼”， “198块的渔夫帽，透气性为零，头快热炸了！”，就连伞杆突然分离找客服也没用，客服直接消失；质量差还不让退换。

消费者会想：连“大牌”、“网红”都这样，我还敢信谁？不如买把天堂伞至少心里踏实！

以至于曾经估值曾高达200亿的蕉下，在招股书上暴露了“重营销轻研发”的畸形模式和薄弱的盈利能力最终IPO黄了，紧接着蕉下就传出“品牌部门被裁撤”、“公关集体休假”、“市场部并入销售”等消息。

虽官方否认裁员，但《北京商报》证实7、8月确实有多位公关及其他部门员工离职，昔日风光无限的“防晒一哥”，如今显得有点“卷不动了”。

现在的消费者慢慢开始不迷信网红了，不盲从“中产标配”了，注重看实测数据、看真实口碑、看产品本质，所以那些只想赚快钱、不把消费者权益当回事的品牌，自然凉凉！

消费者要的不是听不完的故事和交不完的“税”，而是一片真正安全、有效、让人安心的“防护罩”。

行业是时候刮骨疗毒，扔掉那些害人的“刺客刀”，回归产品最“傻白甜”也最珍贵的本质了。不然，明年夏天，“防晒刺客”的名单，只怕会更长，这“健康盲盒”，我们真的开不起了！

靠营销吹泡泡终会破灭，回归产品本质，死磕核心技术才是长久之道，合理宣传可以，但底下必须有真材实料，否则，楼塌只在瞬间。

防晒市场的“暴晒”才刚刚开始，谁能真正提供安全、有效、价格实在的产品，谁才能赢得消费者的长久信赖，在阳光下站稳脚跟。

毕竟，防晒的终极目标，是保护健康，而不是制造焦虑和收割韭菜。

大家对此次事件怎么看？欢迎在评论区留言和大家一起探讨一下！