脉动广告“霸座”公交站，网友怒喷：创意还是缺德？

作者 | 凌风

来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）

最近，户外广告圈又卷出了新高度，裸眼3D已经不够看了，品牌们开始玩真·立体装置。

前有美团闪购"破墙而出"的巨型玉米，后有阿迪耐克"隔空互撕"的鞋头大战，个个都是社交媒体刷屏级操作。

然而，轮到脉动出场时，画风却突然跑偏。

它直接把半瓶巨型脉动怼在了公交站广告牌上，瓶身凸起，原本是一个富有创意的装置，评价却褒贬不一，有不少网友在小红书等社交平台发帖，称等公交的时候被脉动“创”到了......

网友辣评："脉动，你是懂创意的，但也是懂创人的。"

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最近，脉动在北京、广州、深圳、成都、重庆、济南、石家庄、西安等多地公交站台投放了一个3D立体广告装置。

乍一看，半瓶凸起的大型脉动像极了显眼包，仿佛要冲破广告牌，视觉效果拉满。仿佛下一秒就要冲破屏幕砸向等车的路人。

不少网友夸赞广告太抽象太超前了，认为这样 超绝立体的瓶身广告太有创意了，夸赞脉动能整活。

"公交广告已经如此抽象了？"

网友：裸眼3D你赢了

脉动，你是懂立体的，真的很突出!

然而，远看像裸眼3D，近看才发现是实打实的"物理攻击"。

等车的行人走近一看，嗯？怎么座位没了？

打工人集体破防：“这创意是来报复社会的吧？”

不少等公交的人现身说法，指责脉动这个广告装置不够人性化，直言“这不是创意，这是缺心眼”。

为什么呢？因为不少公交站广告牌下方刚好是一排座椅。脉动这组立体广告在全国超20个城市同时投放，凸起的瓶身广告，难免有撞上休息区的地方。

打工人通勤累成狗，好不容易抢到公交站的长椅，结果一屁股坐下去，发现半个座位被脉动"霸占"。更惨的是，有些城市的候车区本就狭窄，凸出的瓶身直接让能坐3-4人的长椅，变成"1人VIP专座"。

老人更腿脚不利索，现在休息区被广告占了， 严重影响了市民休息。

公交站原本是公共空间，广告不影响乘客尤其是弱势群体是前提，别让创意变“添乱”。

网友更吐槽到，本来就小的避雨空间还被占领，脉动不会觉得这广告很有创意吧？

还有人表示被磕到脑袋。

网友怒批：“又蠢又坏的设计”。

更有网友调侃"品牌方估计没坐过公交。"

最扎心评论是：概念到位了，人性缺席了。

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本身创意是挺好的，但是影响到了市民休息，就有点本末倒置了。

也有网友表示，创意是好的，没必要谴责，估计是全国各地用的统一模板，有的公交站座位刚好就在瓶身前面，只需要在线下执行的时候稍微改进一下就好了。比如把瓶身挪动一下，避开座位区就不影响市民休息。

还有网友表示支持，认为这个凸起的瓶身并不是一无是处，起码能当个靠背， 好强的推背感。

收到不少网友反馈，于是品牌方积极沟通，与部分线下运营商做了调整，不少被瓶身挡住的座位，已经挪到一边了。

脉动能打破常规，跳脱出平面广告进行创新，引发社交媒体裂变传播，从传播效果来看，不失为一个创新的好广告。

当网友吵翻天时，这个广告的效果就达到了。

但是脉动没有考虑到立体凸起的瓶身对市民休息的影响，这也是欠妥当的地方。创新户外广告不能以牺牲市民公共利益和安全为代价。

但是好在品牌方积极听取了意见，也及时做出了调整。

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脉动并不是第一个做3D立体广告装置的品牌，今年户外广告的立体装置大战早已打响。

比如，友商统一也做了类似的创意。

而在更早之前，美团闪购联合一众品牌，在上海 徐家汇地铁站投放了一组“炸裂”广告，不仅有破墙而出的元气森林气泡水。

还有拦不住的乐高积木：

罗森金枪鱼饭团：

破墙而出的巨型玉米：

巨大的趣多多饼干：

通过这样的视觉冲击，具象化诠释了美团闪购“30分钟好货到手“的平台卖点，凸显美团闪购到手快，拦不住。也通过多样化产品暗示了平台品类的齐全。这样具有视觉冲击力的广告引发路人疯狂拍照，社交媒体刷屏。

此外，今年3月，耐克和阿迪也同样在户外做了类似创意装置，上演隔空“互撕”。

先是阿迪达斯以“偏要出头”的主题，在户外投放了一只巨大的“鞋”装置，用经典的贝壳头为原型， 乍一看就像是一只巨型鞋破墙而出，呼应主题“偏要出头”。

路过的行人恍然大悟，原来出头出的是“鞋头”！

这个一语双关文案和创意装置让人看完忍不住拍案叫绝。不仅宣传了自家经典鞋型，也以霸气装置传递了品牌勇立潮头的品牌态度。

不仅有巨大鞋头，还有巨大鞋盒。 阿迪达斯还把一家店外立面装饰元素全部换成了鞋盒，变成了“贝壳头大楼” 。

眼见着阿迪户外广告出尽风头，耐克也坐不住了，做了一个 将新品 迈柔跑鞋塞 进户外墙体的装置。

迈柔系列是耐克新推出的缓震跑鞋，主打缓震、柔软，采用这种“塞”进大楼的视觉设计，简单粗暴传递 产品的柔软好穿。

不同的是，一个是鞋头，一个是鞋身，一个 宣传经典贝壳头，一个宣传新的跑鞋 迈柔系列。

好家伙，原来最高级的商战是这样的，即使不正面互撕，也能隔空互杠。

与脉动创意一样，这些品牌的巨型装置，创意思路都是将自家标志性产品放大，形成强烈的视觉冲击，类似的还有LV把“显眼包”放在黄浦江上，让巨型LV包游过上海黄浦江；

名创优品盲盒节，将大型盲盒吊起来“高吊求关注”。

同样的巨型装置，为什么美团闪购、阿迪耐克等品牌广受好评，而脉动却遭批判呢？

关键在于这些户外装置 不影响通行，纯视觉冲击。 而脉动这个户外装置与公共设施冲突， 确实影响了部分城市市民的日常休息。

换言之，美团、阿迪的装置在非功能区域，脉动的却直接挤压座位区。

户外广告不是自嗨，一方面是产品和品牌价值的传递，更应该考虑对受众的真实影响。 户外广告可以夸张，但不能添乱！

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脉动这波争议，其实反映了一个更深的行业问题：户外广告到底该怎么做？

此前，顾家家居就在公交站和地铁站投放了一组家居广告，把硬广变成了可依靠的软广， 为路过的行人及时送上柔软支撑， 做用户生活的小小支点。

一方面方便了行人，更简单粗暴传递了产品柔软舒适的卖点。

还有美的空调，在寒冷的冬天在公交站打造"暖房"，让行人取暖 ，这些互动装置，都是从帮助行人提升舒适度的角度做创意营销。

户外广告玩好了就是杠杆，能以轻量级投入撬动重量级效果。然而没有用户思维，则容易受到批判。

户外广告的重要性不言而喻，不只是曝光品牌信息，更成为与受众沟通的一部分。有场景思维的户外创意，让品牌广告更事半功倍。比如天猫、网易严选、网易云音乐的户外广告，让广告和环境融为一体。

迪士尼疯狂动物园开园之际，在地铁站安了“照妖镜”，让广告能与往来路人互动；

淘宝更是用特殊喷漆工艺+打灯，让站牌广告黑夜白天两副面孔。

有网友为脉动提出了改良意见，称不如装在地上当做凳子。销售鬼才就是你！

从以上品牌的户外广告案例可以窥见行业趋势，如今的户外广告不再局限于平面的、静态的，而是可以是立体的，动态的。

有互动性的户外广告，让传统硬广不再是单纯展示产品信息，而是可以让用户主动参与互动，拍照和分享。

未来3D装置仍是主流，但必须考虑行人的日常需求。户外广告的核心，不是"怎么吸引眼球"，而是"怎么不影响生活"。

毕竟，打工人等车已经很累了，别再让广告成为负担。

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