视觉中国：解码文创！总台“万马奔腾” 文创设计征集活动火热进行中

视觉中国：解码文创！总台“万马奔腾” 文创设计征集活动火热进行中

当传统文化邂逅现代创意，一场关于文化传承的创新之旅便悄然开启。由中央广播电视总台总经理室主办、中视实业集团有限公司承办、视觉中国旗下爱视觉设计社区协办的“万马奔腾”暨丙午马年“大春晚季”文创设计征集活动正在火热进行中！期待设计爱好者能够理解文创背后蕴含的文化内涵、社会价值以及经济价值，踊跃参与征集活动，用创意点亮传统文化，以设计赋能现实生活。

文创设计的意义

文化是一个国家、一个民族的灵魂。文创通过设计语言建立起人与文化的对话通道，遵循着符号提取、意义转化、场景适配的创意路径，将传统文化元素融入现代设计中，使其焕发出新的生机与活力，从而完成从“文化符号”到“生活载体”的创造性转化，实现文化的传承与延续。

“文创”也可以是“文化创意产业”的简称，如果说文化创意衍生品是文创的微观层面，那么文化创意产业就是其宏观层面的体现，拥有巨大的经济潜力和发展空间。文化创意产业通过产品开发、IP授权等多种形式，创造出兼具文化价值与经济价值的产品、服务和体验。优秀的文创设计能够创造出具有市场竞争力的产品，为经济增长注入新动力。

*此段落部分内容来自陈昱的《解码“文创”的多重维度》

活动征集目的

此次文创设计征集活动，核心在于挖掘、激活并创新表达中华优秀文化的深层基因。尤其在春晚这个承载着全民情感记忆的超级IP背景下，文创设计被赋予了更深远的价值：

精神图腾

从“马踏飞燕”的灵动到“龙马精神”的昂扬，“马”已成为承载着中华民族骁勇、忠诚、进取的精神密码。设计文创产品需要将生肖图腾、节庆文化密码破解，用当代审美语言重新诠释文化叙事力与商业吸引力，让年轻人也能感知生肖文化、春节文化的澎湃生命力。

2025年6月10日，北京，中国国家博物馆展出的凤冠文创“孝端皇后凤冠”金属拼装玩具。胡志超/摄2025年5月19日，通州，北京大运河博物馆，“看·见殷商”展览相关文创产品备受青睐。宋家儒/摄2022年6月28日，兰州，甘肃省博物馆的“东汉铜奔马”毛绒玩具憨态可爱。张铁梁/摄

非遗民俗

剪纸、皮影、刺绣、陶瓷…这些珍贵的非遗技艺是中华民族智慧的结晶。本次征集活动鼓励设计师聚焦传统非遗技艺与现代设计语言的融合，深入挖掘民俗技艺的文化基因，打造兼具手工温度、科技质感与社交传播属性的非遗文创产品，让非遗走进新时代。

2023年3月15日，广州，广东省非物质文化遗产项目广绣代表性传承人谭展鹏向记者展示中国“四大名绣”之一的广绣。南方农村报记者 吴秒衡/摄

科技赋能

春晚舞台上的《秧bot》已展现科技与艺术的创新融合。本次活动设置“智能机器人”主题，立足前沿科技与人文的结合。当机器人形象与马年元素、总台品牌或国潮文化融合，不仅能展现创新思维与技术应用，更能凸显“中国智造”的文化高度。

2025年4月19日，北京，天工机器人冲线完赛，夺得冠军。北京青年报记者 付丁/摄

征集活动精彩亮点

本次文创设计征集活动涵盖「文创产品或工业产品设计」「平面/插画/3D设计」「智能机械设计」三大领域，为创作者们提供了广阔的创作空间，让参与者能够尽情施展才华。

活动面向全社会人群，无论你是行业资深设计师、非遗传承人、艺术大师等专业领域领军者，还是心怀梦想、热爱文创的追梦人，抑或是高校学子与教师团队，只要心中有对生肖马元素的独特见解，这里就是你挥洒创意的舞台！

另外，本次活动还为入围创作者准备了丰厚的激励金和精美的纪念品，同时还能享有作品展示推广的机会，以及优先获得活动方未来合作的推荐机会，为优秀作品提供落地转化的可能，帮助设计师们实现从创意到商业价值的跨越。

“万马奔腾”暨丙午马年“大春晚季”文创设计征集活动现已进入中期阶段，距离截稿日期还有34天！我们期待更多设计爱好者能够参与其中，为传承和弘扬中华文化贡献力量，一同见证文化创意所蕴含的无限魅力与可能性。

（文章来源：视觉中国）

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