童书高档化高价化，短视的出版商饮鸩止渴丨封面评论

□蒋璟璟

“童书太贵了，快买不起了。”前两天，走出书店的北京市民王女士向记者抱怨道，“感觉一些童书包装得越来越豪华，越来越精美，还花里胡哨地搭配了一些装饰和周边产品，导致价格高涨，有的童书一本书没几页，却动辄上百元。”。记者近日走访北京多家书店儿童图书区看到，确实有不少童书包装非常精美，相应的价格不菲。在书店采访多位家长发现，大多数家长都表达了市面上儿童读物价格太贵的观点。（法治日报）

在出版业整体式微的大环境下，童书成了行业为数不多的突破口。基于视力保护的需要，儿童一般都是“纸质阅读”多于“电子阅读”；此外，出于“环境育人”“沉浸式体验”等考量，家长们也乐于带孩子们逛书店，在试读、选购中，培养其读书的习惯……凡此种种，都为出版社和实体书店的童书业务，创造了较为有利的条件。在商言商，本也无可厚非，可若是发力过猛、饮鸩止渴，就是另一回事了。

让孩子选书、给孩子购书，家长们一般都是乘兴而来，但诚如越来越多家长所抱怨的，感觉这个过程中“压力越来越大”。一个很直观的感受是，童书越来越精美，也越来越贵了。在商业的角度，这很好理解，无非是“以高端化来推高定价，从而获取更多的利润。”然而，需要追问的是，童书这类产品，适合以“精美装帧”“精致包装”来驱动的高端化吗？我们知道，儿童特别是低龄儿童“读书”都是很费书的，既然如此，童书搞“雕花”，又有多少意义呢？

一个必须厘清的事实是，儿童读书和成人读书，有着很大的不同。成年人读书，讲究个“常读常新”，热衷收集精装版图书的也大有人在；与之相较，孩子们看童书，往往与所处的年龄段密切挂钩，在某种意义上说，约等于就是“一过性”“阅后即弃”的。绝大多数童书，天然不具备收藏价值，没必要富丽堂皇。如今，很多出版商明知不可为而为之，不过是以做玩具的思维在做童书——要的就是好看、好玩，追求的是摆在货架上要能够瞬间抓住小朋友的心。

单纯出书、卖书，利润有限。当下，一些出版商更多倾向于用“做项目”的思维做书，比如说，打造IP、开发周边，于是诚如我们所见，“烫金工艺铜版纸全彩印刷，搭配盲盒与玩具捆绑销售”的模式，越发稀松平常。这看似是很精巧的商业企划，实则是极其短视的，长此以往，这必然会把家长们“逼回”线上渠道，去选购那些更为纯粹、更具性价比的童书。去一趟书店“压力山大”，会不会索性就少带或不带孩子们去了呢？若果真朝这个方向演进，其实是双输的。

内容不够，形式来凑。那些很厚、很重、很精美的童书，有多少是华而不实、不堪卒读的？书商把自己玩成了玩具商，这绝非价值创造的正路，也绝非行业破局的出路。