成年人，闯入童装区

作者 | 幸凯

童装区，突然挤满了成年人。

这股看似不合常理的消费热潮，正真实发生着——越来越多的成年人，将目光投向了童装区。其中，以年轻女性为主，男性参与者也在增加，部分女性更尝试混搭男童装、情侣装。

这并非偶然的猎奇，而演变成一种显著的趋势。童装区的顾客画像正在被一群“超龄儿童”强行改写。

有媒体调研发现，160-170尺码的童装成为年轻消费者首选，部分品牌大码童装销量占比近三成。淘宝天猫《2025春夏童装趋势白皮书》同时指出，大童市场因成人需求渗透，正加速向青少年领域拓展，成人时尚风格也正在快速下沉至童装设计。

成年人爱上穿童装，什么情况？

做出这个消费行为的主角是目标明确的年轻消费者，尤以体型娇小的女性为主。

她们的扫货行动精准：直奔130-160cm的“大童”区。其中，纯色T恤、基础款卫衣、宽松牛仔裤备受青睐，热门款式的XL码更是硬通货，断货快、补货勤，迫使一些门店不得不考虑增加大童尺码的备货比例。

导购对此习以为常：“她们都是自己穿的，问码数、试穿，动作利索得很。”

有些女性甚至会一次性抱着同一款式，不同尺码的童装在试衣间门口排队等候，只为试出最适合自己的尺码。

超龄儿童，成为童装区常客。

Z世代洞察报告数据显示，在母婴亲子类APP中，Z世代女性用户的活跃渗透率显著高于平均水平，远超传统认知的“妈妈”群体。

社交媒体平台上，“成人穿童装XL”、“大童装自穿”等关键词的搜索热度也在持续走高，相关笔记超1万篇，涵盖T恤、卫衣、衬衫、羽绒服等多品类，用户在其中分享选购技巧和穿搭案例。

在#小个子穿童装的热帖中，“种草”类测评井喷，身高标注为150-160cm之间的博主纷纷加入“小个子勇闯童装届”的挑战，展示不同品牌、不同款式、不同尺码的上身效果、尺码对比及搭配技巧，一条热门测评轻松收获数万点赞，评论区也有不少用户晒出自己穿童装的效果图，纷纷表示“真香了”。

热度之下，催生了新的销售模式。

敏锐的商家和买手开始在电商购物平台对热门品牌的童装最大码进行预售，并分外贴心地标注出“成人可穿”等字眼，在尺码的详情页也开始出现与正常儿童并不匹配的身高体重参考。

一些热门单品开启预售后，库存迅速被预订一空，不少消费者需要“蹲守”抢购，等待漫长的预售期，更有甚者愿意加价求代购，其抢手程度不亚于限量版球鞋或网红美妆。

成年人，为什么要穿童装？

这一风潮的兴起，并非简单的跟风或猎奇，背后有多重消费逻辑。

首先，在消费趋于理性的背景下，显著的价格差是核心吸引力。简单来说，就是图一个性价比。

童装与同品牌、类似设计的成人装相比，通常价格低30%-40%，在部分快销品牌的热门款中，一件成人装的价格甚至抵得上两件童装。

优衣库童装区的简约白色棉T恤，价格普遍不超百元，而其成人同款则常卖149元甚至199元。对于追求时尚更新但预算有限的消费者而言，童装显然提供了更具性价比的选择，让他们不必再苦等打折时段。

这一价格优势，在大牌市场表现得更为突出。

近年来备受女生们喜爱的拉夫劳伦，女童款的价格多数不到成人款的一半；

中产品牌stella McCartney，任何一件成人基础款t恤的价格都在2000以上，而童装线普遍在四五百的价格水平；

意大利品牌Marni，一件成人基础t恤也要2000起跳，上限不明，而童装线的价格同样只需几百；

再贵一些，让消费者不敢踏入的奢侈品牌门店，其童装线不仅完整保留了品牌核心标识，售价也仅为成人同款产品的1/3至1/2。

来源：凤凰WEEKLY

发现童装也能穿上身的消费者惊觉，从前不敢多看一眼的奢侈品，如今咬咬牙好像也能拿下。

花更少的钱，反而让自己看起来更“贵”了。

价格便宜的同时，不少消费者发现，穿上身的衣服品质变得更好了。

这可能得归功于宝妈们。基于对婴幼儿及儿童健康的严格保护要求，以及来自家长群体的高度关注，童装在面料选择和化学添加控制上普遍执行更严苛的标准。

“花更少的钱，买更好的料”成为普遍反馈，成年人购买童装，往往能以更低价格获得比同价位成人装更安全、舒适的材质体验，这实质上享受了由儿童产品强制性高标准带来的“材质红利”。

成年人爱穿童装，还有一个挺意外的原因是：

随着身材焦虑的风普遍吹向女装市场，畸形的女装尺码，迫使部分女性转向童装寻求合身尺寸。

听起来有些夸张。但事实上，近年来，在“BM风”等推崇极小码审美的潮流裹挟下，以及快时尚品牌追求极致效率的策略影响，成人女装的尺码呈现出明显的瘦窄化趋势。标准尺码的实际尺寸持续缩水，导致大量体型正常甚至偏瘦的成年女性发现，自己在成人区难以找到真正合身且舒适的服装。

童装的最大码，因其设计初衷是服务于特定身高段的儿童，以其相对稳定、符合人体工学的尺码范围，成为了一个现实可行的替代方案。

对于身高在155cm-165cm左右的女性，160cm童装在肩宽、胸围、衣长上往往能提供更合身、更舒适的穿着体验，避免了成人女装S码过紧、M码可能过大的尴尬。

某种程度上，童装区意外地成为了这些消费者的避风港。

最后，童装市场的改变加速了这一现象的流行。

与成人装相比，童装在设计上通常更大胆、更富有想象力。

明亮的色彩、可爱的图案、复古的元素、俏皮的设计，这种活泼且充满趣味性的美学，精准击中了成年人对打破年龄束缚、表达个性、寻求轻松愉悦感的“无龄感”时尚需求。

市场敏锐地捕捉并回应了这一需求。童装设计不再局限于传统的低幼化风格，而是积极融入街头风、运动风、极简主义乃至轻熟感等更广泛的流行元素，刻意模糊了童装与成人装的界限，使其设计本身更具普适性，主动迎合了成年消费者的审美偏好。

这让成年消费者戏谑道：“说不定商家在上架这些童装时，其实是把我们作为目标群体。”

此外，还有一个更深层的原因，或许是成年人对“像孩子一样”的情感渴望。

在社交媒体的不少评论区中，“像小孩一样”的评语频频出现，对女性来说，她们认为穿童装获得这个评价是对方对自己的夸奖。许多消费者更坦言，穿着童装会带来更轻松、更年轻、更纯真的心理体验。

这或许暗示了“成年人穿童装”现象背后的心理内核。

在快节奏、高压力的现代生活中，成年人面临着繁重的责任。高不可攀的房价、职场的内卷、复杂的人际关系、生育养育的沉重成本……“长大成人”的代价似乎比任何时候都高昂。

童装所象征的那种简单、无忧、被呵护的状态，成了高压生活下的一种精神代偿。选择童装，让穿着者得以暂时卸下社会角色的重负，重返一种更简单、安全、被包容的状态，同时也表达出年轻人的无声宣言：

“我内心还住着个孩子，这没什么不可以。”

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参考文章：

凤凰生活报告：《拉夫劳伦童装，被中年人「抢疯了」？》