北京
周至真
近年来，“平替”概念在消费市场风行，成为不少商家热衷使用的营销话术。以平价获得大牌体验的替代品，这一概念折射出消费者对高性价比商品的追求，却也成为某些品牌依附大牌、操纵心理、掩盖短板的幌子。徕芬在高速吹风机市场的崛起，就是一个典型例证。
过去几年，徕芬吹风机靠“戴森平替”的标签迅速走红，产品设计、结构形态等方面都高度相似。参数对标成为其营销主轴，虽能快速取悦市场，但并非真正以技术破局。
令人担忧的是，徕芬式“平替”在表面压价的同时，常在关键细节上“缩水”。
吹风机这类产品，其电机寿命、开关耐用度、加热安全性等核心性能往往需要长期使用才能验证，这些恰恰是品质的试金石。
徕芬在宣传中模糊“平价”与“同等品质”的界限，让人误以为花更少的钱就能买到与大牌无差的产品，但现实往往打脸。大量用户反馈显示，徕芬吹风机在使用后出现胶臭味、机壳开裂、喷火花甚至爆炸伤人等问题，“黑猫投诉”平台上也聚集了诸多关于安全隐患的投诉。
徕芬们用“平替”概念吸引消费者尝鲜，但是否经得起时间考验，仍需打上问号。更让人失望的是，在售后环节，他们并没有展现出一个品牌应有的担当。
不少消费者反映，产品一出现问题，客服便开始推诿敷衍，流程冗长，维权成本也很高。这种从产品质量到售后服务的全链条短板，暴露出所谓“平替”的真实面目——不是理性替代，而是廉价幻觉。
“平替”的本意，理应是让消费者摆脱品牌迷信，回归产品本质，推动市场向高效与透明发展。徕芬在宣传中用力讲述“我们也行”的故事，却在每一个细节上露怯。这不是市场成熟的表现，而是对理性消费的一种误导。
消费者愿意为“好而贵”买单，不愿为“便宜但烦”反复纠缠。靠营销泡沫堆积起来的“平替神话”终将破灭。
真正的替代，不是模仿谁，而是成为自己。我们期待更多真正具备技术底蕴的国产品牌崛起。
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