“体育＋旅游”有人气更有机遇

本报记者 朱金宜

6月14日，铁路部门开行南京往返淮安的长三角首趟“苏超”球迷高铁专列。图为球迷一家在列车前合影留念。 苏 阳摄(新华社发)

广东省佛山市西樵镇“半山扒龙船”龙舟活动现场热闹非凡。 佛山市文广旅体局供图

骑行爱好者参加云南丽江山地自行车赛，在玉龙雪山下畅行。 受访者供图

游客在海南万宁日月湾景区冲浪戏水。 蒙钟德摄(人民图片)

入夏后，到户外欣赏美景的同时享受运动带来的快乐，成为许多游客的选择。随着“苏超”、广东龙舟赛等赛事升温，大众对体验式、参与式旅游的需求增加，“体育+旅游”作为文体旅融合新业态，正在不断吸引人们走出家门，奔向活力夏日。

特色赛事带火更多目的地

6月14日，江苏省首届城市足球联赛进入第四轮较量，“苏超”再次吸引全网目光。赛场之外，江苏省各区市的文旅“花活”也十分精彩：常州招募百名大厨齐赴江阴，希望用萝卜干炒饭、鸡汤拌面等特色美食“俘获”市民和游客的胃；在无锡灵山景区，大大的足球模型摆放在地标性的灵山大佛前，吸引了不少游客打卡合影。

“我和同学已经约好了，去现场看‘苏超’!”随着2025年全国高考落下帷幕，毕业游进入高峰期，西安考生王欣冉已经提前预订了机票和酒店，想亲身感受一把“苏超”的火热氛围。

途牛等旅行平台最新预订显示，跟着“苏超”游江苏是今年毕业游的热门主题之一。“苏超”第四轮比赛期间(6月14日—15日)，无锡、苏州、南京、扬州、常州等目的地均是毕业游用户的热门选择，淮安、扬州、连云港、徐州、无锡作为主场城市，预订出游人次较上一个周末均实现大幅增长。

从去年的“村超”“村BA”，到今年的“苏超”，特色体育赛事正在帮助更多旅游目的地“出圈”，带动当地文旅产业发展。此外，与夏日时节相应的龙舟赛、定向越野、环湖骑行等赛事，也成为人们奔赴一座城的出游理由，逐渐形成了“单日比赛、多日停留”的体育旅游新方式。

携程数据显示，今年端午假期，龙舟赛事让热门城市订单量激增。其中，广东佛山旅游订单量同比增长167%，湖南汨罗旅游订单量同比增长85%。叠滘龙舟凭借“水上漂移”“过直角弯”等极具视觉冲击力的观赏效果，已成为佛山为人熟知的“体育IP”，吸引更多游客了解当地历史文化，实现“节庆+文化+体育+旅游”的融合发展。

户外运动催热“体育旅居”

除了因赛事而打卡目的地，来一场“短期游”以外，不少户外运动爱好者还会选择到目的地停留十天半个月，一边游玩，一边深度体验和学习体育项目。

在海南万宁，160多家冲浪俱乐部每年吸引超过50万人次前来冲浪，沙滩排球、飞盘、滑板等运动也很受欢迎。数据显示，来万宁旅游的游客，超过七成会参与体育项目。适合冲浪的万宁日月湾景区，旺季时每天接待上万名游客。

早上起床后抱起板子去冲浪，然后回家冲凉吃早餐，下午到晚上处理工作——这是95后小伙艾登在万宁的“作息时间表”。艾登是一名从事跨境电商工作的“数字游民”，因喜爱冲浪而选择到万宁旅居，在他看来，“有浪冲的生活就是好生活”。艾登告诉记者，近些年来万宁玩冲浪的游客越来越多，冲浪已经成为万宁具有代表性的生活方式，带动了当地民宿、餐饮、体育用品、服饰等多种业态的发展。

云南丽江生态环境优美，适合徒步、漂流、骑行、攀岩等户外运动的场景众多，气候四季皆宜。近年来，许多国内外专业运动队和户外运动爱好者慕名前来，每年有近3.3万人次在丽江驻训或旅居。为发展体育旅居，丽江推出了茶马古道108徒步、文丰九号骑行线路等百余项户外体验产品，不仅让游客和运动爱好者能够深度体验运动的乐趣，还融合了自然探索、文化体验和健康养生等多种服务。

北京体育大学体育休闲与旅游学院副教授陈希认为，当前，户外运动正从专业化、小众化走向大众化、休闲化，通过建设高质量户外运动目的地，将当地自然、人文等资源进行深度挖掘和系统整合，有利于促进一些地区因地制宜，推动体旅融合发展，释放体育旅居等“体育+旅游”新场景、新业态的长尾效应。

体旅融合推动产业新发展

体旅融合，创造了更多复合型的文旅消费场景，为目的地相关产业的发展带来新机遇。

近年来，山东省利用山海相映的自然资源优势，推出一批富有特色的体育旅游项目。今年6月，威海100超级越野赛开幕，吸引超过89.1%的威海市外选手参与，一半以上选手来自山东省外，充分发挥体育赛事引流促消费的作用；潍坊市在临朐县九山恒信薰衣草小镇举办山地越野嘉年华活动，近3000名跑步爱好者共赴这场集体育竞技、生态观光、文化体验于一体的夏日盛会，亲子跑、情侣跑等组别也吸引了专业跑者以外的不同群体共享运动乐趣，带动了当地板栗、薰衣草等特色农副产品的销售。

河北秦皇岛拥有1800多平方公里海域和180多公里的优质岸线，是帆船等海上运动的理想海域。据秦皇岛市体育局相关负责人介绍，目前，秦皇岛已有多个帆船运动片区，集聚帆船类经营主体18家，拥有船艇1000余艘，帆板200多条，每年吸引超过10万人次游客和运动员在此参与帆船运动。

为了让游客获得更丰富的文旅体验，秦皇岛市还拓展出多条成熟的山地户外、城市骑行、沙滩运动等体育旅游精品线路，形成从群山到大海的全域旅游风景线。

《国内旅游提升计划(2023—2025年)》提出，推进“旅游+”和“+旅游”，促进旅游与体育等领域深度融合。未来，“体育+旅游”的产业链将创造出更多价值，更好服务人们愉悦身心、畅游四方的需求。