成绩惨淡，广电5G“三年破五”希望何在

近日，国家广播电视总局发布2025年一季度广播电视服务业主要数据情况。广电5G发展情况也同步公布，截至3月末，广电5G用户3370.43万户。

2023年2月，中国广电董事长宋起柱曾公开表示，中国广电计划在未来三年内发展5000万移动网络用户。如今，三年期限将近，距离目标却仍有约1600万的缺口，广电5G还有希望达成目标吗？

数据显示，截至2024年底，广电5G用户为3275.46万户。也就是说，今年一季度广电5G用户只增加了94.97万户。对比2024年同期数据，中国广电5G在2024年一季度的净增用户数为58.54万户，这好像还是一个不错的成绩。

然而，从一季度广电5G用户增长速度来看，“三年破五”的目标几乎不可能。虽然一季度是业务淡季，但要在剩下来的时间里实现超过1600万的净增用户，依然是一项不小的挑战。毕竟，2024年一整年广电的净增用户数也才975.46万。

首先，广电业务存在短板。广电系统最初是作为广播电视内容传输网络建立的，固网基础薄弱。而三大运营商自成立之初就以通信服务为核心，具备完善的固网基础设施和用户服务体系。尽管其与中国移动共建共享“700MHz+2.6GHz”5G精品网络，但实际用户体验与三大运营商仍存在差距，这在很大程度上影响了用户的使用意愿。

其次，在品牌认知方面，许多消费者对广电5G业务范围、网络质量等缺乏了解，难以成为消费者主动选择对象。这使得广电5G在市场推广过程中面临较大困难，在竞争激烈的通信市场中，很难吸引和留住用户。

更为关键的是，通信业人口红利已经消失。据工信部数据，截至3月末，三家基础电信企业及中国广电的移动电话用户总数达18亿户，比上年末净增994.5万户，其中5G移动电话用户达10.68亿户，占移动电话用户的59.4%。要知道，尽管5G用户数在持续增长，但也主要依赖存量用户的升级，当前新增用户空间已极为有限。

虽然“三年破五”不易，但努力就有希望。在困境中，广电也在积极探索破局之路。由于三大运营商已占据市场主导地位，广电正通过价格优势吸引用户，尤其是对价格敏感的用户群体。从资费定价策略看，广电5G套餐资费显著低于三大运营商。同时，广电正加速推进“全国一网”整合进程，优化资源配置，提升运营效率与市场响应速度。

此外，广电持续深化差异化战略，打造特色产品，如5G NR广播、发展“5G+文旅权益”等特色产品。5G NR广播技术作为广电5G差异化发展的关键抓手，如今正在逐步落地，或将带来新一轮市场关注和用户增长红利。不久前，中国移动和中国广电联合产业在海南完成业界首个5G NR广播示范网的规模化验证，标志着5G NR广播业务从标准、技术到生态逐步走向成熟，从试验验证阶段走向大规模应用部署阶段。

在人口红利消逝、竞争白热化的当下，广电5G想要在市场角逐中崭露头角绝非易事。未来，广电必须在品牌塑造、业务拓展、产品创新等方面加大资源倾斜力度。唯有如此，才有可能在既定时限内达成预定目标，于绝境中博得一线生机。