北京
文旅观察
近期，各类体育赛事与文旅融合的现象备受瞩目。6月10日，2025 年株洲 “厂 BA” 篮球锦标赛新闻发布会召开，宣布赛事将于6月13日在株洲市体育中心开幕，持续至7 月27日，并在8月中下旬举办全国邀请赛。此前两届赛事吸引千万人次观赛，单日最高人流量破28万，有力拉动周边住宿、餐饮及文旅消费，彰显赛事强大引流能力。
同样火爆的还有 “苏超”，首届江苏省城市足球联赛凭借激烈比拼与网络爆梗强势 “出圈”。端午假期，各赛区吸引超18万现场观众，六大主场城市异地游客文旅消费总额同比提升 14.63%，带动当地住宿、餐饮、零售等产业发展。赛事期间，南京、镇江等文旅部门巧妙借势，推出特色文旅套餐，成功将体育流量转化为文旅消费动能。
贵州 “村超” 自去年爆火后热度持续，通过群众自主组织、结合民族文化与非遗展示等方式，增强赛事吸引力与可持续性。2023 年实现全网浏览量超580亿次，吸引游客超730万人次，带动当地餐饮、住宿等产业，成为文体旅融合发展典范。
这些赛事成功的背后，是 “赛事 + 文旅” 模式的日益成熟。一方面，赛事自身竞技水平与观赏性吸引大量球迷游客；另一方面，新媒体传播及各地政府精准运营，打通 “赛场 — 景区 — 商圈” 通道，迎合Z世代新消费理念，促进文体旅融合市场的快速发展。据相关数据，2023 年全国马拉松带动举办地酒店预订量平均增长 230%，CBA 季后赛期间主场城市餐饮消费环比激增 45%。随着 “赛事经济” 不断激活消费新动能，“跟着比赛去旅行” 的文旅消费新场景正重塑市场格局。
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