王自如，进退自如 | 韩韩观察

文丨韩韩（作者系蓝媒汇创始人）

“大男孩”王自如宣布要重新创业了，领域选在来钱快的AI内容赛道。

15分钟的复出视频，坦率讲，不管你喜不喜欢他，单从演讲效果上来说，王自如把情绪、情怀拉得还是满满的，全程丝滑。这也是他选择重新内容创业最大的底气，他再熟悉不过了。

进退自如，这是我对他选择重新创业最直接的感受，也是对他从自媒体创业、投身大厂，再回归的观察。

做内容，进退自如

不得不说，王自如天生就是适合吃内容这碗饭的。

早期做数码评测，直接就成为了业内“一哥”时，吃到了行业发展红利之外，靠的自然是个人对内容，对流量的把握。

有兴趣的话，可以看下早期王自如评测的相关视频，内容上是有趣、有料，有用，同时还有着鲜明的个人风格，金句也是拉满。

再到此次回归，很多人都能预料到王自如会好好包装一下，但他依旧能给出一份超预期的复出视频。

为何选择AI内容创业赛道？来钱快！

这种毫不避讳的直言，不仅能拉近路人缘，更是传播中的爆点。只能说，做内容这块，王自如，属实是玩明白了。

大厂之间，进退自如

在复出视频中，王自如说他非常感谢董明珠、雷军，感谢这两人给予他的巨大鼓励和帮助。

雷军的顺为资本曾在2012年时就投资了王自如创立的Zealer，双方有过蜜月期，但在2017年，雷军就撤资了，本人也没少在微博上玩梗嘲讽王自如。

董明珠方面，2021年王自如加入了格力，开始了他“入职请求一间离董总（董明珠）近的办公室方便汇报”、“没看过工资条”的格力生活。但这种幸福，在去年8月，同样划上句号。

进，是上级的好助手，深刻明白自身在职场中应该扮演的角色，向上管理，提供足够的情绪价值；退，就是体面告别，期间是否有苦衷，有被迫，有怨言，一概不提，谈到雷军董明珠，除了感谢，还是感谢。

甚至很可能还是懂得进退。

要知道2023年在采访中，王自如说的那么多看上去很“谄媚”的话，对格力本身造成了泼天舆情。这一背景下，王自如选择退出，可能是于双方而言，最好的处理方式。

红与黑，进退自如

这次复出，我也细看了视频下面的评论，微博上还好点，B站弹幕上仍然是嘲讽调侃为主。

但流量是真的大。

在我看来，王自如已经不仅仅是一个内容博主了，而是一个网红，一个流量IP。

这其中的关键，就在于他在面对流量的红与黑上，进退自如。

与罗永浩对峙，是一波流量；对峙中，罗永浩质疑“被包养就别谈人格独立”，这又是一波流量；评测三星折叠屏手机时，王自如的“Wow/“Awesome”等词语的惊叹，招致了大量嘲讽，但这同样是泼天流量。

以及此次复出，本质上，正是王自如借助外界对他在格力时期，对董明珠“谄媚”表现的争议，所实现的回归。

黑红即是红，罗永浩如此，车圈的陈震如此，王自如同样如此。

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