聚焦创新体验与年轻化策略，轻居酒店抓住年轻商旅客群心智

近日，亚朵集团（NASDAQ：ATAT）发布2024年第四季度及全年业绩公告。财报显示，2024年亚朵集团达成营业收入72.48亿元，同比增长55.3%，业绩表现亮眼。其中，全年新开业酒店数量突破历史新高，达471家，同比增长63%，向着“两千好店”的目标稳步迈进。值得关注的是，旗下中端品牌轻居3.0亦突破100家在营酒店，展现出其在年轻商旅市场强大的品牌号召力与市场适应性。

差异化体验抢占年轻商旅市场

随着00后进入职场，商旅人群需求正发生变化。《中国商旅市场趋势洞察报告：回顾2024，展望2025》指出：在商旅出行的各类场景中，23-40岁的年轻群体参与比例处于最高水平，已然构成市场发展的主要动力。据第三方机构调研，该群体更倾向于选择兼具基础品质与复合功能的住宿产品。面对这一需求变化，轻居3.0从年轻人视角出发，打造既符合商务需求，又具备社交属性的住宿空间。

在空间设计上，轻居3.0以"水空蓝"为主色调，通过悬浮岛装置与绿植景观营造松弛感空间，公区纳入咖啡馆、便利店、小酒馆、冥想室等多元场景，将住宿空间延伸为社交场所。这种设计策略使酒店突破传统商务住宿场景，形成具备辨识度的空间语言，契合年轻客群对出片率与氛围体验的双重诉求。

此外，轻居3.0在服务细节上也做了针对性优化。除了延续了“亚朵级睡眠体验”、亚朵锦囊APLUS产品、自助洗衣服务等标志性服务外，还在早餐上增加了DIY华夫饼、沙拉杯、酸奶芭菲和轻体水等选项，以满足年轻消费者对健康轻食的偏好。

稳健扩张助力品牌成长

为了深化品牌认同并吸引更多年轻商旅客群，轻居3.0在跨界合作方面不断创新。去年，轻居酒店携手知名漫画家幾米，以绘本《星空》为灵感发起联名活动，推出联名“登岛卡”，参与活动的用户可获赠限定明信片。同时，《星空》绘本也上架轻居漂流书架，供住客免费借阅品读。

同时，轻居酒店曾与男装品牌GXG合作推出“零压借衣站”，为商旅客人提供西装租借服务，满足差旅场景下的临时着装需求。这些合作不仅增强了用户粘性，也使轻居酒店在年轻消费群体中形成更具辨识度的品牌形象。

截至2024年四季度，轻居3.0已实现百店规模布局，在亚朵集团‘两千好店’战略推进过程中发挥着重要作用。在中端酒店市场竞争加剧的背景下，轻居凭借高性价比与创新体验持续获得市场认可，同时也为酒店加盟市场提供了成本优化、收益稳健的选择。

随着年轻商旅市场的持续增长，轻居酒店将继续深化产品创新、丰富场景内容，为新一代商旅客人带来更具温度和多元价值的住宿体验。