百吋战争：海信用高定策略打开场景消费新入口

来源 | 伯虎财经（bohuFN）

作者 | 路费

百吋电视，顾名思义，就是屏幕对角线长度约为100英寸的电视。这是一个过去许多消费者想都不会想的产品。2017年，彼时还在微博活跃的王思聪在购入一台百吋电视时，还特意发了一条微博：

“100吋，全球第一台！”

到了2025年，百吋电视正在成为越来越多消费者的选择。据奥维云网数据，2024年是中国电视出货量最低的一年，仅为3596万台，但百吋电视的销量却激增283.3%。这种增长势头在2025年一季度仍在延续，根据洛图科技数据，2025年第一季度，中国市场上100英寸电视的销量同比增长了154.6%，市场份额提升至1.4%。

这种看似悖论得现象背后，其实是消费代际切换在电视行业的延伸。

过去经历高增长的那一代人往往秉持着“能修何必换”的理念。但当下，悦己消费正在逐渐成为主流。逐渐成长为消费主力的新一代消费者们为的是“我买我愿意”，他们追求更好的体验，认可为了设计、审美、文化等隐含价值付费。而作为电视一员的百吋电视之所以能获得消费者的青睐，正是因为在显示技术全面突破的今天，它的体验早已不只是简单的观看。

去年，泡泡玛特的狂飙让许多VC直呼看不懂。另一边，时代的需求早已经在电视行业埋下了种子。

01 百吋电视进入高定时代

在时装领域，有一个概念叫做高定，意思是设计师不计成本，为顾客量身打造完美贴合身形和气质的服装。

对于人眼而言，追求大屏几乎是本能——在观影状态下，人眼会通过不断变焦调来追踪图像。屏幕越小，眼球高频微动的频次会越高，眼睛也就更容易疲劳。

但大屏只是百吋电视需求火爆的基础，更核心的原因是，一些厂商正在打破过去传统的参数思维，从用户的需求出发，用高定的思路去打造一台百吋电视。

以5月1日刚刚开启预售的海信电视U8Q为例。

U8Q集成了许多当下显示领域的顶级成果。比如在影像发烧友最关注的画质方面，U8Q搭载了全球首颗光色同控AI画质芯片信芯H7。画质考验的是一个屏幕对于色彩的还原能力，通常屏幕越大，就越可能遇到反光、拖影等问题；而在强光、暗光等场景，又会面临细节丢失的窘境。借助这颗芯片，U8Q可以实现AI Color 15680点高精色彩，达到“潘通色卡级”色彩精准度。同时结合超画质U+Mini LED在光晕控制上的能力，U8Q可以做到精准还原画面中细微的亮度变化，即便是黑夜画面的呈现，你也能看到原有的细节。

而另一个让消费者烦恼的话题——屏幕反射，U8Q也提供了专门的解决方案——黑曜屏Ultra。通常消费者在选择大屏电视的时候都会选择低反屏，在这个基础上，U8Q采用了双层低反屏的方案。简单解释就是屏幕内外都使用了纳米级LR低反技术，这个技术是海信独家定制，能够把反射率降低到1.28%，作为对比，普通电视屏幕的反射率大概在5.6%。

依靠这个技术，U8Q可以让每个角度的观众都得到一样清晰纯净的观影体验。

除了显示层面的高定，U8Q还针对影音体验做了全方位的升级。

我们知道，电影院之所以能够给消费者更沉浸的体验，除了足够大的屏幕，还有专业的环绕声系统。而为了提升消费者在家观影的体验，U8Q创造性的融合了声学与美学，引入敦煌壁画中的“箜篌”设计，机身本身足够纤薄，和家居环境无缝融合。同时联合顶级音响品牌——帝瓦雷联合定制电视音响，由帝瓦雷法国工程师逐台调音，最终实现了4.2.2多声道、18个沉浸式发声单元、杜比&DTS双音效，在家也能享受到如影院般立体声、多声道、低音饱满的沉浸感受。

在此之外，U8Q创新了交互模式——“灵指AI指向遥控”，主打“像玩手机一样玩电视”。举个例子，过去我们电视遥控的操作大多比较机械，但U8Q可以隔空触控电视交互，像激光笔一样指哪点哪。这样一来，无论是挑选电影，还是刷短视频，都更方便快捷。消费者甚至还可以通过这个功能去实现凌空绘画，AI一键生成涂鸦等。

得益于自身的产品力，U8Q身上的“称号”很多：行业首发新一代游戏妙控台、行业唯一FIFA世俱杯官方定制电视……

对于消费者而言，U8Q让他们的客厅既可以是私人电影院，也可以是沉浸感的游戏房，还可以是家庭活动的主场景。

U8Q的出现也意味着，百吋电视已经进入高定时代——作为供给端，厂商要提供给消费者的，绝不仅仅是堆料，而是系统的体验升级。

02 历史转折中的百吋电视

过去，电视一度是一个家庭的核心。作为80年代的三大件之一，从《还珠格格》到外国动画片，从北京申奥到08奥运，电视承载了无数80、90乃至更年长群体的记忆。

随着手机、PC等移动终端的崛起，电视愈发被边缘化。“大家为啥不爱看电视了”几乎每年都会被拿出来鞭打一次。

但消费市场的奇妙之处就在于其不可预测性和多样性，消费者的重心正在慢慢回归到电视这块大屏。

一度被视为家电行业新宠的投影仪遭遇了冷落，因为百吋电视不仅在亮度、色彩、对比度等核心指标上拥有绝对优势，在价格层面也逐渐下探到大众消费者能接受的数字；

国内3A游戏需求的兴起，也让越来越多的游戏玩家开始追求更大的屏幕、更好的影音享受，百吋电视因此成为了不少游戏爱好者的选择；

居民生活水平的提高也让消费者更加注重生活品质，客厅从单一的“待客”功能向多元化场景转变，如家庭影院、健身房、游戏区，“墙有多大，电视买多大”的客厅WALL时代正在到来。

百吋电视进入高定时代的背后，其实是消费者大屏需求的升级。

所以你能看到，百吋电视不仅仅只是更大屏幕的电视，而是针对消费者需求的定制，是当代生活方式的重要一环。

比如有些用户追求的是更大的屏幕，要“电视即墙”的家居美学，海信在AWE上展出的Micro LED电视就把尺寸做到了136吋和163吋。这还不是这款电视的极限，据我们了解，这款“尺寸自由化”、“形态场景化”重新定义显示边界的电视，支持自由拼接，最大可支持定制到271吋。

而针对重度游戏爱好者，海信就推出了100E8Q Pro，在同样搭载了帝瓦雷影院音响、提供极致的声音效果外，额外配备了330Hz系统级高刷，实现背光和画面0延迟。

甚至在服务的层面，海信也给足了高定的考量：不仅提供专业工程师免费登门勘测的安装准备，给到用户最好的选择；还提供多样入户的方案，电梯放不下，可以走楼梯。在送装和售后环节，海信渠道负责了送货安装的一站式服务；购机180天内出现性能问题换新机，整机一年，主要部件三年，全都只换不修。

以海信为首的电视厂商们在显示技术、产品定义上的创新，正在推动百吋电视的需求革命加速到来。

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