霸气！董明珠硬刚冰箱跨界质疑：后来者不等于跟随者

11 月 10 日消息，据财经网科技报道，今天央视频发了一段董明珠的采访，专门聊格力做冰箱的事儿。一句“后来者≠跟随者”直接把话题度拉满。

图源：格力电器

果然，还是那个霸气的董姐。

不少人以为格力是最近才开始做冰箱，其实人家早就在这块埋好伏笔了。

2018年，格力收购了安徽的晶弘电器，这家本身就是做冰箱的企业，格力相当于直接拿下了现成的技术团队和生产线，算是正式踏足冰箱领域。

不过前几年格力对冰箱业务还是在低调打磨阶段，直到最近董明珠才带着全自动化冰箱工厂公开亮相。大家才意识到格力是要在冰箱领域搞大事。

从收购现成企业到自建高端工厂，格力的跨界路径其实很清晰：先借船出海，再自己造大船。

图源：格力电器

既然是跨界，质疑声肯定少不了。网友最直接的疑问就是：造空调的能做好冰箱吗？是不是只想跟风分蛋糕？

面对这些声音，董明珠的回应相当硬气。在央视频的采访里，她表示：如果简单做一个跟随，我们可能可以做出一个冰箱，但不一定是好冰箱。

董明珠强调，格力建的是全自动化冰箱工厂，整个系统都是自主设计的。小雷认为，董姐的言外之意就是：我们不是随便抄作业，是带着核心技术和诚意来做的，后来者也能当创新者。

其实董明珠对自家产品的“自信心”早有体现。

2025 年 8 月的中国品牌节上，她就说过“不用格力的洗衣机和冰箱，那就是你犯的错误”，当时网上的声音吵得还蛮凶的。有网友认为董明珠不应该在公开场合发表这样的言论，认为她这是在“道德绑架消费者”。另外一边，支持者们觉得这是董明珠确实没说错什么话，这是对产品的绝对自信。

结合她对跨界的回应来看，这种自信确实贯穿始终，只是有时候表达得太“霸道”了些。

话说回来，同样是跨界做家电，对小米的态度可就没这么“宽容”了，甚至能用火力全开来形容。

这事儿得从 2013 年的名场面“10 亿赌约”说起。当时雷军说小米营收要超越格力，董明珠直接回怼雷军“太年轻”，从那时候起，梁子就结下了。

等到小米跨界做家电，董明珠的批评就更直接了。小米做空调，曾被董明珠多次炮轰“贴牌生产”、“技术空心”，靠低价扰乱市场秩序。

图源：小米

2024 年的专利纠纷乌龙事件大家都知道吧。一开始，格力表示小米官方旗舰店的电风扇侵权，要求小米赔偿 185 万。但后面查出来侵权的是小米的生态链企业造梦者科技，跟小米本身没关系。

后来董明珠又在节目里说“小米空调侵权赔了 50 万”，转头就被小米公关经理王化打脸，说根本没这回事。

有时候觉得吧，小米也不容易。一样是从“后来者”做起，现在不仅建了自己的大家电工厂，空调销量同比增长65%，冰箱出货量也涨得很猛。但坊间一谈到小米家电，始终不太看好。

说真的，小雷不是想挑事，只是家电这块本来就是凭产品说话的。格力有技术积淀，小米有模式创新，良性竞争是好事。对我们消费者来说，不管是格力的技术路线，还是小米的生态路线，最终拼的都是产品体验。格力冰箱的超长保鲜、十年包修，小米家电的高性价比、智能联动，都有各自的受众。

最后，小雷想问大家，你会买格力的冰箱吗？欢迎在评论区聊聊你的看法。