卖爆22年的国民雪糕品牌，蒙牛绿色心情更“绿”了？！

提到夏天，你脑海里蹦出来的是什么颜色？可能大概率，少不了生机盎然的绿色。

而在今天，绿色还有更深层的象征意义——环保与可持续生活方式的象征。随着绿色消费理念的普及，人们对环境保护的关注持续升温。根据商道咨询发布的《2024 中国可持续消费报告》指出，超过 87% 的受访者表示已在日常生活中以不同形式与程度参与低碳消费。这意味着，绿色消费已成为一种普遍趋势。

在这一趋势下，绿色不只是食品品牌们的一个营销口号，而必须落到细节之中，成为消费者看得见、摸得着的真实行动。于是，食品品牌们也在以自己的方式，诠释“绿色”的意义。而要说到夏日时节，哪一抹来自品牌的“绿色”令人印象深刻？

这答案或许少不了国民雪糕品牌——蒙牛「绿色心情」。

品牌如其名。可持续理念，也被写进了绿色心情的品牌基因之中。去年夏天，绿色心情的公益足迹遍布了全国27座城市，超过10万名消费者积极响应，累计回收乳制品包装超过20000千克，将“绿色”变成了一场场真实的行动。

而在今年，刚刚迈入2025年的夏天，绿色心情又一次“整活儿”了。不仅打造了行业首个绿色生活嘉年华，将可持续理念融入消费者的日常生活场景之中，更升级发起了“绿色合伙人”计划，并开展了“绿色未来公开课”等系列活动，通过多方生态共建，进一步优化其绿色生活系统布局。

那么，作为累计销量超过25亿支的国民雪糕品牌，蒙牛绿色心情为什么不只专注“解暑”，还要投入精力，在“绿色生活”这道社会命题上积极“解题”？品牌这场关于绿色生活的探索，究竟是如何既“沁人心脾”，又“走进人心”的？

一、升级“绿色合伙人”，将可持续理念具象化

清新的空气、纯净的水源、肥沃的土壤，是人们对理想绿色生活的最初想象。但在高速运转的城市里，绿色生活应该是什么模样？

绿色心情正在试图给出它的答案——让可持续理念，成为一种触手可及的生活体验。

围绕“一口大自然”的品牌主张，近年来品牌不断强化产品和理念的联结。为了顺应消费者对健康、环保的双重期待，品牌不仅在配方上推出低糖健康选项，还在包装与原料端不断做“减法”。自2021年起使用甘蔗纤维环保棒签，到2023年推出零人工香精的草原鲜牛奶口味，每一次产品迭代，都是品牌环保理念的一次可感知落地。

而进入2024年，绿色心情的绿色行动，迈入了更系统性的战略阶段。

去年，蒙牛集团与万物新生集团达成战略合作，联合发起乳制品包装回收与再生公益倡导项目，推动绿色行动从产品端延伸至社会循环体系。同期，绿色心情也首次提出“绿色合伙人”概念，联手哈啰单车、爱回收、蓝信封公益组织三大绿色伙伴，构建绿色共创网络，倡导低碳生活方式。

为了让绿色理念更深入人心，品牌同步推出了视觉化IP形象——小绿人。由此，在“小绿人”的带领下，去年夏天，绿色心情的绿色行动全面落地：从热闹的骑行大事件，到体验感拉满的包装回收快闪，再到温暖走心的乡村学校探访，公益足迹遍布全国27座城市，超10万名消费者积极响应，累计回收乳制品包装超过20,000千克。

转眼到了2025年的夏天，今年，绿色心情把“绿色”这件事玩得更深入、更生活化了。

以“加入绿色合伙人·益起绿色生活”为核心，品牌联合晨光文具、爱回收、中华环境保护基金会、壹基金等多方公益合作伙伴，升级发起了“人人皆可成为绿色合伙人”的全方位公益倡导计划。

其中，在产品层面，绿色心情推出了“公益定制版绿莎莎”，将外包装升级为获得官方认证的「易回收、易再生」双易标识环保材料，切实推动产品端的减塑实践。与此同时，包装上印有「绿色生活指南」以及“加入绿色合伙人”等标识，用通俗易懂的方式，号召消费者在生活中践行这些环保小事。

如果说，“产品即倡导”的外包装升级，是绿色心情对可持续理念的轻巧传递。那么，这支公益定制版绿莎莎背后，由绿色心情联合爱回收、晨光文具、壹基金三大绿色伙伴，共同打造的“绿色共创机制”，则更进一步将环保理念转化为人人可参与、可感知的生活实践。

首先，依托爱回收智能回收机平台，以及品牌遍布全国的销售网络，以免费冰淇淋，激励全国消费者参与乳制品包装回收行动。借由这一低门槛、高参与的回收机制，品牌既能鼓励人们在日常消费中完成一次绿色行动，也在一次次轻松的互动中，种下环保意识的种子。

而这些被回收的包装，则将交由晨光文具进行再生处理。通过从生活废弃物中提取再生塑料，制成以生物多样性保护为主题概念的环保学习文具，并捐赠给欠发达地区的学校与留守儿童。通过这一“回收 - 再生 - 教育支持”的公益闭环，为绿色合伙人计划注入了更具社会意义的新价值。

与此同时，绿色心情还与壹基金展开深度合作。消费者每购买一支绿莎莎，品牌便通过抖音为壹基金「乡村儿童净水计划」捐赠 1 元，用于在乡村学校建设净水设备，从而帮助多所学校改善饮水环境，保障学生们的饮水安全与卫生健康。为了保障公益的透明与可追踪，消费者还可通过包装上的二维码，实时查看净水设备的落地进度与使用情况。

通过多方共创与技术创新，绿色心情不仅把“绿色”装进了一支雪糕，更构建了一套可持续、可衡量、可复用的绿色行动体系。让可持续理念，真实地成为消费者生活中的一部分。

二、一场绿色生活嘉年华，传递沉浸式的绿色生活范本

正如品牌战略专家凯文·凯勒在《战略品牌管理》中所说：“品牌强度来源于在消费者生活中真实可感的价值传递。”

为进一步拓展“绿色”在消费者生活中的触点，绿色心情在升级“绿色合伙人计划”的基础上，于今年4月19日，正值第54个世界地球日期间，携手晨光文具、爱回收、中华环境保护基金会、壹基金等品牌绿色盟友，在成都宽窄巷子发起并落地了行业首个“绿色生活嘉年华”，贯彻“加入绿色合伙人 · 益起绿色生活”的主题，通过一场融合趣味、参与感、体验于一体的沉浸式绿色行动，让“可持续”真正走进日常生活场景之中。

值得一提的是，这也是蒙牛集团首次面向公众推出的“绿色生活节”品牌活动。围绕“可持续”的核心理念，整个嘉年华空间被自然元素环绕，现场划分为两个主区域：品牌展示区与消费者深度互动区。每一处细节，都在以具体可感的方式诠释一个共识——「环保不是口号，而是生活小事」。

例如，在品牌展示区中，绿色心情通过趣味互动装置与展示墙，立体化地呈现了品牌从“绿色消费”到“包装回收”“循环再生”再到“公益落地”的全链路可持续闭环。与此同时，结合壹基金、爱回收、晨光文具三位绿色盟友的展位，进一步拉近环保与生活的距离。

其中，「壹基金公益净水项目展区」通过“一支绿莎莎”的主题，向消费者直观呈现“消费即公益”的真实路径，让「一支冰淇淋= 1 元捐赠」的公益变得更具实感；「爱地球爱回收展区」，通过垃圾分类知识挑战，设置轻松、趣味的互动，强化“绿色从源头做起”的理念，推动环保常识生活化；晨光文具则通过「一支笔的环保课堂」，展现再生文具制作的过程，从材料到意义，传递“循环即价值”的可持续理念。

从概念到体验，从消费到行动。一系列多维场景和真实互动，既丰富了“绿色生活”的具象表达，也让环保真正变成“做得到的日常”。

此外，嘉年华现场还迎来了一位“特别嘉宾”——焕新亮相的品牌IP“小绿人”，穿梭于活动的多个角落，与消费者不期而遇，成为全场关注的绿色符号。

作为绿色心情可持续理念的情感载体，今年“小绿人”完成了形象升级，以“超聪明、超治愈、超能干”的地球守护者形象，首次面向公众全面呈现。其将品牌核心理念中的有机奶源、低碳包装、循环经济三大要素进行视觉符号化表达，进一步强化“人人皆可成为绿色合伙人”的品牌倡导。

为了让这一形象在消费者心中留下更深刻的记忆，现场还特别设置了“小绿人文化墙”，通过趣味互动和沉浸式场景，让环保理念在轻松氛围中自然“入脑入心”，有效提升品牌的亲和力与认同感。

不难发现，通过具体生活场景的植入，将抽象的环保理念具象化，在这场绿色嘉年华之中，环保不是遥远的议题，而是一个可以看见、可以参与、可以传递的日常生活方式。

三、种下“绿色”种子，从品牌初心到深入人心的品牌生命力

绿色生态的构建，离不开品牌倡导与消费者参与的双向奔赴。只有在互动中形成真正的价值共创，绿色理念才能在更广泛的人群中生根发芽。

而这之中，对下一代的投入，无疑是品牌社会责任最深远的体现。

如今，嘉年华虽已落幕，但绿色心情的行动并未止步。品牌携手壹基金，将绿色理念延伸进课堂，走进了山西洪洞县万安镇普安学校，为当地孩子带来了一堂特别的「绿色未来」公开课。

随着嘉年华落幕，绿色心情与壹基金继续将绿色行动延伸至课堂，来到了洪洞县万安镇普安学校，为学校里的孩子举办了一堂「绿色未来」公开课。这门课程由自然科学家共同设计，以“什么是可持续”到“我们能做什么”为主线，结合“一支绿莎莎”冰淇淋等贴近孩子实际生活的产品与场景，用通俗、生动的方式完成一次“绿色启蒙”。

一次公开课的落地，承载的不只是一次传播动作，而是绿色心情多年公益积累的集中释放。其品牌种下的，不仅是一颗环保的种子，更是一种可延续、可传承的绿色意识与行动力。

从品牌内部的可持续实践，到携手多方共建绿色生态；从单向价值输出，到引导消费者真实参与；从即时回收行为，到代际教育的延伸落地。蒙牛绿色心情，正用一个个具体、真实、可感知的场景，构建起属于当下的绿色生活新范本。

当一支雪糕，能够带动包装回收、影响下一代的环保教育、甚至引导整个消费者行为的转变。“绿色”不仅成为了品牌的核心资产，也是一种更具生命力的商业表达。

尤其在全球气候变化与消费者价值观重塑的背景下，可持续不是一个商业选项，而是未来商业世界的必答题。

这一趋势下，从产品研发到包装设计，从消费体验到心智建设，通过构建系统性地品牌ESG体系，绿色心情，正在用每一支雪糕、每一场行动，传递它的答案。让“绿色生活”从植根于人们的日常，以及对未来的期待之中。

本文为FBIF食品饮料创新原创，作者：Mamo，转载请联系授权。