实力交锋，第十六届虎啸奖金奖答辩圆满收官！

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2025年4月25日-26日，第十六届虎啸奖金奖答辩于上海举办。 千帆竞发， 百舸争流，在本届虎啸奖征集的千余件作品中，106件作品脱颖而出，入围金奖提名。在为期两天的答辩会中，答辩公司代表们汇聚于此，展开了一场激烈的金奖角逐。

本届虎啸奖金奖答辩会，共有17位主席团成员代表参与讨论、合议、表决，每个金奖提名作品有7分钟的自由陈述和3分钟问答互动。紧凑的环节，严谨的流程，对于答辩公司和评审专家来说，无疑是脑力和体力的双重挑战！

本届虎啸奖金奖答辩，不少品牌主亲自参与答辩，从第一视角传递决策初心。为晋级金奖，恒源祥、古茗、香飘飘、奈雪的茶、苏泊尔、心相印、全棉时代、帕特诺尔、爱玛、欧诗漫、颐莲、帝亚吉欧等品牌主从各地赶到现场参与答辩。品牌主的参与是强化可信度与感染力的关键策略，通过真实角色、决策逻辑的立体呈现，可以让评委直接感知案例的“温度与重量”。

答辩过程中，一个个精彩的案例，或凭借真挚情感直击人心，或依靠创新策略令人眼前一亮，引发评委们的共鸣。在虎啸奖今年的近4000件案例中，能脱颖而出的不仅是创意与数据的佼佼者，更是对行业敬畏、对真实尊重的践行者。

有的案例洞察准确，推动品牌从“被看见”到“被需要”；有的案例突破千篇一律的叙事方式，凭借创意让人眼前一亮；有的案例则讲述品牌背后感人的故事，通过温情营销催人泪下；也有些案例巧妙运用营销技术，以低成本撬动社会传播……

能进入金奖答辩环节的案例，意味着案例本身已达到很高的价值水准。但来到现场答辩的，无论品牌方还是广告公司的代表，都能以谦虚、学习的姿态认真对待自己的作品，甚至也有一些公司还特意把项目中的“小道具”带到现场，给评委打造更深刻的记忆点，让评委感受到案例的真实。

虎啸奖金奖作品评选流程严格且专业。每个案例答辩结束后，评委老师需要就此项目结果讨论后当下举手表决是否可以获得金奖；每半天进行一次“小合议”，每一天进行一次“大合议”，两天结束再进行总结合议，旨在确保金奖作品的行业标杆性。

在合议过程中，评委老师们也有充分使用自己的动议权和附议权，为自己心仪的案例发声、全力争取。对于一些有“争议”的案例，主席团不同领域的老师们也能给到自己专业视角下相关知识的补充， 这种发声、碰撞、融合的过程，不仅是对案例价值的深度挖掘，也更是为了让评选出的每个金奖作品都经得起行业的审视与时间的推敲。

本次金奖答辩会不仅是一场奖项的角逐，更是数字营销行业内一次难得的交流与学习的机会。虽然评委老师们都是行业的专家，是行业经验的集大成者，但在答辩公司陈述的过程中，也依然保持着空杯心态聆听、记录，现场也有看到评委们满满当当的笔记，这种对行业的赤诚，值得我们去学习。

在此，衷心感谢各位答辩专家的专业评审，以及答辩公司的精心准备和辛苦付出。无论结果如何，每一位参与其中的营销人都值得我们尊敬与喝彩。

最后，此次金奖答辩中，具体哪些案例能成功晋级金奖，本届虎啸奖又是否会有评审团大奖乃至全场大奖的诞生，敬请期待6月6日下午虎啸奖颁奖典礼，一起见证荣耀时刻。

（以上为答辩专家合影）

◎ 文章转自“虎啸奖”公众号。

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