【中国那些事儿】中国潮玩让全世界“疯狂上瘾”：兼具时尚潮流、情绪价值和社交属性

中国日报网4月27日电 近日，英国广播公司（BBC）将目光聚焦中国潮玩市场，报道了中国盲盒产品的全球走红现象，并深入解析其背后的文化及消费逻辑。

英国BBC报道截图

当詹姆斯拆盲盒得到了一个稀有限定款拉布布（Labubu）时，他的喜悦只能用“纯粹、不加掩饰”来形容，这位视频博主开心地拿起了这只棕色长毛绒怪兽公仔。

不过，收藏家对拉布布的评价可谓是两极分化，有人觉得它“可爱”，有人觉得它“丑”“猎奇”。

拉布布以毛茸茸的带獠牙的小妖精为原型，香港艺术家龙家升（Kasing Lung）设计。这些玩具基本线上发售即秒空，线下指定门店也经常排起长队。拉布布大多以盲盒的形式售卖，顾客拆封前永远不知道会拿到哪一款，收藏家们坦言这正是其魅力所在。

虽然很难将其最近的流行归于一个特定原因，但明星带货、社交媒体上的开箱视频以及其激发怀旧情怀的特质都功不可没。

来自英国汉普郡的詹姆斯·威尔士（James Welsh）把收藏拉布布当作一种投资，认为它们“两三年后很可能升值不少”。他收藏了近30只拉布布，单只零售价约25英镑，一整盒6只售价153英镑。他坦言在拉布布上“花了即便没有上千，也有好几百英镑”。

英国BBC报道截图

詹姆斯说第一次看到拉布布的时候觉得“它们又丑又可爱，有多少就想买多少，每种颜色都想要”。这位36岁的前造型师认为：“对千禧一代而言，这些收藏品让人重返青春。”虽然他的视频内容多为美妆，但拉布布开箱视频在其频道上获得了上万的播放量。

他在接受采访时表示：“这些毛绒挂件与时尚圈联系紧密，能通过不同角色展现个性。时尚本该有趣，不需要那么较真。”

拉布布有搪胶玩偶、毛绒玩具等多种款式，最近火爆的是钥匙扣款。多位国际明星将其作为包挂，使其“破圈”，影响力进一步扩大。

22岁的收藏者楚莉（Chulie）会在社交媒体上展示她的藏品，她认为拉布布变成“时尚潮流”这一点反而掩盖了它们深受喜爱的本质：“对我来说，拉布布带来的是怀旧和惊喜。”

“就像多巴胺冲击。”詹姆斯比喻道，“对我们来说就像买开心乐园餐，拆开才知道是什么玩具。”这种特性也使其天然适合社交媒体，创作者能记录真实反应与其他粉丝分享。

楚莉坦言童年收集宝可梦卡片的经历被唤醒：“当你处于低谷时，买收藏品就像打了一剂强心针，分享这一过程也很治愈。”

还有人把拉布布比作90年代到千禧年间流行的比尼娃娃，收集拉布布会触发对于儿时的怀旧情感。另一些粉丝则认为，记录抢购拉布布的过程本身就是一种话题，很多人会展示如何排长队、了解补货信息以获得新款。

虽然詹姆斯没为收藏排过长队，但他会“千方百计”网购正品。他开玩笑说：“是用自己挣的钱为爱好买单。”楚莉现在有10只拉布布，会把重复款转卖给同好。她坦言：“在美国单价21美元相当于很多人的时薪，起初我不理解这种消费，但一旦开始就停不下来，真的会上瘾。”

（编译：侯俊杰 编辑：齐磊 马芮）

来源：中国日报网