连续三年亮相中国奶粉品牌节！宜品“三品”战略引领新征程

一个行业，必定有自己的品牌！

一众品牌，应该有自己的节日！

4月23日，由婴童智库&奶粉智库主办的第三届中国奶粉品牌节在中国·广州圆满落幕。本次大会以“三生万物”为主题，致力于集思“广”益，助力母婴行业构建更包容、更多元、更有活力的新生态。大会现场，协会领导、专家教授、优秀品牌方及渠道方、第三方数据/服务机构等逾500人齐聚，共探行业趋势，解决发展难题。

作为品牌节的“老朋友”，宜品乳业连续三年闪耀登场。今年，其不仅吸引了来自全国优秀渠道商的高度关注，更在奶粉品牌节之夜颁奖盛典上大放异彩，一举斩获6项大奖。其中，宜品乳业斩获“2025年度细分奶粉领航品牌”、“2025年度杰出奶粉品牌”，旗下宜品蓓康僖斩获“2025年度纯羊奶粉标杆品牌”、“2025年度杰出奶粉品牌”，宜品绵羊奶斩获“2025年度绵羊奶粉卓越品牌”、“2025年度杰出奶粉品牌”。能在众多品牌中脱颖而出，且被冠以“领航”“杰出”“标杆”“卓越”之名，宜品乳业究竟有何魅力？

大会现场，宜品乳业集团董事长牟善波用“三品”战略，揭开了宜品的制胜秘诀。

品牌战略：

做强、做大&做精、做细

未来，任何在顾客心智中没有位置的品牌，终将从现实中消失。

伴随消费者主权时代的到来，奶粉行业正加速向品牌集中。成为品牌，不仅是企业坚守长期主义发展的切实体现，更是企业给予用户的坚实承诺和保障。

创立69年来，宜品乳业始终坚守品牌战略。牟总表示：“宜品的品牌战略，就是一个宜品主品牌，多个细分子品牌。做强、做大宜品主品牌，做精、做细子品牌。”

如何做强做大？又如何做精做细？宜品乳业的逻辑是从“知名度”到“价值共鸣”。

聚焦主品牌，宜品搭建了宜品蓓康僖启铂、宜品羊奶粉、宜品怡贝、宜品益臻、宜品启辉、宜品棒棒羊等产品矩阵。聚焦子品牌，宜品构建了宜品蓓康僖、宜品绵羊奶、宜品特医、宜品爱尼可、宜品欧能多、宜品营养等子品牌，满足消费者差异化需求及保障不同渠道权益。

从知名度来讲，宜品形成了涵盖IP+机场+高铁+丰巢+综艺+线下IP活动于一体的海陆空品牌营销网络，聚焦资源强打“宜品纯羊奶粉，不含1滴牛乳”，做强“宜品”主品牌。同时，宜品通过“低敏”试验，助力渠道专业开新、引流和复购。事实上，低敏正是越来越多消费者的痛点，宜品从“用户痛点”着手，通过携手渠道开展“敏宝”活动，缓解宝妈喂养焦虑，与消费者形成价值共鸣。

而在抢占消费者心智过程中，渠道成为宜品制高点。一直以来，宜品都以实际行动诠释着与渠道伙伴共生共赢的理念。在牟总的分享中，再次着重强调了宜品乳业坚守的五大渠道承诺：严抓控货控价、只赚取行业平均利润、推出真正有竞争力产品、持续加大品牌投放力度、增加地推做好动销，宜品坚定做有“确定性”的合作伙伴。

此外，牟总分享了宜品赋能某区域母婴连锁逆势增长的典型案例。在合作过程中，通过产品定制、动销支持、数据赋能等体系化的赋能举措，该连锁门店的奶粉销售额同比增长55%，会员复购率更是提升至80%。这一显著成果，正是宜品乳业全方位赋能渠道的生动实践与有力证明。

品类战略：

精准卡位高增长赛道

近年来，人口红利退潮，市场从增量扩张，转为减量竞争。大变革之下，再造增长极，实现可持续增长成为大家的必修课。细分品类，则成为“增量”焦点。在牟总的三大趋势预测中，其也重点强调：“品类细分成为破局关键。”

而宜品乳业，斩获“2025年度细分奶粉领航品牌”背后，正是其深度践行品类战略的成果体现。牟总分享表示：“宜品的品类战略，就是精准卡位高增长赛道。”

从2010年获得中国有机食品认证，推出国产现存最早的有机婴儿奶粉——宜品爱尼可；到2016年韩国光阳生产基地-HAM株式会社成立建厂，推出纯羊系列奶粉——宜品蓓康僖；再到2021年收购西班牙Queserias Prado奶酪厂，成为国际市场上重要的羊乳清、羊奶粉生产制造商；2024年宜品又成立低敏营养研究院，致力于从源头解决婴幼儿过敏问题，做牛奶蛋白过敏宝宝守护专家……截至目前，宜品乳业已经横跨牛、纯羊、有机、特医、娟姗五大细分领域，且在绵羊奶、高乳清蛋白羊奶粉、有机+娟姗+A2等臻稀领域，构筑了独特的竞争壁垒。

品质战略：

全链可控的“硬核底气”

以稀缺治内卷，以创新治内卷……在婴配粉高度内卷的今天，真正的稀缺和创新并非凭空而来，而是源于企业历经数十年精心构建的特色产业链。这是保障婴配粉品质的根本。

牟总现场分享到：“宜品的品质战略，就是全链可控的‘硬核底气’。”事实上，宜品在全产业链建设上，确实很硬核。

在奶源自控上，宜品不仅拥有黑龙江最大娟姗牛牧场，有机A2牧场，实现牛奶奶源自控，而且还有两座奶羊牧场，实现羊奶、绵羊奶奶源自控。在生产方面，宜品坐拥全球9大工厂，包括5个婴配+3个准婴配+1个奶酪厂，实力凸显。在科研领域，宜品2024年成立低敏营养研究院，专注低敏奶粉研究，针对性优化配方。在质量管控上，宜品每批次产品经过958项检测，全程可追溯。

从奶源的自主把控，到生产过程的严格自控，再到研发创新的独立自主，以及质量管控的全程可溯，宜品乳业凭借全链可控的“硬核底气”，保障其品质战略的全面落地。

“母婴行业是一个种树的行业，头三年，草比树高，宜品乳业愿意种松柏……”松柏，扎根深厚，不惧风雨，历经岁月洗礼愈发挺拔。宜品乳业，厚植根基，不断壮大，蓄势待发！