贾冰又双叒拍抽象广告，全程“滚”着拍完！

作者 | 欧阳睿

来源 | 4A广告文案（ID：AAAAIdea）

这年头品牌广告一个比一个抽象，你见过全程滚着拍完的广告吗？

家居品牌躺岛在官宣喜剧演员贾冰为 “真冰”代言人之后，又找“天生广告圣体”的贾冰拍摄了一支抽象广告——《贾冰，你上哪去？》，全程贾冰在广告里滚来滚去，看完都忍不住直呼 “太抽象了”！

在信息碎片化时代，大众越来越没有耐心看完一部传统广告片。躺岛却携手喜剧演员贾冰，以一支全程"滚"着完成的抽象广告《贾冰，你上哪去？》成功破圈。

不仅引发社交媒体广泛讨论，更巧妙传递躺岛瓜瓜凉系列「真冰感」的核心产品信息点。

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一支“滚”着拍完的广告

贾冰抽象演绎「真冰感

广告片中，贾冰一改以往靠幽默台词和搞笑表演的广告风格，全程没有一句台词，而是闭着眼睛，不停地在地上翻滚，用这种独特的肢体语言完成了整个广告的拍摄 。

广告开篇，呈现出一个闷热的夏夜，突破 30℃的高温，贾冰在半梦半醒间辗转反侧，随后他开始无意识地寻找凉爽之地，从床上滚落到床下，从室内滚到户外，甚至滚到了马路中间，上演一个滚着过马路。

他滚过有冷气的便利店前，穿过有穿堂风的巷子口，最终抵达自然山野，在躺岛凉席凉被上酣然入眠。

这一连串看似荒诞的翻滚动作，实则生动具象地展现了人们在炎热天气下对凉爽的极度渴望。

值得一提的是，广告中贾冰最终停下的地点并非空调房或冰窖，而是自然山野——这一场景选择巧妙呼应了躺岛产品"自然凉感"而非"人工制冷"的核心卖点，通过视觉隐喻将产品特性与自然凉爽的概念深度绑定。

这则广告摒弃了传统产品功能说教的模式，通过贾冰在闷热夏夜不断翻滚寻找凉爽之地的荒诞旅程，将夏日睡眠痛点、产品解决方案与消费者情感共鸣完美结合，展现了当代品牌营销从功能诉求到情感价值传递的升级路径。

这种"无声胜有声"的创意手法，彻底打破了传统广告中代言人长篇大论介绍产品的模式，带来强烈的视觉冲击与新鲜感。

不仅展示了躺岛瓜瓜凉系列产品的“自然凉感”特性，还通过幽默的方式将产品与贾冰本人联系起来，进一步强化了产品的核心卖点，让观众深刻理解到躺岛凉被能带来如同大自然凉爽般的舒适睡眠体验。

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借助「贾冰」与「真冰」的谐音梗

将代言人身份与产品核心卖点绑定

选择贾冰作为代言人，就是躺岛营销策略中的一大妙招，作为知名喜剧演员，贾冰形象亲民、幽默，在年轻人群体中拥有极高的人气与广泛的粉丝基础。

更重要的是，贾冰过往的广告风格主要以搞笑为主，依靠人格魅力和演技取胜，而躺岛此次却反其道而行，让贾冰全程无台词表演，仅通过身体语言传达产品核心信息，这种差异化的广告，增强了广告的一大看点，带动品牌营销出圈。

广告中还有一个巧妙的设计，那就是大自然的草地与躺岛瓜瓜凉系列床上用品的无缝衔接。

当贾冰滚到大自然的草坪上，感受到自然的凉意后，画面自然地切换到了躺岛瓜瓜凉系列产品，让受众自然而然地将其产品卖点与大自然和凉爽这些特性进行关联，巧妙地突出了产品的 “自然凉感” 这一核心卖点。

躺岛官宣喜剧人贾冰为"躺岛真冰代言人"，利用"贾冰"与"假冰"的谐音，与品牌所要传递的"自然凉感""真冰"的产品卖点形成戏剧性反差。

广告最后，贾冰喊出"我是贾冰，躺岛才是真冰"的反差性广告语，巧妙利用「贾冰」与「真冰」的谐音梗，将代言人身份与产品核心卖点深度绑定。

在线下，躺岛还在地铁投放一组「抽象」海报，用10张大字报的呈现形式，将代言人贾冰与品牌最突出的特点进行押韵。

「贾冰拯救闷闷不乐，躺岛专治夏季闷热」「贾冰演啥都好笑，躺岛哪面都凉爽」等简单粗暴的文字，将产品卖点与贾冰进行横向对比，形成强烈视觉冲击。

品牌借助贾冰生动的表现力吸引路人观看，抢夺大众注意力。

线下物料不仅延续了线上广告的抽象风格与幽默调性，更通过高密度的场景覆盖，将品牌信息渗透到消费者的日常生活轨迹中，实现线上线下的有效联动。

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洞察年轻人夏日睡眠痛点

传递品牌「自然冰感」心智

老司机看了都脸红

躺岛‌是一个专注于睡眠环境的品牌，成立于2020年，致力于通过新材料与情感化设计相结合的产品，为用户创造舒适、自由的睡眠环境。其愿景是通过舒适自由的睡眠环境带给人们“快乐”的力量‌。

自成立以来，躺岛围绕「睡眠环境」这一关键词不断开拓品类、上线周边服务，丰富消费者的多维体验。21 年首次上线「瓜瓜凉被」。

广告中主要宣传全新躺岛瓜瓜凉·山野瓜系列产品，涵盖凉被、凉席、枕套等夏日寝具。

并官宣喜剧人贾冰为「躺岛真冰代言人」，瓜瓜凉被‌正是适合夏季使用，提供凉爽的睡眠体验。

此外，躺岛的品牌理念是通过材料科技和情感化设计，提升用户的睡眠质量，带来快乐和放松‌。

正是洞察到了现代年轻人生活节奏快、压力大，尤其是炎热夏季，睡眠质量更是因高温大打折扣，无数人在床上翻来覆去难以入眠。

躺岛敏锐捕捉到这一普遍存在的消费者困扰，并将以"自然凉感"为核心卖点的瓜瓜凉系列产品定位为解决这一问题的理想方案。

广告中贾冰从被热醒后持续不断地寻找凉爽之处，直至在大自然中找到舒适凉意的过程，将消费者在夏季热得睡不着到处翻滚的痛点展现得淋漓尽致。

躺岛将品牌所倡导的舒适睡眠体验具象化，使消费者更易理解和认同品牌价值。

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营销策略的多维创新

从谐音梗到品牌人格化塑造

从创意执行层面来看，躺岛这支广告的成功在于它实现了三个层面的突破：

首先，它摒弃了传统家居用品广告中常见的产品功能罗列与对比，转而采用高度抽象化的视觉叙事。

通过贾冰不断变换的场景与最终在大自然中找到舒适凉意的画面，让受众自然而然地将其产品卖点与大自然和凉爽这些特性进行关联。并以谐音梗为传播爆点，通过广告片的抽象演绎，幽默展现「自然凉感」与「舒适睡眠」的关联。

其次，广告中贾冰不间断的翻滚动作与躺岛品牌追求的安静、舒适睡眠环境形成有趣反差，这种看似矛盾实则统一的表达方式，极大提升了广告的记忆点与传播效果。

最后，广告将产品展示与情感共鸣完美结合，贾冰从燥热难耐到舒心入睡的状态转变，精准对应了消费者在夏季夜晚的真实体验，使广告不再只是单向的产品信息传递，而成为一场关于舒适睡眠的情感对话。

这种将产品功能与时代情绪相结合的营销思路，使躺岛成功超越了传统家居用品的功能性定位，在消费者心智中建立了更具情感共鸣的品牌形象。

躺岛此次营销活动的高明之处，在于打出了一套多维立体的营销组合拳，将产品功能、情感价值与传播创意有机融合。

在功能端，躺岛直击用户痛点，针对夏季高温影响睡眠质量这一普遍问题，提出以"自然凉感"为核心的解决方案；

在情感端，品牌借助贾冰的喜剧人设与逃离城市的共鸣塑造，将产品使用体验升华为一种对抗都市压力的生活方式选择；

在传播端，躺岛则通过抽象创意、谐音梗与大字报等创新形式，确保品牌信息在嘈杂的传播环境中脱颖而出。

躺岛通过贾冰的抽象广告，成功塑造了一个"有梗会玩"的品牌形象。

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