李佳琦，走上了小杨哥老路

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作者 | 张逸 报道 | TOP电商

“带货一哥”李佳琦又有新动作了。

最近，有媒体报道称，李佳琦的多位助播参演了一部名为《念念向云端》的短剧。

从网友们爆料的照片来看，助播团中的思雨、Shea、飞飞等都有参与该剧并扮演配角，短剧热门演员申浩男和岳雨婷则饰演男女主。

图源：小红书

另外，知情人士透露，《念念向云端》是一部关于航空题材的短剧。

值得一提的是，同样在近期，Shea还参与了作家饶雪漫于小红书的选角面试。

而飞飞则在《念念向云端》中杀青后，又接了一部名为《愿得一人心 白首不相离》的网剧，该剧导演白宇同为《念念向云端》的导演。

对于李佳琦的多位助播进军短剧，就有网友喊话道：“李老头（李佳琦）不客串一下？”

事实上，这不是李佳琦团队第一次“不务正业”。

去年8月份，李佳琦本人就曾在综艺《披荆斩棘的哥哥4》里大秀唱跳，助播旺旺也常驻真人秀《我家那闺女2024》。

11月份，助播庆子又参加了由淘宝直播独家冠名的电商主播职业技能成长综艺《王牌新主播》。

但比起综艺露脸，这次助播们直接“触电”短剧，显然步子更大。

毕竟，短剧市场如今可是块香饽饽。

数据显示，2024年中国微短剧市场规模高达504亿元，今年更预计突破634.3亿。

图源：21世纪经济报道

当然，李佳琦团队并不是第一个吃螃蟹的人。

早在去年6月，小杨哥的“三只羊剧场”就推出短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》，主演清一色是自家主播。

小杨哥的徒弟“小黄”更因争议而淡出直播，转身投入短剧拍摄，被粉丝戏称“从带货一姐变身霸姐专业户”。

不过，小杨哥的这部试水之作，上线不到一月就因一些问题而“扑街”，而今年1月新剧《我猜你，离不开我》播放量也仅为62.8万，被网友调侃“剧情比香港美诚月饼还翻车”。

薇娅也同样野心勃勃。

去年5月，薇娅的谦寻就成立子公司谦萌文化，一口气推出《替身男友》《我家来了男保姆》三部短剧，可惜播放量最高的一部仅154.7万，被行业戏称“扑得比直播切片还惨”。

今年，谦萌剧场又更新了两部短剧，但播放量一如既往的不尽人意。

《败女为王，星光逆袭！》的播放量虽有187.5万，但相比其他爆款短剧动辄几千万上亿的播放量，这个数据只是小巫见大巫。

《闯进我家的男保姆》数据更是惨淡，只有可怜的1.2万播放量。

图源：抖音

就连“快手一哥”辛巴也没忍住，去年联合欧诗漫推出定制剧《她似珍珠璀璨》，结果964.8万的播放量在短剧圈连水花都算不上。

那么，头部主播们为何扎堆进军短剧行业呢？

答案其实很简单——钱和流量。

前段时间，“短剧一哥”柯淳就在《无限超越班3》提到短剧演员薪酬：“我们是按天算的，我虽然现在是2万（市场定价），但是还没有接过2万的。”

随后关于短剧演员薪酬的话题就冲上热搜。

而红星资本局报道，目前微短剧主角薪酬从1000元/天到头部最高价3万/天，群演的工资大概在80元—100元/天。

李佳琦助播若按“小有名气”的8000-1万元日薪计算，拍一部剧的收入可能抵得上几个月直播的“纯收入”。

更重要的是，短剧成了直播机构的新流量池。

三只羊剧场账号开通不到半年吸粉无数，谦寻的《蜂总的37日独宠》在618大促期间出圈，都印证了“短剧引流+直播变现”的闭环想象。

而李佳琦团队早就藏到了甜头。

自2022年起，李佳琦就与美妆品牌Mistine蜜丝婷合作推出系列短剧《泰兰德琦遇记》，第三季全网曝光超7亿，主推防晒霜直接卖爆类目TOP1。

图源：微博@MayMer美慕

剧中李佳琦团队全员上阵，用职场、户外等场景花式植入产品，被业界视为“内容营销教科书”。

不过，短剧这门生意，远没有看上去那么美。

行业里流传着“10部剧8部亏”的魔咒，平台采买价从几万到几十万不等，但爆款概率堪比买彩票。

三只羊首部短剧下架、谦寻播放量惨淡、遥望科技干脆转型商品分销，暴露出直播机构在内容创作上的硬伤：

主播缺乏专业演技，粉丝与短剧受众重合度低，强网感剧情更非一日之功。

另外，监管重拳也在加速行业洗牌。

今年3月抖音一口气下架476部违规短剧，整治低俗擦边内容；5月底广电总局要求所有微短剧“持证上岗”，未备案剧目6月起一律禁播。

图源：微博

在政策收紧下，靠博眼球赚快钱的草台班子纷纷出局，留给直播机构的试错空间越来越小。

尽管前路坎坷，但美腕“押注”《念念向云端》，或许正是看中航空题材的差异化。

他没有豪门恩怨、替嫁虐恋，反而聚焦职场奋斗与青春成长，试图打破“土味短剧”的刻板印象。

而李佳琦助播的参演，既能复用团队资源降低成本，又能通过剧情植入为直播间导流，堪称一举两得。

这场跨界实验能否成功，尚需时间验证。

但可以肯定的是，短剧早已不是“7天拍完8天过亿”的野蛮江湖。

当监管铁腕落下、用户审美升级，直播机构若还想靠“流量搬运”赚快钱，恐怕只会撞得头破血流。

毕竟，短剧制片人阿紫早就说过：“烂剧投再多流量也起不来，内容才是硬道理”。

眼下，《念念向云端》即将上线，李佳琦的助播们能否凭演技征服观众？

小杨哥的短剧业务能否逆风翻盘？薇娅的谦寻又会不会憋出大招？

这场头部主播的短剧梦，注定比任何短剧剧情都更跌宕起伏。

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