柳斌杰：文化创意产业要聚焦提质增效——在2025海南国际文创周主论坛上的演讲

文章转自：清华大学文化创意评论

文化创意产业要聚焦提质增效——

在2025海南国际文创周主论坛上的演讲

柳斌杰

（2025.4.13）

尊敬的各位领导、各位来宾，文旅界的同志们朋友们！

海南国际文创周活动开办以来，不仅推动了海南的文创发展，而且像星星之火已在神州大地上燎原，蓬勃发展。今年的文刨周活动在最美人间四月天如期举办，作为始作俑者，我对大家表示热烈欢迎，对各地取得的文创成果表示衷心祝贺！

文化创意产业作为文化与经济深度融合的新兴领域，近几年有突破性发展，像长安三万里、数字人点火、数字敦煌等惊艳世界，尤其是今年的短视频超千亿、《哪吒》票房创150亿两项记录，文创经济效益震惊国人。但对几千万个普通文创企业来说，提质增效以实现可持续发展仍是当前的紧迫问题。以下我从问题诊断、战略路径和未来方向三个方面讲点意见，供大家参考。

一、现存矛盾与面临挑战

从行业整体来看，三大矛盾在挑战：

1. 规模扩张与效益失衡：2022年我国规模以上文化企业营收。12.16万亿元，但利润率仅6.9%，文化创意产业利润更低，不少还在交学费，存在"规模大而实力不强"的结构性矛盾。

2. 文化价值与商业价值的错位：部分产品过度娱乐化导致文化内涵流失，如短视频领域低俗内容占比达17%，群众不满意的所谓文创产品占相当数量，对未成年人负面影响很大，很多家庭、学校都处在"手机大战"中。

3. 技术创新与内容脱节：元宇宙、AIGC等技术应用中，43%的项目存在技术堆砌、华而不实，内容空心化非主流化问题很突出。有老教授惊呼“这要毁了我们的文化根基"，值得警惕。

二、提质增效实施路径

解决这些现实问题，对文创行业来说，就是要承担文化守正创新的责任和文化为民的使命，聚焦提质增效。

（一）文化价值再造工程

1. 构建三级文化过滤机制：设立创意伦理委员会（宏观），制定行业自律公约（中观），压实企业内容审查岗位任（微观），把好内容创造关口。

2. 实施"文化基因解码计划"：提炼中华优秀传统文化的精神标识和基因，对非遗、文物等文化IP进行数字化建档，建成全球最大文化素材库和高质量的文化数据库，为新技术应用创造条件和资源，从源头上解决问题。

3. 建立文化创新实验室：开发更多文创门类的新业态新产品。实施重大项目带动战略，多推敦煌壁画AR活化、故宫文物数字孪生、兵马俑智能表演及悟空、哪吒动画系列故事等示范项目，推动文化创意产业大发展。

（二）产业效能提升矩阵

文创企业当然要两个效益，既要创造文化价值，又要取得物质财富，不然她就不能生存。所以要向质量要效益，向市场要收益。

1. 内容生产端：推行"首席文化官"制度，建立内容质量KPI体系（文化指标权重≥30%），确保文化价值。

2. 技术应用端：构建文化科技融合指数，将技术转化效率纳入企业考核，提升产品的技术含量。

3. 市场运营端：加强国内外产品市场和版权市场开发，既卖产品，也卖创意，增加收入。注重利用文化消费大数据平台，实现供需精准匹配，以需定产、个性化定制，减少无效劳动和消耗，达到提质增效目的。

（三）全产业链优化策略

1. 上游企业强化创意孵化：建设国家级文化创客空间，提供"内容+技术+商业"三位一体孵化高端服务。

2. 中端企业完善生产体系：推广"文化智造"模式，实现定制化生产与柔性供应链管理的无缝衔接，压缩中间环节。

3. 下游企业创新传播和消费渠道：发展文化新零售市场和消费服务便利条件，尤其是要注重数字、智能消费的特点，构建线上线下融合的沉浸式消费场景和多功能空间。

三、未来发展前景广阔‍

文化经济融合发展，文旅消费一枝独秀，以文化促进经济发展已成现实。这就决定了文化要唱大戏。

1. 数字文化新基建：2025年前将建成10个国家级文化大数据中心，算力支撑达到空前的强度，为文化数字化和数字产业化提供了基础保障。

2. 文化经济新形态：国家培育"文化+科技+金融"产业生态圈，将形成万亿级文化科技融合市场，文化生产力将进一步释放出来，井喷式发展将会持续相当时间，正是文创的黄金期。

3. 国际传播新范式：中华优秀传统文化热正在全球热，依托这种氛围和区块链技术建立全球文化数字贸易平台，大力开拓国际文化创意市场，既能传播中华文明，又能获得国际收入，预计我国文化产品和文化服务出口很快突破500亿美元大关。这正新文创作为的新天地。

同志们朋友们！DeepSeek的系统应用震惊了全世界，也把文化创意创新创业推到了新阶段，文化创意要超越人工智能的创新能力，具有独特性，就必须要靠优秀人才的智慧、灵感和理性创造力，开发出无愧于时代的新作品新产品，这是永恒的制胜法宝。希望大家勇攀中华文明的高峰吧！

谢谢大家！

（作者系第十二届全国人大教育科学文化卫生委员会主任委员、原国家新闻出版总署署长）

2025海南国际文创周

指导单位

国家对外文化贸易基地（三亚）

三亚市旅游和文化广电体育局

三亚市旅游发展局

清华大学文化创意发展研究院

博鳌文创院

SMART度假产业智慧平台

艾思玛特（北京）国际文化顾问有限公司

海南艾思玛特文化创意有限公司

联合承办单位

三亚旅游文化发展集团有限公司

协办单位

三亚大东海旅游发展有限公司

三亚旅推运营管理有限公司

三亚海趵传媒有限公司

执行单位

海南国际文创周执委会

主理方

清华文创院、同济大学生态文明与循环经济研究所、北京邮电大学大数据与商业模式研究中心、株洲市人民政府、曾都区人民政府、景东彝族自治县人民政府、黔东南州从江县人民政府、中国工业遗迹创新创意联盟、悟空研究院、宿集营造社、TRUE文旅、合作青年(Co-Youth)、合作村青年国际际社区、鹿柴山集、破力文旅、千匠百工、方实验室、乡景文旅、松光里、ArtiMAX可持续共创圈、ArtiMAX 区块链金融研究所、孤独旅图、银杏谷旅游度假区发展社、商业地产志、隐居乡里、「美好的书 THEBOOKAND」公共艺术计划、十方舟文化、猎户座、印主题旅居、佰村相见、乐米国际集团、中健鸿澍(海南)大健康产业有限公司、SMART人才订阅系统、儿童艺术研学联盟、AIM国际设计竞赛

战略合作机构

（按字母排序）

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