上海
在线下演唱会，见证虚拟偶像们闪亮登场，会是一种什么样的体验？日前，《偶像梦幻祭2》虚拟演唱会（DREAM LIVE 9th Tour “Trapezium Orion”）上海站在上海蜚声LiveHouse举行，吸引了来自全国各地的年轻观众。据统计，三场虚拟演唱会通过大麦网、哔哩哔哩会员购双平台售票，开售2分钟内全部告罄。
“全国玩家都在抢票，这次我是幸运儿。上海的二次元浓度‘超标’啦！”鞍山姑娘洛洛打“飞的”赶到上海，为心仪的游戏角色打call。
游戏IP衍生的音乐会和线下活动成为文旅产业的“新宠”。今年“五一”假期，《明日方舟》《崩坏·星穹铁道》等热门游戏都将举办大型线下演唱会，将游戏世界照进现实，为玩家提供超级沉浸空间。“游戏+”的触角正伸向文旅产业的多个领域，游戏IP衍生的主题音乐会带来新的跨界观众群体，也赋能地方文旅、实体经济。
跨越次元亲密接触
4月11日傍晚，夜幕降临，上海金融街购物中心的中庭区域花团锦簇。100多个造型别致的花篮里点缀着帅气的二次元角色立牌，吸引路人拍照打卡。这是玩家们自发准备的“祝花”装饰，从设计、制作到摆放耗费不少心思。《偶像梦幻祭2》是一款由乐元素研发并发行的偶像养成音乐手游。此次在沪举办的DREAM LIVE演唱会是玩家们线下聚会的特殊场域，他们可以欣赏到由游戏中7个人气组合、25位虚拟偶像带来的表演。
许多观众提前一个多小时就来到现场，他们穿着偶像的应援色服装，背着装满角色玩偶的“痛包”，聚拢在“祝花”前拍照打卡。“大家从天南海北汇聚到这里，一起欣赏‘祝花’，互相整理‘战衣’，有说不完的贴心话。”洛洛当天下午3点多降落上海就直奔演唱会现场。“我还带了一套朔间零（游戏角色）的装扮，打算约上同好，星期天一起去逛大悦城。”
晚上7点，演唱会正式开场——现场竖起一块巨大的屏幕，成为别开生面的“舞台”。虚拟偶像们刚“登台”亮相，观众们的尖叫声就一浪高过一浪，荧光棒随着音乐节奏起伏，汇成了一片动感海洋。中日团队紧密合作，利用虚拟现实技术，增强表演现场感，让玩家与游戏角色实现了跨越次元的亲密接触。今年的演唱会增加了限定的演出互动彩蛋，追加了官方应援棒周边，扩大了“祝花”场地规模，让玩家在享受音乐的同时，感受到浓厚的二次元氛围。
个性化体验带来新机遇
作为游戏IP多元化布局的关键一环，线下音乐会不仅是一场演出，更是玩家与角色情感共振的实体化场域。据统计，《偶像梦幻祭2》虚拟演唱会上海站期间，周边的酒店、餐饮等消费均出现了不同程度的增长。“演唱会模式验证了‘内容+体验’双轮驱动的可行性。”活动主办方、乐次元公司负责人瑶萍表示，上座率与口碑数据超预期，为IP跨区域推广提供参考，未来公司计划探索韩国、欧美等市场，并依据地域文化特征调整内容形态。“我们正逐步构建IP全球化的三大能力：全球发行力、长线运营力和商业化创新力。”
今年“五一”假期，多场以游戏音乐内容为主题的大型线下演出活动将轮番上演。5月1日至3日，“星铁LIVE”2025星穹铁道演唱会将在东方体育中心开启，4月2日第一轮开票就被玩家“秒杀”。5月1日至4日，“2025明日方舟音律联觉-熠曲丰碑”音乐会将连续4天在梅赛德斯-奔驰文化中心举办日夜场共计8个场次，由专业乐队和歌手共同参演，呈现丰富多元的游戏音乐。“音律联觉”音乐会曾荣获好莱坞音乐传媒奖的“最佳视觉媒体现场音乐会”，去年吸引了近十万人次参与。
游戏IP还将衍生新的线下文娱形式。沉浸式音乐秀《英雄联盟：双城之战》预计今年将在沪进行世界首演。项目创制历时两年，已完成剧本创作、全场景舞美设计与建模，基本完成演员遴选，即将进入落地制作与排演阶段。“随着科技、社交媒体和游戏的交融，年轻观众对个性化体验的深度追求，将为头部IP转型提供新机遇。”出品方、上海文广演艺集团总裁马晨骋透露，首创的“沉浸式音乐秀”形式将运用IP的宝藏曲库、电影级的场景细节和近距离表演的冲击力，让观众享受“立体音乐节”。“我们与锦江集团达成战略合作，将上海宾馆裙楼改造成全新演艺空间，探索‘演艺+电竞+动漫+酒店’的融合产业。”
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