亲子类体育营销案例 ｜深度参与斯巴达勇士儿童赛，这些企业都是如何做的？

在本文中，禹唐将深入剖析具有行业代表性的斯巴达勇士儿童赛营销案例，希望为更多准备入局亲子类营销赛道的企业提供方向性指引。

营销关键词：亲子类、斯巴达勇士儿童赛、互动体验、流量转化

随着大部分城市家庭对子女体育运动和身体健康愈加重视，亲子类赛事正在成为产业发展的新风口。拥有成熟的赛事体系和全国布局的斯巴达勇士儿童赛，已经成为了规模庞大的亲子运动消费人群的第一选择。

秉持“彼此激励，共同成长”的合作愿景，斯巴达勇士儿童赛始终力求在更体现健康生活的赞助品类中与合作伙伴寻求品牌理念的联动，从而达成深入到文化层面的，可持续性更强的良性合作关系，让“Earned, Not Given”的斯巴达勇士儿童赛口号成为赛事IP、参赛儿童和赞助商三方的共性精神特征。

由于赛事精准定位4-14岁儿童，并且能够全面辐射其背后的家庭成员，使得斯巴达勇士儿童赛得到了一些以青少年和家庭消费为目标导向的企业的青睐。其中尤以乳制品、饮料品牌最为活跃。在本文中，禹唐将深入剖析具有行业代表性的斯巴达勇士儿童赛营销案例，希望为更多准备入局亲子类营销赛道的企业提供方向性指引。

营销案例1——卡萨帝线上线下两手抓

卡萨帝对于斯巴达勇士儿童赛的资源激活可以分为线上和线下两个维度。在线上，卡萨帝联合KOL带动传播互动，核心目的是将用户引导至电商平台以及卡萨帝小程序，实现为销售导流。卡萨帝线上小程序全面接入斯巴达勇士儿童赛的相关信息，并在相关会员权益上与比赛的报名、服务相结合，强化参赛家庭与品牌的认知和情感链接。

在线下，卡萨帝将品牌活动信息在比赛现场展示，同时让卡萨帝精智战队在比赛现场集结，丰富现场体验，推动直接的销售转化。在崇礼举办的斯巴达勇士儿童赛世锦赛无疑是一年中的焦点事件，卡萨帝积极借势，将抖音电商直播与赛事关联，引导赛事流量向线上销售流量转化。

禹唐点评：斯巴达勇士儿童赛的参与家庭以中产家庭为主，年收入在30万以上的家庭占到78%以上。超过67%的家庭每年在一个孩子的教育花费超过10万元。这完美契合卡萨帝的目标人群定位。另外，卡萨帝的营销充分围绕以销售为导向的准绳，在保证品牌曝光的同时，在线上和线下聚拢目标消费者，拉动销售，让营销效能最大化。

卡萨帝 x 2024斯巴达勇士儿童赛·崇礼站，视频来自卡萨帝高端家电官方视频号

营销案例2——比亚迪方程豹与潜在购车家庭深度互动

在比赛现场，比亚迪方程豹汽车会在每站比赛的出发区领跑，在水站等重点区域也会进行车型展示。比亚迪方程豹还组建斯巴达战队，同时与KOL联动，充分释放与赛事合作的影响力。除此之外，比亚迪方程豹还举行现场驾乘体验活动，形成粉丝聚集效应，进而通过传播发酵，提升品牌声量。

在比赛之外，比亚迪方程豹还通过品牌定制训练营来强化与参赛家庭的互动。该活动落地深圳、北京、上海、杭州等全国重点城市，联动当地比亚迪销售服务中心，一方面进行现场斯巴达教练教学，同时让参与家庭能够现场体验比亚迪方程豹汽车。

禹唐点评：在目标人群的定位上，比亚迪方程豹与卡萨帝有着异曲同工之妙。不同的是，对于汽车品牌而言，营销的终极着眼点在于体验。我们看到，无论比赛现场还是比赛之外，比亚迪方程豹始终致力于为潜在购车家庭提供驾乘体验活动。这也是户外路跑类赛事的显著优势之一。将营销拓展到赛道之外，这也充分表明赛事在客户权益保障上的操作灵活性和针对性。

斯巴达官方训练营“方程豹全国行”杭州站，视频来自比亚迪汽车官方视频号

营销案例3——打造专属活动，爱他美借赛事拉动销售

爱他美3儿童奶粉作为2024年赛事官方赞助商，助力小勇士们的每次倍跃成长，为小勇士在运动后提供满满的营养补充。爱他美3儿童奶粉专为4-6岁儿童定制，满足乐动黄金发展期斯巴达小勇士的营养补给需求，倍跃新高度。

通过赞助斯巴达勇士儿童赛，爱他美3儿童奶粉获得了与潜在消费家庭直接互动的机会。此外，斯巴达勇士赛也为爱他美3儿童奶粉的销售提供了直接助力。在当赛季崇礼站七色双周末第二周前夕，京东母婴携手爱他美3儿童奶粉等品牌共同打造了“京东儿童奶粉趋势周”活动，斯巴达儿童赛则为活动提供了门票奖励。

禹唐点评：儿童奶粉作为受众人群明确的品类，与亲子类赛事具有天然的适配性。一般情况下，奶粉很少以单独的品类切入体育营销市场，而斯巴达勇士儿童赛这种以儿童为参与主体的赛事则为该品类提供了最合适的平台。除了线下的产品展示，爱他美还举办特定的活动强化与消费者的联系，最大程度地扩大了品牌营销作用力。

营销案例4——高效流量转化，伊利QQ星事半功倍

2023年的五一长假期间，伊利旗下儿童牛奶品牌QQ星冠名了斯巴达勇士儿童赛北京站。本站比赛设置了全球首场斯巴达勇士儿童4小时飓风赛。通过飓风赛的试炼，小勇士们可以收获各种实用的野外求生技能，也激发出小小身躯中的巨大能量。在比赛现场，QQ星团队为小勇士们准备充足的营养补给和赛后采访直播，为线上用户实时转播赛事盛况，传递小勇士们拼搏竞赛的精神，宣传QQ星品牌品质。与此同时，QQ星京东自营店铺的直播间同步为线上的伙伴们送出赛事福利，实现线上线下联动双赢。此外，伊利QQ星还赞助了2023年的斯巴达勇士儿童赛杭州站。

在北京站比赛之前，伊利QQ星联合“京东陪伴计划”在北京京东集团总部大厦举办了一场伊利QQ星联合斯巴达勇士竞速赛线下活动。此外，活动也同步进行了线上直播，近2000人参与线上直播互动。QQ星此次与斯巴达勇士儿童赛展开合作，旨在用最原生、最好的营养，助力斯巴达小勇士们脑力、眼力、体力火力全开。

禹唐点评：品牌展示+现场展位+目标人群互动是斯巴达勇士儿童赛营销的基础三件套。伊利QQ星并没有局限于这些权益，而是尽可能将营销战线拉长，并充分发挥线上传播力，为线上销售赋能。斯巴达勇士儿童赛的一大优势就是能够产生大量选手自发的线上传播内容，可能是公域的，也可能是私域的，不管是哪种形式，都客观上助力了品牌在特定圈层的下沉。

企业2025年可重点关注的营销资源 – 亲子类

1、斯巴达勇士儿童赛

拥有成熟的赛事体系和全国布局的斯巴达勇士儿童赛，已经成为了规模庞大的儿童运动消费人群的第一选择，是全球最大的儿童障碍跑锦标赛。赛事具备独一无二的精神特征，精准定位城市新兴家庭体育教育和运动消费需求，打造了体验式营销的优质场景，并提供训练营、线下分享会等丰富的产品内容。

2、中国网球青苗计划

“青苗计划”是一整套以少儿网球活动为主体的运动规则，是初学者如何从第一次打网球到爱上打网球的整个过程，是国际网球联合会“Play&Stay”发展项目的重要实施载体。中国网球青苗计划的推出旨在促进中国少儿网球事业全面发展，打造青少年规范完整的网球生态体系。通过培训、等级、赛事的闭环体系，中国网球青苗计划为青少年网球提供了全套服务方案。作为IP落地，CTA网球小将集训营是深度触达全国少儿网球市场和高品质网球家庭的核心平台，是少儿网球运动的陪伴者。

禹唐体育：一站式体育营销专业服务

深耕体育营销领域18年，禹唐体育是全球知名的体育营销服务商，依托专业经验、全球项目资源网络、市场洞察、媒体影响力和国际视野，协助品牌方2025年在品牌出海、大赛营销、品牌曝光、人群触达等方面的核心需求匹配，具体服务包括：

体育营销咨询服务——企业营销分析、运动项目甄选、合作资源甄选、战略和策略规划等；

体育赞助项目服务——赞助资产评估、资产商务沟通与谈判、权益策划和确认、协议协助签署、权益执行监督、赞助价值评估等；

公关策略传播服务——禹唐中英文媒体内容投放、深度文章撰写、全媒体渠道内容传播等；

整合营销激活服务——整合营销传播策略规划、营销战术组合策划与执行、营销管理和执行报告等；

赞助价值评估服务——行业竞争评估、品牌形象评估、品牌资产评估、品牌销售评估等。

2025年，禹唐体育将结合一系列的案例分享和市场洞察，陆续为出海企业客户展示不同方向的体育营销重点项目资源，欢迎有意向的品牌客户随时关注禹唐体育，并与我们详细沟通。

注：赛事相关图片均由斯巴达勇士儿童赛提供

了解2025年体育营销项目详细内容，请点击“阅读原文”进入禹唐项目平台，如有合作意向可联系禹唐体育垂询。

关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。