打好“四张牌”，构建国际旅游顶级IP

“嘟、嘟……”3月8日，在朝天门码头，伴随嘹亮的汽笛声，焕新升级的黄金游轮旗下高端产品“长江奇迹”号游轮首航。

动感的船体设计，极具辨识度和科技感；“中古风”装饰风格，洋溢着时光雕琢的故事味道；餐饮预订、岸上观光，每一处细节都有极致服务……这一重新定义高端游轮旅游的大船，不仅为我市入境游拳头产品三峡游轮游再添新载体，也在国际旅游市场“圈粉”无数。

打造入境游首站城市、成功构建一个国际旅游顶级IP，国际营销是基础，而加强具有全球吸引力的优质产品供给，则是根本。

那么，重庆如何增强国际化的旅游产品供给，抢占入境游市场“C位”？连日来，记者深入进行了调查。

一艘三峡游轮停靠在云阳县。(摄于二○二四年十月十九日)记者 李雨恒 摄视觉重庆

第一张牌

三峡游：满足无数游客对文旅期待

三峡游无疑是重庆拿得出手的一张国际名片。

“远山如黛，近水微澜；高山仰止，万物成巳……不夸张地说，三峡游满足了无数游客对文旅的一切期待!”3月26日，在朝天门码头，刚结束三峡游轮游的新加坡游客刘欣，一脸幸福地说道。

长江三峡，可谓典藏了世界最绝美的山水画廊：现有A级旅游景区156家，其中5A级景区8家、4A级景区64家，集自然景观、历史文化、休闲度假等于一体，巫咸文化、诗词文化、三国文化、考古文化等更是灿烂多姿。

但提及三峡游，我市文旅界人士可谓“情感复杂”：

它经历了“朝辞”的璀璨，经历了“告别”的透支，经历了“归来”的艰难。三峡成库后，重庆文旅有识之士喊出了“归来”的口号，但交通掣肘、结构单一、产品雷同等问题一直困扰着三峡沿线区县文旅行业的发展，让这一世界级资源“困在深闺”。

近年来，我市将其作为全市文旅名片，着力打造长江三峡国际黄金旅游带经典深度游产品，建设世界级三峡旅游核心吸引物集群，创新推动“大三峡”旅游一体化发展。

数据显示，目前我市有三峡游轮33艘，其中五星级22艘，列全国第一，游客接待量逐年攀升。三峡游已成为我市入境游的重要支撑。

那么，如何进一步提升三峡游的国际“含金量”呢？

在中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家、重庆文旅发展研究中心主任罗兹柏看来，提质三峡游，要坚持问题导向、结果导向，重点围绕“五个聚焦”：

聚焦推进景区度假区“品质提升、品牌打造”，充分利用高峡风光、平湖景观、厚重人文，做好旅游景区、旅游度假区存量提升和增量打造“两篇文章”，培育旅游核心吸引力，打造旅游消费主战场。

聚焦推进全域旅游“创新融合、创造转化”，以需求牵引撬动供给创新，坚持“旅游+”和“+旅游”双向流动，推动旅游与文化、体育、水利等领域跨界融合。

聚焦推进宣传营销“渠道延伸、方式创新”，共同开辟国际国内旅游市场，创新推广理念、改进推广方式，整体提升长江三峡旅游品牌影响。

聚焦推进线路产品“协同联动、务实合作”，将长江三峡旅游要素资源进行跨区域重新配置、整合与优化，形成规模更大、结构更佳、等级更高的旅游线路产品，将长江三峡国际黄金旅游带打造成为世界知名的旅游目的地。

聚焦推进基础设施“共建共享、互联互通”，加快形成“快旅慢游”的旅游交通体系，综合提升长江三峡旅游软硬件服务水平。

第二张牌

世界级山水都市游，展现诗与远方魅力

入夜的弹子石老街，灯火通明，人声鼎沸，游人如织。熙熙攘攘的人群中，外国人的身影不时闯入眼帘。

“太不可思议了，重庆就像一座未来之城!我在TikTok(抖音海外版)上刷到重庆后，利用240小时过境免签政策，飞来重庆。”美国游客艾美利亚(Amelia)称，她先后逛了磁器口、拍了“生吞单轨”、坐了长江索道、吃了麻辣火锅……“重庆给我的体验太棒了，我还要玩两天。”

“重庆从来不缺乏浪漫情怀，这座城市的‘诗’与‘远方’，比很多人想象的更有魅力。”携程集团区域政务总经理张大伟说，很多时候大都市本身就是一个世界级文旅品牌，对游客有着强大的吸引力。

去年3月以来，泰国、老挝、越南等东南亚国家来渝游客量同比增长约3倍，新加坡游客同比增长超6倍，马来西亚、印度尼西亚来渝游客同比增长更是高达10倍以上。

近年来，我市以超强气魄、超大手笔，推动山水与人文、现代与市井相融合，发展壮大都市旅游，构建起遗产古迹、魔幻都市、烟火生活、城郊休闲等各具魅力的都市旅游产品体系；大力升级夜景灯饰，提升夜间旅游氛围，培育夜味、夜养、夜赏、夜玩、夜购等“五夜业态”。

截至目前，我市已连续3年居“中国十大夜经济影响力城市”前列。

“接下来，我市还将大力推动都市旅游的高品质文旅产品供给，迭代升级‘慢生活、深度游’要素体系，串珠成链整合文旅资源，构建一批精品线路，持续做靓世界级山水都市文旅名片：加快培育‘文旅+’等新产品新业态，打造一批研学、康养、低空旅游等多元特色新业态，创建一批旅游演艺新空间、沉浸式体验场景。”市文化旅游委相关负责人表示。

此外，我市还将大力推动文旅产业提质增效，培育壮大多元经营主体，引育一批领军型、骨干型文旅企业，培育一批“小而美”新型文旅服务经营主体；创建一批国家文化和旅游消费示范试点城市、国家级夜间文化和旅游消费集聚区、国家级文化产业园区(基地)，培育一批数字文化产业园区，打造一批旅游名县(区)。

第三张牌

巴蜀文化旅游走廊：国际范、中国味、巴蜀韵

“从乐山大佛的微笑到大足石刻的静谧，一佛一石，述说着穿越千年之美；从三星堆的神秘符号到钓鱼城的坚固城墙，古老文明跨时空握手……”近来，“川墩墩”的一则旅行Vlog火遍网络，成为“刷屏之作”。

聚焦巴蜀文化旅游走廊建设，着力打造世界知名文化旅游目的地，形成更多“西部领先、全国进位和重庆辨识度”标志性成果……是重庆递给世界的又一张闪亮名片。

“仅在2024年，川渝两地就共建重大文旅项目15个，共同举办川剧节等活动168场次，实现互访游客超1亿人次。尤其值得一提的是，我们还成功推动开通重庆赴东北旅游列车，持续联动四川开展川渝互惠游，联动湖北打造长江三峡国际黄金旅游带。”市文化旅游委相关负责人表示。

协同推进巴蜀文化旅游走廊建设，已成势见效。

接下来，川渝两地还将迭代构建巴蜀文化旅游走廊“四梁八柱”，协同打造巴蜀高品质文旅景观带，共同开发超大城市互动、巴蜀自然遗产、成渝古道文化等主题风景道，具体包括：

联合培育巴蜀特色文旅地标，提档升级“宽洪大量”“点石成金”等文旅品牌，联合举办第二十届群星奖决赛、川渝曲艺展演大会等活动，推进白鹤梁题刻、川渝宋元山城体系、蜀道(重庆段)等申报世界文化遗产，联合申报巴蜀文化生态保护实验区。

共同建设川渝文旅统一大市场，策划一批“渝进蓉出”“蓉进渝出”精品线路，持续开行旅游专列，推进“畅游巴蜀”“旅游一卡通”等措施。

巴蜀文化旅游走廊正向着“具有国际范、中国味、巴蜀韵的世界级休闲旅游胜地”加快迈进。

第四张牌

风情武陵：隐藏于中国腹地的绝美画廊

山奔绿浪，雄浑苍茫，水流碧玉，婉转荡漾……多彩风情武陵，不仅是国家重点生态功能区与重要生物多样性保护区，是隐藏于中国腹地的绝美画廊，也是我市递给世界游客的第四张旅游名片。

近年来，我市一体化推进武陵山区(渝东南)土家族苗族文化生态保护实验区建设，奋力创建文化产业和旅游产业融合发展示范区，让巍巍武陵、浩浩乌江尽显山川人文之美。

其中，武隆更是围绕“生态优先、旅游引领、三产融合、强区富民”发展思路，大力推进以国际化为引领的武隆旅游发展，加快建设世界知名旅游目的地。

巴山渝水的至臻风景，正时时新、日日新，向全球游客述说着“不得不来”的N种理由。(新重庆-重庆日报首席记者 韩毅)