北京
2025年前两个月，家电市场呈现略有寒意，厨余垃圾处理器却迎来了久违的高增长。这其中国补的拉动功不可没。奥维云网（AVC）推总数据显示，2025年1-2月厨余垃圾处理器行业零售额规模0.9亿元，同比增长25.3%。其中2月零售额规模0.5亿元，同比增长达89%。在经历了连续4年的下滑后，2025年开年垃圾处理器迎来强势反弹。
这其中，线上增长43%，显著优于线下。在拉通线上的补贴流程后，超过25个省份的消费者可以在线上享受垃圾处理器的国补，这对线上渠道的增长有明显的加持。
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线上线下呈现不同价格走势，2月线下价格结构上行明显
从价格表现来看， 线上线下的价格呈现不同的走势。线上主销价位段从2000-3000元回落到1000-2000元价格段，线下4000+市场则有高速增长。奥维云网（AVC）监测数据显示，线上市场2025年1-2月1000-1999元价格段份额上升至36.4%，相较2024年同期增长2.1个百分点。线下4000-4999元价格段份额从17.4%飙升至35.7%，相较2024年同期增长超过18个百分点。从长周期均价上看，线下市场受国补拉动价格回弹明显，10月线下均价为3952元，达近一年中价格的最高点。
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线上贝克巴斯依然强势领先，线下（KA&TOP）爱适易增长明显
从品牌格局竞争上看，国补带来的市场虹吸效应明显。奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年1-2月，厨余垃圾处理器线上市场TOP5品牌（贝克巴斯、唯斯特姆、海尔等）零售额集中度达78.6%，较上年同期增长21个百分点；线下市场TOP5品牌（卡萨帝、爱适易等）零售额集中度达89.4%，较上年同期增长超11个百分点。品牌竞争上，专业品牌依然在市场中保持强势，线上贝克巴斯处于领先，市场份额达38.6%，线下爱适易份额增长明显，相比去年同期增长10.2%。
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线上线下主销容量进一步集中，关注小容量产品份额的增长
从容量布局来看，2025年1-2月线上市场1.4L容量零售额占比为34%，较2024年同期增长6个百分点。1-2月线下KA&TOP市场1.2升容量零售额占比为42%，较2024年同期增长2个百分点。市场的主销容量得到进一步的集中。同时，市场的小容量产品（线上1.2L，线下1L）份额也有显著增长，小空间利用率在市场上的重要性进一步提升。
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线上市场直流电机&无线开关份额进一步扩张
从产品趋势来看，无线开关、直流电机在线上市场份额进一步提升。奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年1-2月直流电机在线上市场零售额占比达到93%，较2024年同期占比提升16个百分点。无线开关在线上市场占比也超过90%。随着国补的持续渗透，用户更追求高品质产品。
在经历了2024年上半年市场的低迷之后，从三季度起，垃圾处理器市场已出现一定程度的回弹，四季度的大促期也进一步激发了用户的需求，今年开年更是呈现了高增长的大趋势。随着国补线上链路的持续完善、越来越多的省份将垃圾处理器品类纳入以旧换新补贴范围中，垃圾处理器的市场有望在今年重新迎来春天。
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