3月京东IP周边销售观察｜角研社

撰文&制表：凜祢、Aki

编辑：阿思

上周，角研社看了淘天游戏IP衍生品的销售情况，那这周来看看京东的IP周边销售热榜，以及游戏、潮玩、积木等官店的销售情况吧。

京东网游IP周边热卖榜

首先，我们来看看京东的“网游周边热卖榜”。这个榜单主要是在不包括企业订单的情况下，统一周期内按照商品在京东站内的销量和销额数据进行的综合排序。这里，角研社以15天为周期，整理了榜单上排名前20的实体周边产品。

上榜的游戏IP共有8个，分别是《我的世界》、《原神》、《王者荣耀》、《蛋仔派对》、《三角洲行动》、《第五人格》、《和平精英》、《CSGO》。

上榜的衍生品店铺有15个，按照排名顺序分别是“果贝趣奇玩具乐器店”、“MIX-STYLE盲盒手办京东自营专区”、“王者荣耀京东自营旗舰店”、“奥迪双钻潮流玩具京东自营旗舰店”、“老米官谷优选经营部”、“捷霸JBA玩具旗舰店”、“亚之杰玩具京东自营旗舰店”、“佳多睿玩具店”、“坤泽玩具专营店”、“森凯哆感温玩具旗舰店”、“绿水龟京东自营旗舰店”、“京严选智能玩具专营店”、“悟道猴旗舰店”、“京好货玩具专营店”、“顺鸿发玩具专营店”。

除了“王者荣耀京东自营旗舰店”是游戏官方店铺外，公示了运营公司信息的，有岳阳果贝趣奇商贸有限公司旗下的“果贝趣奇玩具乐器店”，东莞坤泽电子商务有限公司旗下的“坤泽玩具专营店”，广州瑾煊科技有限公司旗下的“捷霸JBA玩具旗舰店”，温州市顺鸿发电子商务有限公司旗下的“顺鸿发玩具专营店”，永康市佳多睿贸易有限公司旗下的“佳多睿玩具店”，福州京好货电子商务有限公司旗下的“京好货玩具专营店”，连江县京尚品电子商务有限公司旗下的“京严选智能玩具专营店”，临沂诚尔富综合贸易有限公司旗下的“森凯哆感温玩具旗舰店”，以及广州小鱼儿信息科技有限公司旗下的“悟道猴旗舰店”。

近15天内，有5款《我的世界》游戏衍生品上榜。其中，“果贝趣奇玩具乐器店”的「《我的世界》火把灯游戏周边玩具」是卖得最好的，卖了超500单。“佳多睿玩具店”、“绿水龟京东自营旗舰店”卖的同款产品，也分别卖了超100单。另外，“森凯哆感温玩具旗舰店”的火把钥匙扣挂件也卖了超200单。

《王者荣耀》也有5款衍生品上榜，分别是一款皮肤礼品卡、三款手办摆件、一款蓝牙耳机，都在官店贩卖。皮肤礼品卡不仅做工精致，包装精美，用于游戏中还可以购买史诗级英雄皮肤，充当礼物仪式感满满。三款手办摆件，包含了瑶、安琪拉、蔡文姬三个角色，其中，瑶和蔡文姬款的是Q版手办，安琪拉款的则是景品手办。李白款的入耳式蓝牙耳机，在半个月内，也以69元的价格卖出了超100单。

《原神》的两款系列官谷徽章也在热销中，「枫丹廷系列徽章」和「周边主题系列徽章」，这两个系列的徽章分别在“MIX-STYLE盲盒手办京东自营专区”和“老米官谷优选经营部”店铺中贩卖，并且都卖了超200单。

闪魂与《第五人格》联名的「雕刻时光系列卡牌」，是榜上唯一一款卡牌类产品，在“亚之杰玩具京东自营旗舰店”销售。这家店铺是一家6年老店，在京东拥有超150万粉丝。「雕刻时光系列卡牌」也是店内的热销产品，半月内卖了超200单。

接下来，是角研社于3月24日不完全整理的游戏IP、潮玩类品牌、积木类品牌的官方店铺，在京东平台的产品销售情况。

游戏IP官店销售情况

先来看看游戏IP官方店铺，本周介绍的两款游戏IP分别是《黑神话：悟空》、《王者荣耀》。

《黑神话：悟空》官方自营旗舰店，于2024年5月在京东平台开店。店铺现拥有22.4万粉丝，在售产品包含毛绒、配饰、服饰等多种类型。

目前店内热销Top5产品中，最受欢迎的是“棕灰色毛绒八戒摆件”。这款毛绒分为大号摆件、小号挂件两种，做工精细、材质柔软舒适，销量破万单，近7天好评率达91%。

《王者荣耀》官方自营旗舰店，于2022年3月在京东平台开店。店铺当前拥有77.7万粉丝，在售产品分为游戏皮肤礼品卡、爆款手办、创意周边三个专区。

近期，《王者荣耀》官店内销量最好的是“史诗皮肤礼品卡”。该款礼品卡为实体卡片，可用于扫码兑换游戏内的游戏皮肤。卡片外观设计精美，有超2万销量，超98%买家对其赞不绝口。

潮玩类品牌官店销售情况

接下来是潮玩类品牌，本周介绍的两个潮玩品牌分别是“泡泡玛特”、“卡游”。

泡泡玛特京东自营旗舰店于2020年2月开店，店铺粉丝量达212.3万人。店内除“MOLLY”、“DIMOO”等角色形象IP产品外，还售有《哪吒之魔童闹海》、《光与夜之恋》、《间谍过家家》等动画、游戏IP联名周边。

当前，泡泡玛特店内热销第一的产品是“SKULLPANDA温度系列手办盲盒”。该款盲盒目前已缺货下架，售出超10万单，好评率高达98%。

卡游京东自营旗舰店于2019年8月开店，拥有167.2万粉丝，与《精灵梦叶罗丽》、《蛋仔派对》、《蜡笔小新》、《名侦探柯南》、《哪吒之魔童闹海》等多个IP推出过联名产品。

目前，店内热销Top5产品均出自《小马宝莉》、《哪吒之魔童闹海》两个IP。其中，《小马宝莉》趣影包、彩虹包、辉月包卡牌均售出超20万单，“哪吒”IP卡牌也均售出2万单。

积木类品牌官店销售情况

最后是积木类品牌，本周介绍的两个积木类品牌分别是“乐高”、“布鲁可”。

“乐高（LEGO）”于1932年在丹麦创立，是全球知名玩具制造厂商之一。乐高积木玩具享誉世界，其品牌在京东自营旗舰店的粉丝量高达1586.4万人，位居京东“趣味积木店铺榜”榜首。

根据近期销量来看，乐高店内最热销的是“积木拼装机械组系列跑车玩具”，已售超20万单，好评率高达97%。另外，位居销量第二的“积木拼装得宝豪华缤纷桶玩具”销量也突破了20万单，有超99%买家对其十分满意。

而“布鲁可”则是一家中国原创品牌，专注于儿童积木玩具，在国内积木市场表现尤为出色。其与“奥特曼”、《假面骑士》、《变形金刚》等多个IP有过合作，店铺粉丝量达510.2万人。

目前，店内近期热销第一的产品是“奥特曼潮玩积木群星版”，销量破10万单，好评率达97%。热销第二的“大颗粒拼装积木桶玩具”销量也达10万单，产品好评率超99%。