不知道你们现在浏览微信公众号文章的习惯和渠道是怎样的,我觉得相比过去一定是有些变化的。
从现状来看,公众号已经不是过去的那个公众号了,因为它不再是纯订阅模式,而是订阅和推荐的混合体。
尤其是「看一看」的接入,让原本由用户自己筛选订阅的内容混合了不少由算法推荐的。
这背后的目的显然就两个字,流量。
微信团队最近对公众号信息流又做了一些调整,在订阅号列表里新增了「朋友推荐」和「快讯」两个模块。
关键是,这两个模块在信息流的权重通常还比较高,经常是以第一条的位置出现的。
快讯里集合的都是一些新闻、社会事件、热点信息等,而且基本都是媒体属性的账号发布。
这种感觉,像极了把腾讯新闻强行植入到公众号里。
对于「获取信息」这个需求来说,快讯确实很好满足了,但对于「订阅制」来说,我觉得是一种信息干扰。
不过话也说回来,虽然用户在意自己订阅的内容,但他们的本质需求还是获取信息,只不过对信息质量有更高要求。
对于快讯的内容定位来说,非常像过去的报纸和新闻杂志。
新闻和热点的特性,就是吸引人围观,这背后的考量对于公众号的流量增长或许有些帮助。
另一个调整就是在订阅号信息流里新增的 「朋友推荐」专属模块,同样经常出现在第一条。
这里面全都是好友看过和点赞过的内容,也就是「社交推荐」。
其实微信做社交推荐已经很早了,在视频号和公众号也都有做,如果你点击文章底部的那个爱心符号,就会触发社交推荐。
如果只是点击大拇指点赞,那就只是对作者的一种无声认可。
说实话,我觉得这两个设计对用户来说或许会存在一些误解,因为不是所有人都知道背后的逻辑。
为了不暴露自己在看什么,估计有不少人干脆都不点。
我有认真去浏览和阅读朋友推荐列表里的内容,有两个比较直观的感受。
第一,如果是同领域朋友看过或点赞过的内容,我会好奇去看看,因为大多数都是跟互联网和产品相关的。
第二,如果是不同领域朋友看过或点赞过的内容,我会快速略过。即便是同领域朋友,但对方看的也是他兴趣领域的内容,我也不感兴趣。
比如,一个做产品的好友看了一篇关于修禅的文章,他点赞了,于是在我的好友推荐列表里出现,这对我来说是不感兴趣的。
因此,社交推荐虽然能提高相似人群的内容消费频率,但是个体之间的差异性也比较大。
对了,如果你不想收到个性化推荐,在公众号设置里也是可以关闭的,然后你就可以回到从前了。
我跟几个朋友在讨论微信这个变化时,他们有几个都觉得这是公众号的春天要来了。
尤其是对一些长尾账号,可以通过社交关系来获得流量,同时也可以借助推荐算法来实现冷启动。
之前我也有跟一些做公众号的朋友交流,过去大半年他们也有一个感受,系统推流比之前频繁了。
有时候,自己也能写出几篇 10w+ 的文章,但按照他们的粉丝量和打开率是不可能实现的,其中的流量来源九成都是系统推流和社交裂变。
因此,他们有些人也多了些更新动机,觉得还能再战。
过去,因为流量起不来,他们不少人都降低更新频率甚至停更了,所以微信的一系列调整算是一种召回机制。
不过话也说回来,公众号的推荐算法在准确性上还不是很强,经常出现命中率不高的问题。
比如,过去我写过一篇关于上海封城的文章,结果来的大多数都是非互联网领域且大龄人群。
他们可能是对那篇内容感兴趣,但他们并不了解我,所以也产生了一些困扰。
所以,现在公众号的推荐算法是基于单篇内容的,而不是基于账号的,这或许跟抖音和小红书有些区别。
从产品逻辑来看,公众号的这一系列调整都符合现状,不过有多少人喜欢、有多少人讨厌、有多少人受益,就不太清楚了。
我是乐于看到这些变化的,有变化,才有机会。
总比摁着老本等着强。
最后预告下,今晚 8 点半我还会开一场直播,聊聊职场人如何摆脱工具人角色,困扰于此的读者可以提前预约。
注意,这次就没有回放了。
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安可时刻
有同学对我们线下产品训练营有误解,觉得这是不是一个面向新人的基础课程。
其实不是,这是一套适合全阶段PM的进阶训练营,我会分成4个阶段来讲方法和案例,所以不管你是新人还是老手,在这里面都能得到体系化的训练。
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