年轻人的新式“精打细算”

“以前逛街是‘为LOGO买单’，现在购物车装满Excel表格。”

上海95后白领小陈这样形容自己近两年的消费转变。她最近以3折价格在折扣店抢到一款原价2999元的轻奢包，又开车两小时到苏州奥莱囤了两件过季大牌羽绒服，省下的钱转头就报班学习新技能。

而像小陈一样消费转变的年轻人不在少数，据《中国青年网民社会心态代调查报告（2024）》显示，青年网民消费呈现出低消费与高消费偏好并存的新特征，即总体上追求高性价比的低消费，但在特定消费领域愿意一掷千金。而看似矛盾的消费行为背后，实则是年轻一代消费者觉醒的理性消费——该省省该花花。

虽然这一消费行为背后不少人在说消费降级，但是有关折扣零售的数据却一直在打破传言：2024年全球折扣零售渠道销售额同比增速达8.2%，全年增量达61.1亿美元，成为近一年增速排名第三的零售渠道。

以本土折扣零售奥莱为例，‌2024年奥莱全国总销售额达2390亿元，同比增长4%，其中耐克单店单日销售额突破千万成常态。2024年全国新增12家奥莱项目，而且奥莱2025年预计新增30家项目，增速较上年翻倍，北京最大奥莱也有望于下半年开业。这些数据都在印证着“轻奢折扣化”已成趋势，价值分配趋精准化。

这种精准化同样在“线上奥莱”唯品会上演，数据显示，唯品会凭借“大牌三折天天有”策略，2024年GMV达2093亿元，穿戴类商品GMV占比升至75%，更值得关注的是，880万的SVIP活跃用户贡献近半销售额，用户粘性不错。

还有最近国补，数码销量在平台上也有不同程度的增长。

如今的折扣零售风生水起，安踏集团董事长丁世忠的论断或许揭示了其中本质：“好商品的标准是顾客爱、员工认、对手恨。”当年轻人带着放大镜审视成分表、用比价插件追踪历史低价时，市场已进入“硬碰硬”的价值博弈阶段。

数据显示，2024年最终消费支出对经济增长贡献率为44.5%，拉动国内生产总值增长2.2个百分点。这就证明年轻人的理性消费非但没有抑制市场活力，反而推动商业回归“品质为王”的本质。

正如经济学家所言：“这不是紧缩时代的防御性消费，而是成熟市场的进攻性选择。”当代年轻人的消费思维正在重塑消费市场，而这场静悄悄的革命，或许正在书写中国消费市场的下一个黄金十年。