菏泽一群90后把牡丹花、永安塔等“玩”成网红爆款！

融入牡丹花造型的配饰、印有永安塔的冰箱贴、带有曹县汉服的手机挂件……近日，在菏泽老城曹州景区内，一款款具有菏泽韵味的文创产品悄然走红，凭借时尚的设计及其承载的独一无二的文化元素，引得游客把购买文创产品作为游玩必选“打卡”。

这一款款“出圈”的文创产品出自于一名90后之手。怀揣着对家乡的热爱和独特视角，这名年轻人用独特文创产品“炫”出家乡风采。日前，记者采访了文创产品设计者杨轶璇，了解其创作背后的故事。

年轻人用“文创”为宣传菏泽加把力

“城市文创”是文旅事业发展的标配，也是推介城市最直观的方式。初次见到设计者杨轶璇时，她就开宗明义，表达了自己的创作初衷：想让更多人了解菏泽深厚的历史文化和蓬勃发展的城市面貌。

“我此前从事的是婚庆行业，是一名化妆师，一直对文创产品感兴趣，每次出去游玩，到别的城市一定会到文创店打卡，买一些喜欢的文创产品。每个城市都会有专属的文创产品，让更多人了解到他们的城市，菏泽也有很多优秀的传统文化，为什么不设计一些独具菏泽文化特色的文创产品？于是，为自己的家乡做一些文创产品的想法就在心里萌发了。”杨轶璇说，此后，她就开始琢磨如何利用所学为家乡文化赋能。

2023年底，杨轶璇邀请了几位与她志同道合的伙伴，组建了“菏小悠”团队。创业起步，对于文创产品的开发，杨轶璇有着独到的想法：以开发文创潮品为使命，为家乡“代言”，要年轻化、充满城市烟火气。

古朴精致、飞檐翘角的古建筑作品，以永丰塔外观为模型设计的钥匙扣，用牡丹画点缀制作的“冰箱贴”，以水浒文化为背景设计的装饰品······杨轶璇的设计独具匠心，令人眼前一亮，一个个作品通过现代化的创意手法，与生活美学设计相结合，赋予观众“多彩文博、菏泽文创”的印象，丰富多彩的文创产品不仅让游客对菏泽有了直观的认识，也让本地人对家乡有了更深刻的理解。

“2024年4月份，借着牡丹节会的东风，我们文创产品销售火爆，每天一二百个，深受游客喜欢。平日里，我们在老城曹州景区出摊，也会吸引不少人光顾。”杨轶璇说。

活用本土元素，讲好菏泽故事

好的产品是“磨”出来的，设计是产品的灵魂，文创设计者不仅要有别出心裁的设计，还要对城市文化内涵有深刻的理解。

“一定程度上，文创产品是讲好菏泽故事的丰富载体和手段。为准确展现菏泽形象，这两年，我也是不停地学习，查阅了海量的资料，了解各县区的特点、文化和民俗，也经常到外地城市去考察，学习别人的先进做法，一些潮流的理念。”杨轶璇说，“通过充分挖掘全市文旅优势资源，从非遗传承、历史文化等方面入手，将深厚历史文化底蕴与文创产品相融合。”

采访中，杨轶璇表示，在近两年的创业时光里，她个人不断成长学习的同时也对家乡有了重新的认知。“伏羲桑梓，尧舜故里”“庄周蝴蝶”“孙膑故里”“左山寺”“伯乐识马”“单县牌坊”······全市各县区的文化特色，让这位90后女孩感受到了家乡菏泽的文化魅力。“比如牡丹元素，目前菏泽观赏牡丹拥有9大色系、10大花型、1308个品种，我们根据不同的品种制作了不同样式的冰箱贴。”

在进行整体策划时，她们会综合考虑产品营销的方式方法。目前，该团队经常进行直播，通过电商的方式销售，在推广产品的同时，介绍菏泽文化、家乡特点。“目前，我们制作了十款近百种产品，包括冰箱贴、手机挂件、配饰等。菏泽文创不光是工艺品，更是非遗文化的载体，今年的牡丹节会将近，希望通过这些文创产品让更多网友了解菏泽、喜欢菏泽，来菏泽旅游。”杨轶璇说。

探索更多“玩法”，让文化焕发“生命力”

为了让文化和自然遗产在新时代焕发新活力，不少创作者在尝试为非遗文化找到更时尚的“玩法”，换一种“打开方式”让文化焕发“生命力”。

1993年出生的李云鹏是一位曹州木版年画传承人，作为一名90后，他深知年轻人的喜好，为此，在进行原汁原味活态传承的基础上，他不断将传统文化与现代生活相结合，用更新颖的方式，让年轻人喜欢上木版年画。

“这个印章实质上就是印章界的‘木版年画’，通过与这种打卡印章的方式进行结合，把曹州古城和菏泽特有的文化融入其中。”李云鹏说，永安塔、青年湖、西门里、菏泽牡丹、戏曲······印章按下，线条勾勒出各个图案的轮廓，曹州古韵的特色风景跃然纸上，不仅让参观更有乐趣，也让文化回味悠长。

今年53岁的高学东出生于木匠世家，在根雕创作中，他就为作品注入了很多“菏泽元素”。为了将传统手工艺资源转化为具有地方特色的产品和服务，高学东开了一家名为“阳子”的工艺品店，同时开通线上淘宝、抖店，以雕刻手法精干、创意新颖、诚实守信深受消费者信任，更被邀请加入海外平台。如今，他手工雕刻的具有中国文化元素的国风发簪、手把件、摆件，以海外平台为依托走出国门远销韩国、日本、泰国、菲律宾，为中国文化输出增光添彩。

为了让文化事业焕发源源不断“生命力”，菏泽正以亲民化路线快速“破圈”，以此赋能美好生活，点亮城市未来。每年菏泽的各大博物馆都会主动融入社会，举办特色展览，创新开发寓教于乐的教育活动，开发文创产品，用多种方式，让公众感受文博魅力，实现“双向奔赴”。“文化需要载体和场所，‘文博热’‘文创风’正是文旅消费‘旺起来’的重要部分。不断丰富载体、做活文博事业，才能擦亮菏泽历史文化‘名片’。”菏泽学院人文与新闻传播学院历史系主任、副教授彭国良说。