市场拓展与技术驱动并行 浙江微短剧产业迈向主流

来源：中国新闻网

中新网嘉兴3月9日电(黄彦君)“00后”微短剧创作者姚怡柔在DeepSeek中输入几个关键词，快速得到一份剧本大纲。入行三年多，她逐渐习惯利用AI(人工智能)辅助寻找灵感。

“AI(人工智能)能够补充选题视角，但创作不止这么简单。要在流量逻辑中完成文化编码，还要符合碎片化传播规律。”随着微短剧“端上主桌”，就职于浙江省嘉兴市南湖区一家文化传媒公司的姚怡柔感受到行业变化。

时长短、主题明确、内容轻量的微短剧重构影视生产、传播、消费场景。截至2024年12月，中国微短剧用户达6.62亿人，网民使用率为59.7%。庞大用户规模推动其转向主流市场，微短剧产业端迎新变化。

除了“短、快、爽”核心逻辑，当下微短剧倾向社会热点、自我成长、文化传播等主题。

“尤其是年轻受众，更喜欢接地气剧情、饱满人物形象。”姚怡柔举例道，其正在创作的一部作品便在“甜宠”框架下融入非遗元素。

叙事空间扩大，微短剧赋能城市文旅融合，涌现新的创作模式。

2024年中国国家广播电视总局“跟着微短剧去旅行”创作计划发布后，四川乐山、浙江杭州塘栖古镇、浙江瑞安曹村镇等一度因微短剧成热门旅行目的地。

除了浙江横店变“竖店”、河南郑州打造“微短剧创作之都”等大规模产业布局，多地出台优惠政策，扶持创作者、整合特色场景、打造拍摄基地，如浙江湖州南浔推出“全域片场”概念，挖掘闲置资源商业价值。

传播环节，先进技术发展改变微短剧分发方式，文化“出海”更为便捷。

姚怡柔所在公司便属于微短剧“出海”头部平台。其每日均有十余部微短剧在泰国、日本、美国等多国同步上线。业务覆盖230多个国家和地区，累计下载量超1亿次。

“我们有自己开发的AIGC(生成式人工智能)工具，可实现一键翻译、一键发文、一键剪辑素材。还能通过大数据分析挖掘海外用户需求，进行精准推送。”该公司联席CEO仲佳奇说，产生更多社会价值的微短剧行业在探索“长期主义”盈利模式。

浙江传媒学院电视与视听艺术学院(纪录片学院)副院长、副教授戴硕认为，微短剧以对话推动情节展开、追求“爽感”叙事等特质使其迅速“破圈”，要求创作者重点思考中国文化元素在其中的呈现方式，避免“词不达意”。(完)