以“香”悦己，与“她”同频，阿道夫解码女性情绪价值新篇章

■ 作者 黑马 | 黑马品牌（ID：heimapinpai）

每逢三八妇女节，品牌营销战场便硝烟弥漫，各大品牌各出奇招令人应接不暇，从铺天盖地的折扣促销，到精心包装的主题活动，都试图在这个特殊的节日里抢占女性消费者的心智。

今年，阿道夫携手《甄嬛传》中“安陵容”的扮演者陶昕然，用一支“香”气四溢的TVC引发大众关注，并以精细化传播打造了一场“香处”盛宴，为三八妇女节营销交出一份亮眼答卷。

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以“香”为媒 链接生活

传递“以香悦己”的耀眼态度

品牌营销竞争白热化的当下，一支成功的TVC往往是制胜关键。阿道夫在今年三八妇女节推出的趣味TVC，巧妙融合经典影视元素、现实生活场景与产品特质，在众多营销广告中独树一帜，成功吸引消费者目光，更引发女性群体强烈情感共鸣，将品牌理念与产品优势深度植入消费者心中。

1、借经典角色渗透生活场景，引发女性情感共鸣

通过对女性群体的深入洞察，阿道夫选取了职场白领、单身女性、年轻妈妈这三个具有广泛代表性的不同身份的女性受众，精准呈现面临高强度工作压力的职场白领、生活方式和情感状态不被外界理解的单身女性、疲惫育儿且被指指点点的年轻妈妈的生活处境，通过对生活场景的细腻刻画，让广大女性观众能够迅速代入自身经历，引发强烈的情感共鸣，精准叩击女性消费者的情感心弦。

并巧妙选择《甄嬛传》中“安陵容”扮演者陶昕然，利用其在剧中“最会调香”的角色印象，打造掌管调香的神“安小香”，通过阿道夫天然香洗发水，为“每一个她”营造出一个独属于自己的放松空间，帮助女性隔绝外界的纷扰，享受独处的宁静，找回曾经那个充满活力的自己。

2、用愉悦身心的双重慰藉，鼓励女性与自己“香”处

透过TVC，阿道夫积极倡导女性关注自我感受，摆脱外界纷扰，与自己香处。这一理念透过阿道夫天然香洗发水完美呈现——阿道夫天然香系列洗发水具备48小时天然留香的卓越效果，那股淡雅而持久的乌木雪松香气，不仅清洁了头发，更像是一场心灵的洗礼，使女性在使用过程中仿若沉浸于专属的静谧治愈空间。

这种以香滋养身心、愉悦自我的体验，完美诠释了产品不仅是清洁头发的工具，更是女性心灵慰藉的载体。阿道夫通过产品将 “与自己‘香’处”的理念具象化，让女性在日常生活中能够切实感受到品牌所传递的关怀与温暖。

3、以魔性喜剧奠定传播基调，镌刻品牌独特标识

值得一提的是，TVC大胆采用魔性喜剧的表现形式，与传统刻板说教式的营销广告形成鲜明对比。安陵容的经典台词“原是我不配”、“这样好的阳光，再也见不到了”和安小香的“与自己‘香’处”巧妙结合，营造出诙谐幽默的氛围感，以轻松愉悦的方式输出暖心关怀，让观众忍俊不禁的同时心生暖意。

另一方面，在社交媒体环境下，魔性喜剧风格的 TVC 极易引发广泛传播与热烈讨论，伴随品牌热搜加持，进一步加深了品牌在消费者心中的记忆点，有助于在消费者心中留下独特的品牌印象，让阿道夫在众多三八妇女节营销广告中脱颖而出。

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全方位布局 精准化触达

多维赋能品效销一体化

有了优质内容，如何将其影响力最大化，触达目标受众，成为品牌营销的又一关键挑战。阿道夫深谙此道，通过多元联动构建起全方位、立体式的传播网络，助推品牌声量与产品销售高效增长。

1、联动影响力KOL创意造势，强势延展传播半径

阿道夫与众多女性KOL携手，结合自身丰富的生活阅历与深刻感悟，向用户娓娓道来如何“与自己‘香’处”，分享阿道夫洗发水如何成为陪伴自己的“好伙伴”，从情感深处触动消费者，让品牌理念在用户心中生根发芽。并与娱乐号、段子手、剪辑大师等KOL合作进行趣味二创，用好玩的内容吸引更多关注。

同时，阿道夫在微博上牵头蓝V联动，为全平台女性送祝福，推出“与自己‘香’处”联合海报，各大品牌纷纷响应，共同营造出浓厚的节日氛围。

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为进一步拓展活动影响力，阿道夫还通过微博星选任务发起#与自己“香”处的N种方式#内容征集活动，吸引广大受众一起共振共创。

通过全方位构建线上传播矩阵，阿道夫一方面增强了品牌在社交媒体上的曝光度，另一方面与各大品牌携手发放福利，吸引用户关注，为品牌活动引流，强势延展了传播半径。

2、覆盖多点位宣传媒介，强化女性“香”处意识

在线下，品牌 38 妇女节系列 KV 全面覆盖地铁 11 号线站点，在人员密集、流动性大的地铁场景中，持续向出行女性传递好好“与自己‘香’处”的理念；

同时在各大商超同步开展了路演活动，用创意互动让消费者亲身感受高端香氛的独特魅力。通过线下场景的精准投放，有力地强化了品牌在消费者日常生活中的存在感，进一步加深了消费者对品牌理念的理解与认同。

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3、线上线下双轨引流，合作驱动品效合一

为促进流量转化，阿道夫积极与京东&天猫龙抬头活动深度合作，借助微博热搜、粉丝通、微信朋友圈等多元信息流资源，以及线下地铁站覆盖、线下商超路演宣传，通过互动机制引导用户跳转至电商平台，有力推动产品销售，助推实现品牌营销与产品销售的高效转化，真正做到品效合一。

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迎时代大势 扬悦己理念

用“香”书写女性主义的传奇

当下，女性主义蓬勃兴起，女性不再满足于传统角色设定，积极追求自我价值，对生活品质与精神世界的追求愈发强烈。

阿道夫敏锐洞察这一趋势，将“匠心之上，匠美至上”的品牌理念与女性对美好生活的向往紧密相连，在女性主义崛起的时代浪潮中，及时回应女性的诉求，以人文关怀为底色塑造“爱的味道”，开启品牌关怀女性的全新篇章。凭借对香氛洗护的坚持，阿道夫多年来潜心研磨至臻匠品，不断巩固高端香氛洗护的品牌战略定位和引领地位，连续 7 年国货洗发水销售份额第一，成为国货洗护市场当之无愧的领军品牌。

以此次三八妇女节活动为例，阿道夫通过对女性处境的深度洞察，与对女性受众的深度共情，提出“与自己‘香’处”，鼓励女性关注自我、关爱自我，摆脱外界的无端规训，这种理念与女性主义倡导的自我觉醒、自我关怀不谋而合，赋予产品更深层次的情感价值。因此，消费者在购买和使用阿道夫产品时，不仅仅是在选择一款洗护用品，更是在认同一种生活态度，一种对自我的尊重与关爱。

而阿道夫独特的品牌形象塑造不止于此，其创始人李志珍女士更是坚持践行品牌理念，传递关怀女性力量。在今年三八妇女节，李志珍女士通过抖音&视频号发布视频，亲自分享自身践行“与自己‘香’处”的生活态度，让消费者真切感受到品牌背后的人文关怀。

并在天猫交流活动中，与美护发行业其他品牌主理人深度对话，阐述阿道夫天然香产品的研发理念，分享品牌在研发过程中，如何从女性需求出发为女性打造更贴心产品，全方位传递阿道夫品牌对品质的坚守以及对女性的尊重与关怀。

在品牌人文价值引领下，阿道夫带动整个美护发行业更加关注女性消费者的内心需求，推动行业在产品研发、营销理念等方面向更契合女性主义价值观的方向发展，共同构建一个更加关注女性、尊重女性的美护发行业生态。

未来，期待阿道夫继续以女性需求为导向，不断优化产品研发与品牌营销，书写品牌与行业发展的新篇章~