合作达人内容怎么才有新意？MISTINE蜜丝婷给出了高分答案

MISTINE蜜丝婷做了两年的《泰兰德琦遇记》，又上新了。

在这支2月21日上线的短片中，李佳琦意外穿越到泰国， 干回老本行，当起了店长， 携手MISTINE蜜丝婷的整全防晒家族、气垫家族、奶咖家族，与“咸鱼三兄弟”“广告牌先生”“人偶娃娃”等等神秘顾客，共同开启了一场跨越时空的美妆之旅。

在前两次合作取得成功后，今年MISTINE蜜丝婷又一次凭借这一IP出圈，全网总曝光量超7亿，短片中出现的核心单品——第6代小黄帽、暹罗气垫、奶咖唇釉等，加购人数均居类目TOP1。

作为1988年在泰国创立的国际美妆品牌，MISTINE蜜丝婷拥有着37年的品牌沉淀，在2016年进入中国市场后，旗下产品“小黄帽”防晒自2021年起连续四年位列中国防晒护肤品销量第一。

从2022年起，浪潮新消费就关注到了MISTINE蜜丝婷与李佳琦的这系列合作。

如今消费市场已经进入内容时代，但由于内容碎片化，用户注意力分散，很多品牌为了达成单次传播的声量最大化，内容策划倾向于跟随当下热点，什么火就做什么。围绕同一个IP坚定做内容投入，在这个略显浮躁的时代里，并不是一件容易的事。

而我们之所以关注到MISTINE蜜丝婷的《泰兰德琦遇记》，不仅仅因为它持续围绕品牌内核做表达，更是因为在这三年间，我们发现，MISTINE在选定核心达人IP之后，始终在努力挖掘达人IP的可能性，在内容创作上持续不断突破，由浅及深地构建起了一套完整的品牌叙事体系，并逐步积累了品牌资产。

这篇文章，我们试图从MISTINE蜜丝婷的内容策略出发，来探讨一下：MISTINE蜜丝婷为什么选择把《泰兰德琦遇记》做到第三季？在凭借内容屡屡出圈背后，MISTINE蜜丝婷又沉淀了怎样的品牌优势？

回溯过去三年《泰兰德琦遇记》的内容，我们发现，它并不是简单的短剧内容，而是品牌在与达人IP共创内容上的不断探索。

首先，从内容维度看，MISTINE蜜丝婷不断丰富着对于“热带青春能量”的具象化内容表达。

在第一季中，品牌首要的目的是从品牌维度，建立MISTINE蜜丝婷和泰国的关联性，于是传播效率成为关键。

在内容里，品牌在看似泰式无厘头的外表下，通过李佳琦夸张表情与肢体动作，讲述MISTINE蜜丝婷作为一个具有泰国基因的品牌，如何把热带基因和研发灵感注入到防晒产品中。

到了第二季，在延续了前一年短片中的泰式反转、魔性搞笑元素的基础上， 内容形式进一步丰富，让李佳琦在海边开起了音乐会、合作时尚杂志拍摄主题大片，品牌还与之携手开启了保护海洋珊瑚的公益行动。“热带青春能量”的核心信息在电影式的丰富剧情、海边大片的精良画面中被透传出来。

在最新的一季中，品牌在保留前两季内容风格的基础上，将内容进一步落到了具体的人群和具体的场景里，针对用户实际的痛点，用产品给出解法，让用户看到、感受到产品在现实生活中的使用效果，真正激发他们对产品的兴趣；而李佳琦团队全员出动，热烈的氛围也增进了观看者对于“热带青春能量”理解，达成品效合一。

值得关注的是，顺应最近的“短剧”热，今年MISTINE蜜丝婷把美妆行业一贯高大上的TVC制作成了品牌短剧的形式，让表达更有趣，记忆点更深、传播也更广，也成了走在行业内容前沿上的品牌之一。

这样的内容升级，离不开团队对于达人IP可能性的持续挖掘和共同成长。

在MISTINE与达人的合作里，达人不仅是能帮品牌放大声量的KOL，也是让品销双收的KOS，在近两年合作里，MISTINE更是在产品研发阶段就把这群人吸收进来，用以他们丰富的行业经验赋能品牌，更前置地提升产品和品牌的竞争力；而在这个过程中，达人也逐步拓展了自己的业务边界，从品牌宣传端深入到了产业链中。

在探索“科技力营销”新范式的过程中，MISTINE蜜丝婷不断优化着创意和科研的平衡，也逐步拓深着品牌的产品内容表达。

第一季，我们从泰式神反转里，初识了品牌热带基因的心智，以及“小黄帽”大单品在成分、科技、灵感方面的探索与尝试；到了第二季，品牌通过颜色、成分、灵感、产品这四大元素，把“小黄喷”推到台前，同时又在海边音乐会的“热带青春能量”场景里，进行了防晒、底妆、彩妆大单品有效植入。

到了最新的一季，品牌进一步用丰富的内容，将晦涩难懂的科研表达“降维输出”，“御光滤”成分、“分肤定制”等科研优势被充分传递，全类目产品家族矩阵剧情主角站上舞台中心，让MISTINE蜜丝婷“全品类布局”的形象更为立体。

经过三季的合作，MISTINE蜜丝婷不仅在如何深化达人的内容价值方面，为行业打了个样，更是在品牌明确的成长线里，让品牌形象更深入人心。

正如三季《泰兰德琦遇记》所呈现的，这三年间，MISTINE蜜丝婷也在不断修炼品牌内功。

这一点，从品牌爆品“小黄帽”防晒的进化之路就能看出。

这款曾获天猫好评榜、回购榜、热销榜TOP1，抖音好评榜、人气榜、好价榜TOP1的产品，首个版本其实早在2018年就已经推出，此后的七年间，品牌不断在防晒体系、配方安全性、防晒力、功效、肤感及技术方面做出升级。

在七年迭代6版之后，最新的“第6代小黄帽”已经成了“六边形战士”，实现了包括防晒黑升级、防晒老升级、防晒红升级、安全更温和、保湿更贴妆、水润好肤感等6大升级。

这背后的关键技术突破，来源于MISTINE蜜丝婷联合2013年诺贝尔化学奖得主Arieh Warshel教授共同研发的首个光生物防护成分“御光滤”。

作为“防晒放大器”，新一代“御光滤”通过专利提取工艺，使生物防晒因子御光多酚含量提升97%，还能在皮肤的表皮层、基底膜和真皮层与21型重组胶原蛋白协同作用，共同抵御光损，实现20倍的防晒黑和帮助抗光老的效果，解决了传统物理化学防晒的痛点，为消费者带来前所未有的防晒新体验。

不仅如此，针对不同年龄、肤质、人群和使用场所，MISTINE蜜丝婷还推出了“整全防晒矩阵”：比如适用于干性肤质的“不加斑小黄帽”，适用于油性肤质的“不加油小黄帽”；针对运动场景的“摇摇乐”，以及将于3月上市，专为敏肌打造的首款次抛剂型的防晒产品，满足各式各样的使用需求。

而长红的产品，也变成了防晒行业的发展之路的见证者。

当市场对防晒的认知从防晒黑和防晒伤，逐步向抗光老和综合养肤进阶时，产品的发展速度却稍显落后。在很长一段时间内，由于高倍防晒产品需要用到较高含量的防晒剂，往往伴随着肤感粘腻、搓泥、泛油等问题。

而如今，MISTINE蜜丝婷正式将防晒带入以“光生物防晒”为核心的3.0时代，利用具有光吸收或转化作用的生物活性物质来实现对光造成的皮肤生物学效应的防护，标志着防晒从“被动防御”迈向“主动修护”的新阶段。

事实上，在这个防晒3.0时代到来之前，从成分研究、理论搭建到产品落地，MISTINE蜜丝婷的每一步都走得很扎实：

• 2011年，品牌开启了对“御光滤”的基础研究；

• 2023年，品牌正式搭建“光生物分层防晒体系”，提出“外层防护、表皮层修护、真皮层抗损”的防晒解决方案。

• 2025年，含有“御光滤”产品的真实功效被临床验证，添加“御光滤”成分的第6代小黄帽产品上市，从源头解决防晒产品肤感和防晒力不能兼顾的难题。

行业里有句话说：“一流企业做标准”，这句话的含义是，好的企业不止要自己向前，更需要引领市场认知，带动行业发展。

MISTINE蜜丝婷也正是这么做的，品牌先后举办第二届皮肤光生物学国际峰会、提请中国香精香料化妆品工业协会牵头进行“实验室环境防晒关键测试步骤研究”和“防晒化妆品真实世界临床测试”相关团体标准的建设，由MISTINE蜜丝婷牵头、浙江省健康产品化妆品行业协会归口的《化妆品敏感性皮肤紧致抗皱功效评价 巨噬细胞-成纤维细胞测试法》也将自2025年4月28日起实施。

就在今年2月，品牌又召开第三届光生物学峰会暨整全防晒&底彩家族新品发布会，联合新华网及瓦谢尔生物技术研究院制作的《光生物防晒研究报告》，体系化、可视化地阐述了“光生物学防晒体系”的构建。

有着37年热带防晒专研经验的MISTINE蜜丝婷，始终走在一流企业的道路上。

三季《泰兰德琦遇记》所展示的品牌成长，不仅在于防晒大单品的突破，更在于MISTINE蜜丝婷家族产品矩阵的不断完善。

“光”，一直以来都是MISTINE蜜丝婷的品牌关键词，作为万物之源，我们的生活不可能一日无光，而MISTINE蜜丝婷所做的，就是帮我们抵御光照可能带来的危害，同时放大光的正面能量，让我们更好地与光相处——这也是MISTINE“与光同行、御光而美” 的品牌理念所阐述的含义。

如果说防晒产品线是前者，那么底彩产品线就是后者。围绕着“热带青春美妆”的品牌定位，MISTINE蜜丝婷在底妆、彩妆的布局上也不断突破。

依托泰式雨林气候而钻研的“热带持妆体系”，MISTINE蜜丝婷先后推出了“金系列”“暹罗系列”在内的底妆产品，主打更适合复杂的气候及肤质。

比如此前推出的“暹罗气垫”产品，强调光之下的肌肤所呈现的清透状态，MISTINE蜜丝婷通过独家自研技术，让产品多层叠加依旧妆感通透自然，并能实现12小时持妆；

在这次的光生物学峰会暨整合防晒&底彩家族新品发布会上，MISTINE蜜丝婷又推出全新的“磁吸超贴粉饼”，采用独特的磁吸设计与创新配方，强调“一拍即贴”，具备贴肤柔焦、贴妆持久、贴近底色三大特色。

在彩妆上，近几年，更强调立体感的泰妆逐渐流行，“快手”“提气色”成为消费者的核心需求。而MISTINE蜜丝婷的彩妆产品，针对亚洲肤质专研，在质地和色调上能凸显“轻泰妆”中明快活泼的氛围。

比如，在MISTINE蜜丝婷“奶咖家族”中的面部彩妆盘、腮红、唇釉产品的搭配，能迅速解决日常妆容中的所有需求，营造出自然又不失精致的妆感。

中泰联合的优势不止于为产品找灵感，更是集原料、技术、研发三方的协同合作。

在中国上海、泰国曼谷以及德国汉堡，MISTINE蜜丝婷均设有研发中心，搭建起了一支包括泰国首席科学家Malyn马林博士、MISTINE蜜丝婷产品研发总监张涛、德国首席研发专家Dr Stephan Ruppert 在内的“研发天团”，汇聚三地的核心科技优势。

在原料上，MISTINE蜜丝婷早在2024年初就与国际知名原料巨头BASF巴斯夫签署战略合作协议，就防晒成分、防晒技术创新和突破达成紧密合作关系；

在研发上，则是充分利用COSMAX、浙江清华长三角研究院、香港中文大学（深圳）瓦谢尔联合实验室等外部资源与伙伴，汇聚了包括诺贝尔化学奖得主阿里耶·瓦谢尔教授在内的顶级的技术资源，在中泰、乃至全球资源的高效协同之中，MISTINE蜜丝婷产品的竞争力不断提高。

市场从来不缺爆品，但90%的爆品都只是昙花一现，要拉长爆品的生命力，靠的是从爆品出发，围绕品牌核心优势，打造生态家族，而MISTINE蜜丝婷的做法正是如此。

今年，正好也是中泰建交50周年。我们认为，品牌的价值不仅仅在于为消费者提供产品，更是助力不同文化交流的重要载体。在MISTINE蜜丝婷身上，我们也看到了一个融合各国所长、引领行业发展的全球性品牌应有的样子。

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*本文由浪潮新消费原创，作者于城。欢迎加首席交流官白帆微信（fan_062400），围观新浪潮朋友圈，深度交流资源对接，加入行业创始人社群。