携手馆长品读敦煌文明，中华酒秀出民族品牌文化担当

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨上庸编辑丨云横编审丨云顶

2月28日，由新华社“中国名牌”倾力打造的《馆长带您品味中华》文化探访节目正式上线，立即掀起文化热潮。首期节目走进敦煌研究院，与时任敦煌研究院党委书记赵声良在洞窟壁画前展开对话，当千年敦煌与中华美酒在历史长河中交相辉映，一场关于文明守护与文化担当的史诗级叙事徐徐展开。

中华酒作为节目战略合作伙伴，携手权威媒体平台，以“文化共振”之姿，揭开了敦煌作为“人类文明基因库”的壮丽画卷，为这场穿越时空的对话注入醇厚底蕴。

与馆长共话敦煌

打通传统与当代的“文化经脉”

作为一档深度文化访谈节目，《馆长带您品味中华》的独特之处在于将文化高度、学术厚度转化为大众温度。节目围绕敦煌莫高窟文化遗产的现代守护，以及让文物“活”起来的创新表达，向观众立体呈现了生生不息的敦煌文明史。

赵声良在对话中指出：“敦煌是四大文明的交融之地，是中华文明开放包容的缩影。”节目中，洞窟壁画上镌刻着公元538年鲜卑族供养人的姓名，伏羲、女娲与印度神灵共舞于同一片壁画，丝绸之路上驼铃声响与佛经梵唱交织，让观众见证了不一样的魅力敦煌。这里不仅是佛教东传的驿站，更是中原农耕文明、草原游牧文明与南亚、西亚不同民族文明的熔炉，这也印证中华文明海纳百川的包容性。

当主持人以“为什么敦煌壁画禁止拍照、还要限流”等大众关切的视角发问，赵声良则以“文物延寿”的生动比喻，将专业保护知识转化为生活化语言。当镜头扫过斑驳壁画与壁画修复的工作台时，“修旧如旧”的理念也能被观众所直接感知，观众不仅看到文物的“容颜”，更读懂守护的“心跳”，这也拉近了敦煌文明与大众的距离。

值得庆幸的是，数字化技术正在为敦煌文化传承、保护和弘扬带来更有利的条件。节目中演绎的AR技术让九色鹿在壁画中跃动起来，VR全景让观众指尖轻触即可穿越30个高清洞窟，实现“窟内文物窟外看”，这种“让历史开口说话”的方式，打破了博物馆的物理边界。赵声良也自信表示：“敦煌已经保存了1000多年，以我们今天的科技力量，再让它生存1000年一点问题都没有。”

从对话到体验、从守护到传承、从探索到创新，《馆长带您品味中华》通过“馆长对话+文物探秘+科技赋能”的三维叙事，增强了敦煌文化与观众的温情链接，也让节目背后的中华酒品牌成为文化传承和文明交流的纽带，构建起“商业向善”的示范样本。

与莫高精神共振

中华酒致敬文明守护者

如今能够清晰呈现在观众眼前的这份非凡的敦煌画卷，源自匠心守护，也源自薪火相传。赵声良在节目中介绍，80余年来，以常书鸿、樊锦诗为代表的一代代莫高窟人，把研究保护工作当作终身事业和无悔追求，缔结出“坚守大漠、甘于奉献、勇于担当、开拓进取”的莫高精神。

从常书鸿在零下20°的洞窟中临摹壁画，到樊锦诗用数字化技术让飞天仙女“永驻云端”，一代代敦煌人用“莫高精神”书写了传奇。节目中披露的壁画修复细节也令人动容：一支改良滴管工具需数十年经验打磨，一幅壁画的“起死回生”可能要耗费三年光阴。这种心归敦煌、根入石窟的坚守，正是敦煌文明得以生生不息的密码。

一代代莫高窟人怀着对敦煌文化艺术的热爱和敬仰之心，扎根大漠，在黄沙飞扬、无电无水、物资匮乏、交通不便、枯燥孤寂的条件下筚路蓝缕，开创了莫高窟保护和研究的伟大事业，他们每一个都值得被看见、被书写。

文明的延续，既需要洞窟中修复壁画的“妙手”，也需要人世间传承温度的“匠心”。透过这期节目，观众可以借从业者的视角了解敦煌壁画背后的守护者，从而被深深感染，激活文化共鸣，连接时代情绪，而中华酒则让这份守护被看见、被铭记、被延续。

正如北京首都酒业有限公司总经理刘立清所言，中华酒此举旨在“助力中华文化的鲜活表达”，中华酒作为“民族品牌”始终致力于弘扬中华文化，让品牌成为中华文化传承和发扬的重要载体。

虽身处不同领域，中华酒却与敦煌守护者共享同一种精神基因，以匠心对话坚守，用时间书写文明和技艺传承。对传统技艺的敬畏与创新，对事业的热爱与匠心，让敦煌文明的基因得以活态延续，也凝聚起中华酒的品质自信。

厚植文化自信

中华酒绽放民族品牌之光

敦煌守护者用一生坚守回答“如何让千年文明活下去”，中华酒则以一杯美酒回应“如何让文化价值活起来”。

赵声良指出，对敦煌文化的研究是一门世界性的学问，中国学者从落后到奋起直追，到如今在世界领先，重新拿回敦煌文化研究的话语权，并开始以丰富的经验帮助其他国家保护文化遗产，这说明，代表中华文化的敦煌是包容的、创新的，更是和平的。

这足以让更多人被敦煌的魅力所感染、所感动，同时这也是中国文化力量的鲜明表达。中华酒作为诞生于1959年的民族品牌，深深扎根于中华文化的深厚土壤，始终将文化传承和文明守护融入品牌叙事，坚定践行“弘扬中华文化 引领品位生活”的使命。

中华酒已连续三年推出“有中华酒就有年味——全球华人共庆中国年”贺岁片；与国家体育场·鸟巢、中国网球公开赛等著名体育IP的合作；作为中国韵味@巴黎·文化推广大使成为推动白酒文化出海的行业表率；助力“登场了”IP系列节目守护北京中轴线、丝绸之路等文化瑰宝；《馆长带您品味中华》更以敦煌为起点，未来还将走进更多博物馆。

在白酒行业从“价格竞争”转向“价值竞争”的今天，中华酒通过支持文化节目，将企业责任升华为文明传承的时代命题。《馆长带您品味中华》以敦煌为镜，照见五千年文明脉络；中华酒则以美酒为媒，在“过去”与“当下”的对话中，匠心续写民族品牌传承中华文化的新故事。

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