北京
人间三月，你打算怎样“过春天”？在社交平台上，购买一件适合出游踏青的春装，成为了年轻人迎接春天的仪式感。
3月3日，淘宝上新季正式开启，全球上万家服饰大牌在天猫集体上新。打开淘宝搜索“38焕新周”就会发现，春夏潮流已被解码成可轻松复制的公式：爱citywalk的年轻人跟着Maison Margiela与Gentle Monster联名墨镜、Acne Studios泼墨直筒牛仔裤轻松打造复古运动风；新中式爱好者被之禾与上博联名羊毛连衣裙、73hours蕾丝仙女鞋一键配齐“国风日常穿搭”；此外，WeekendMax Mara早春亚麻毛衣、edition小尖领衬衫、dzzit地素泡泡玛特联名针织等都是通勤族的好选择。
而当年轻人搜索“春日OOTD”“早春穿搭”时，各大服饰品牌早已在天猫上演一场“神仙打架”式的上新大战：Crocs白鹿明星同款，优衣库每年上新即秒罄的“C系列”，蕉内春夏最重磅凉皮系列......上千款大牌重磅新品密集地在天猫独家首发，在服饰行业迎来开年首个上新高峰期，优衣库、蕉内、COS等品牌们不约而同将战略级新品押注在天猫。
3月3日晚，天猫服饰超级时装发布联合头部服饰品牌优衣库打造了一场特别的直播，打爆了服饰行业的直播新模式。据悉，在当晚直播中，优衣库春夏重磅C系列均在天猫独家上新，多款新品上架即秒罄，店播成交同比增长超300%。此外，当晚优衣库全店成交额突破5000万，直播观看人次刷新了店铺自开播以来的春夏历史最高记录。其中，观看人次中新客占比近90%。学院风学姐们助推优衣库成交破纪录，00后年轻用户成交同比双位数增长。
“今年，我们将联合近100家重磅服饰品牌打造系列秀场直播间，给消费者带来全新的审美体感，为品牌带来质感与成交的双爆发。”天猫服饰营销负责人告诉记者。优衣库正是天猫服饰打造的品质直播新标杆，助力商家实现新品爆发和品牌升级，商家在天猫探索出了一条调性与成交双爆发的新道路。
把重磅新品押注天猫，优衣库不是特例。蕉内两大春夏王牌“丝丝系列”和“凉皮系列”将在天猫独家首发，总共50余款重磅新品，款款是顶流。Crocs把“当家王牌”—白鹿明星款重点投放天猫，独家首发。不仅如此，被消费者“求补货“刷屏的marimekko重磅联名也将在天猫独家首发上新。TeenieWeenie更将今春35款最新最重磅新品全部选择天猫为独家首发渠道，发售时间甚至领先其他线上平台，满足时髦精们穿第一波新衣的需求。
“凌晨在天猫下单，第二天通勤就穿着新外套被同事追问链接。”上海白领maggie展示着刚收到的COS春季西装。“今年3月，天猫服饰新品数量同比去年双位数高增长，我们不仅要让消费者第一时间买到春天，更要让每个人找到属于自己的春日叙事。”服饰行业小二告诉记者。
业内观察人士指出，服饰品牌集中选择天猫独家首发新品，本质是对平台经营确定性的认可。因此当品牌们陆续将开年春季重点系列押注天猫，也预示着服饰行业已达成“新品看天猫”的集体共识。
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