收购博克生物，汉高加速布局护发市场

3月5日，北京商报记者获悉，汉高宣布已经完成对苏州博克生物科技股份有限公司（以下简称“苏州博克”）的收购。苏州博克专注于个人洗护类产品的生产，与汉高合作多年，年产能6亿瓶，是施华蔻、丝蕴多款洗护发产品的代工厂。

根据汉高披露的信息，此番收购完成后，苏州博克将成为汉高专属的生产基地，初期将专注于生产头发洗护类产品。

针对此次收购，汉高消费品牌亚洲区生产运营及供应链负责人马沐阳对外表示：“此次收购是汉高深耕区域发展、强化供应链的重要战略举措。中国在生产布局中占据重要地位。该投资不仅提升了汉高的本土生产实力，也与我们主张本土化生产的战略高度契合。此次收购将进一步推动汉高消费品业务在中国市场的发展，确保我们能够以更高的灵活性和效率满足不断变化的市场需求。”

近两年，汉高在亚太地区及中国市场加速美发护发的布局。如在2024年5月，汉高从宝洁手中收购了沙宣大中华区业务。当时汉高对外表示：“此次收购与汉高的战略重点相契合，即在现有的品牌之外，扩大公司在美发领域的版图。沙宣的加入将补充汉高消费品牌在本土市场的业务组合，填补高端头发护理领域的空白。”另外在2022年2月，汉高宣布收购资生堂集团在亚太地区的专业美发业务。此次收购交易包含授权品牌资生堂专业美发（Shiseido Professional）旗下的Sublimic与普盈丝（Primience）等核心品牌。

目前汉高在大中华区洗护美发市场形成了以施华蔻、资生堂专业美发、沙宣等品牌为主的美发护发品牌阵容。

在盘古智库研究院高级研究员江瀚看来，收购不同品牌，将进一步加强汉高在中国市场的地位，为其带来更多的市场份额和品牌影响力，提升汉高在美发市场的竞争力。同时汉高与这些品牌产品形成良好的互补，从而有助于汉高在高端美发领域巩固其权威性。

此番收购中国代工厂苏州博克，对于汉高而言，将进一步加强其在中国市场的本土化发展。“去年汉高成功收购沙宣，并持续加大对研发的投入。此次新生产基地的并入不仅强化了我们的市场布局，有利于更好地服务消费者，而且将进一步推动针对中国市场的定制化创新。汉高致力于满足消费者多元且不断变化的需求，确保我们的产品及品牌与其偏好和生活方式高度契合。展望未来，相信此举将为我们业务的可持续增长提供有力的运营支持，并进一步巩固汉高在中国消费品行业的领导地位。”汉高消费品牌业务部大中华区副总裁钟经伟如此表示。

提到汉高，大多数消费者首先想到的是施华蔻染发剂。汉高旗下的施华蔻染发剂在中国市场的布局颇为成功。欧特欧国际咨询数据显示，2023年7月MAT（这2022年8月—2023年7月），施华蔻以8.68亿元的零售额、1443万件的销量，稳居全网美容美发造型类品牌零售额排行榜第一。

值得注意的是，汉高加紧布局的同时，美发护发市场的竞争正在逐渐加剧。在中国美发护发市场，欧莱雅已经通过卡诗、巴黎欧莱雅等品牌形成了自己的美发护发阵容，同时也在不断引入更具竞争力的品牌，如在2024年底，欧莱雅通过进博会将旗下北美高端专研洗护品牌PUREOLOGY普若绮引入亚洲市场。此外，像珀莱雅、橘朵等国货美妆品牌也在加紧布局洗护市场。2021年，珀莱雅收购日本护发品牌off&relax进入这一赛道；2023年，橘朵与皮尔法伯集团达成合作，全权负责馥绿德雅品牌在中国的全部业务。而这些都将是汉高在中国洗护市场要面临的竞争。

就此次收购相关问题，北京商报记者对汉高进行采访，但截至发稿未收到回复。

（记者 张君花）