闪电快讯 | B站迎来盈利里程碑，游戏业务扳回一城

记者 何畅

编辑 高宇雷

如果说2023年的B站，终于大幅收窄了亏损，那么2024年的B站，则看到了全面盈利的曙光。

北京时间2月20日，B站发布了2024年第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示，2024年B站全年总营收达268.3亿元，同比增长19%，其中第四季度营收为77.3亿元，同比增长22%；净利润为8890万元，上年同期净亏损为13亿元；非美国通用会计准则（Non-GAAP）下，经调整净利润为4.52亿元，上年同期净亏损为5.6亿元。自此，B站实现了全面利润转正，如B站董事长兼CEO陈睿所说，“完成了一个重要的里程碑”。

另外，B站第四季度日均活跃用户达1.03亿，月均活跃用户达3.4亿，均保持相对稳定；日均使用时长从去年同期的95分钟增长为99分钟。

陈睿表示：“四季度，我们保持了社区生态和商业收入的持续增长，并实现了单季度全面盈利。这一切，离不开B站长期以来对于优质内容的坚持，这是社区生态繁荣和商业收入增长的源动力。我们相信，在AI技术的加持下，内容创作者的门槛将会进一步降低，催生出更多优质内容，继续放大B站独一无二的价值。”

具体到各个业务板块，无论是2024年全年还是第四季度，广告和游戏都为B站营收的增长做出了更大的贡献。尤其是第四季度，B站广告业务收入为23.9亿元，同比增长24%；游戏业务收入为18亿元，同比增长79%。两者均属于高毛利业务，其增长带动B站毛利润同比大幅提升68%，毛利率连续10个季度环比提升至36.1%。

在财报后的电话会议上，B站透露了更多广告方面的数据：2024年全年，广告客户数量同比增长超过30%；高毛利的效果广告收入同比增长超过40%。去年双11期间，B站为各家电商平台带去的新客率超过50%，“大开环”战略在让用户看到更多广告的同时，也的确为B站创造了更多收入。

《三国：谋定天下》上线之后，B站的游戏业务在2024年扳回一城。眼前的成果之外，B站为其设定的目标是成为一款超长周期的游戏，也就是长青摇钱树。为此，内部会倾听玩家反馈，对内容和玩法进行持续改进，增强趣味性、积极多端化。“我给团队的要求至少保持五年的优质加稳定的运营周期，这仍然是我对《三国：谋定天下》团队工作最重视的一个点。”陈睿说。

第四季度，B站增值服务收入为30.8亿元，同比增长8%；全年增值服务收入为110亿元，同比增长11%。直播很重要——B站称未来将持续优化直播运营能力，推动用户数量和收入不断增长。至于大会员，截至第四季度末，有效大会员数量为2270万，其中超80%是年度订阅或自动续费会员。优质内容与用户付费互为因果，陈睿的表态可以算作一个注脚：“未来视频领域的机会，我认为会出现在内容的质量、而非数量方面，我认为B站是优质内容的主场。”

对比之下，增值服务虽然显得中规中矩，但起码没有拖后腿。IP衍生品及其他业务的收入则继续下滑7%，和2023年的双位数负增长相比，速度有所减缓。

展望2025年，AI领域的进展让互联网公司再次搭上了前进的快车。陈睿提到，AI需要优质语料，而B站拥有站内优质内容和众多用户发布的评论与弹幕，其价值由此体现，“我们可以把B站称作是一个语料的金矿，或者说内容的金矿”。过去几个月，B站内部“做了一些小的尝试”，结果“非常让人惊喜”。他相信，优质内容能够穿越周期，也是B站进入AI时代的入场券。“接下来每个季度我可能会陆续向大家汇报一些我们在人工智能方面的应用成果，敬请期待。”