iPhone 16e发布，“e”到底是什么？

苹果又推出新产品了。

北京时间2月20日凌晨，苹果正式发布新款手机iPhone 16e，128GB版本卖4499元。从价格上看，它是iPhone 16系列起售价最低的一款。

对于这一新产品，在关注其价格的同时，不少人对它的名字表示意外。之前iPhone的“廉价款”手机都叫“SE”，这一次正好到了第四代，所以在发布前人们纷纷猜测它会叫iPhone SE4，可这次苹果没有按常理出牌，“SE”改名叫“e”了。

这个“e”“SE”到底什么意思？从什么时候开始，SE成了“廉价”手机的代表了？

“SE”和“e”是什么？

先说“SE”。2016年，iPhone SE刚刚面世时，苹果的高管就解释了“SE”的含义。

美国科技媒体CNET的记者Jason Cipriani曾在社交媒体发文称，时任苹果全球市场营销高级副总裁菲尔·席勒告诉他“SE”代表“Special Edition”，翻译过来就是“特别版”。

图源：推特截图

那这个“特别版”到底特别在哪里？

苹果官网特别说明了这款手机的来历：我们从深受用户喜爱的标志性设计着手，从里到外令它焕然一新，成就了这款外观极其漂亮、性能极其强大的4英寸显示屏智能手机。

从品牌的宣传来看，第一代的iPhone SE搭载与iPhone 6S和iPhone 6S Plus相同的64位架构A9芯片，与上一代iPhone 5S相比，SE的电池使用时间更长、无线网络连接更快，同时1200万像素的iSight的摄像头支持Live Photos以及4K视频的拍摄。

图源：苹果官网

简单说，SE的某些功能还达不到6S的水准，但又比5S高级。当时iPhone最新款手机6S系列才上市半年，16G的iPhone 6S价格为5288元，而相同存储容量的iPhone SE售价仅3288元，虽说比上不足但比下有余，加上价格算是比较友好，当时iPhone SE还一度被人们称为“性能小钢炮”。

凭借小巧的尺寸、高端的性能和实惠的价格等特点，第一代SE受到了消费者的欢迎。再到后来，苹果陆续发布SE第二代和第三代，依旧秉承同样的理念进行设计，同时与时俱进提升多方面的性能，最终起售价均是在3000元+，即便是最大存储空间（256G）也不超5000元。

可以说，苹果的SE系列的“特别”之处就在于，价格相对较低，主打低价入门。

当然，SE系列并非苹果独有，不少手机品牌也有自己的平价机型，并且也取名SE。

华为近年来也发布了几款SE系列的手机，包括畅享 20 SE、nova 9 SE、nova 10 SE、nova 11 SE等，几款手机的价位不算太高，像畅享 20 SE起售价仅1299元。单从价格上来看的话，SE的价位普遍要比其他机型更低。以华为nova系列手机为例，nova 11 Ultra、nova 11 Pro、nova 11、nova 11 SE的起售价分别为4499元、3499元、2499元、1999元。

不只手机，华为的MatePad也有SE版本，和手机一样，SE的价格同样更亲民。根据“华为商城”App，2024年发布的MatePad 11.5起售价1699元，SE活力版起售价稍低一些，为1199元。

图源：华为商城App

小米的手机也曾推出过SE系列。

2018年5月，小米8上市，同时推出的还有小米8 SE。小米8 SE最大的特点就是小屏，小米8屏幕6.21英寸，而小米8 SE屏幕要小一些，为5.88英寸，商家特别宣传小屏的SE手机单手操作起来更方便。当然，除了屏幕尺寸不一样，两款手机搭载的处理器也不同，综合下来小米8 SE还是要略逊于小米8，同时相比小米8的2699元的价钱，小米8 SE价格更优惠，起售价1799元。

图源：小米手机公众号

后来，小米再次发布的小米9 SE同样走的是低价路线，起售价1999元，足足比小米9低了1000元。

说得直接些，大多数手机品牌的SE系列就是廉价款，此次苹果或许是不希望消费者将自己的新品与“廉价”联想起来，所以才起名iPhone 16e。

“SE”和“e”大不同？

不过，虽然相比于SE“深入人心”的低价形象，e系列看起来贵一些，但实际上华为、小米等手机品牌，也曾给自家的低价产品起名为e，不过用的是大写的E。

华为Mate50系列曾推出四款机型，分别是Mate50、Mate50 RS、Mate50 Pro、Mate50E，其中Mate50E被认为是基础入门版，四款中它的起售价最低，为3999元。

小米的Redmi K70系列也有E版本。Redmi K70至尊版、Redmi K70 Pro、Redmi K70的起售价均在2000元以上，而Redmi K70E起售价仅1999元。

小米还“机智”地把这个E字号缩小，写在右上角｜图源：小米商城App

可这个“E”到底什么意思，品牌并没有具体说明。有说法称单独一个“E”可以是“Economical（经济的）”，也可以是“Entry（入门）”，相比于直译为“特别版”的SE，“E”对应的词看起来更“名如其机”一些。

不过也不必苛责“SE”这个名称似乎和它代表的产品“货不对板”，如果一款经济实惠的手机直接写上“便宜版”，那难免给消费者留下廉价、质量不好的印象，还有多少人会买它呢？相反，“特别版”就让人舒服很多，字面上完全没有廉价之意，以“e”开头表示“低价”的单词是“economical”，但它“经济的”“实惠的”等解释也更好听。所以用“SE”或“e”来指代低价产品也可以理解。

毕竟，有时名字没取对，会直接影响人们对产品的看法。

苹果就曾在命名上栽过跟头。苹果公司2013年同时发布iPhone 5S和iPhone 5C两款手机，不过iPhone 5C的口碑不太好，问题可能就出在名称上。

iPhone 5C上市时有蓝、绿、黄、粉、白五种颜色，官方宣称它的“C”是“colorful”。尽管外在很抢眼，但5C的内部配置不如5S，而且价格也远低于5S，于是当时有不少人管5C叫“廉价版的iPhone 5”，它的C也一度被认为是“cheap”。

图源：苹果官网

cheap这个词本就指价格便宜，而人们往往会把低价和品质不好联系起来，某种程度上会影响消费者的购买行为。再加上iPhone 5C硬件确实不行，也难怪苹果后来就没再用过C来给手机命名。

不过，对于普通的消费者来说，一般不会深究手机品牌名称的英文到底是什么意思，各大品牌用得多了，这些名称的含义也就逐渐固定下来，成为习惯性用法。具体说来，这是品牌暗示性命名。

所谓品牌暗示性命名，指的是在一个特定的产品情景中，传递该产品相关属性或利益信息的品牌名称。爱荷华州立大学的研究者Childers通过研究得出，消费者的相关记忆结构能够被暗示性品牌名称拓展，从而对该产品的记忆就会增强。从某种程度上来说，暗示性品牌命名直接、清楚地表明了产品类别，减少了消费者对品牌信息加工的时间，进而提高对品牌的理解与记忆。

比如Ultra意味着手机是顶级配置；Pro是专业版，比同系列的手机更高端；Max指尺寸最大性能最优；Plus指的是手机尺寸比标准版更大；Flip通常用在折叠手机上。

手机型号中的“SE”和“e”也是如此，这是品牌专门赋予某一类手机的专属符号，就是指价格和配置都较低的手机。用得久了，即便消费者不知道“SE”和“e”具体指什么，也明白它们就是物美价廉的意思。

虽然“SE”和“e”系列的手机主打低价，但这一次iPhone 16e起售价首次突破以往SE系列3000+的价位，达到了4499元。京东相关页面显示，iPhone 16e还有机会参与国家补贴，指定型号可补贴500元，若再叠加以旧换新等活动，那3000多元就能入手这款新机。

只是，在如此配置下，三四千的价格，到底是真的“Special Edition”，还是“Still Expensive”，就不好说了。

参考资料：

[1]易靓.品牌暗示性命名对消费者品牌态度与购买意向的影响[D].厦门大学,2020.

[2]卢宇婷.品名功能暗示性与文化暗示性对不同自我构念大学生消费者的品牌态度的影响[D].贵州师范大学,2015.

[3]Chilersa,Houston M J. Conditions for a Picture-Superiority Effect on Consumer Memory[J]. Journal of Consunmer Research,1984,11(2):643-654.

[4]码不亭蹄：手机型号Pro、SE、Max，都是什么意思？1字之差可能就贵几千元

[5]智言时讯：华为苹果主要手机系列定位及手机后缀Pro、Max、Plus、Ultra分别代表什么意思

作者：敏敏 张艺

编辑：田纳西