突破132亿！这个厨电品类还有多大增长空间？

踏入中国市场近三十载，洗碗机从初来乍到的陌生舶来品，历经漫长的市场培育期，逐渐在国内厨电领域崭露头角。

在过去的2024年，在整个厨电行业在复杂的市场环境中艰难前行的背景下，而洗碗机作为一个相对新兴却极具活力的品类不负期待，市场规模再创新高，其发展态势备受关注。

2024年洗碗机同比增18%，领跑厨电大盘

奥维云网（AVC）数据显示，2024年洗碗机零售额规模达到132亿元，同比增长17.2%；零售量攀升至229万台，同比增长18.0%，增速在各细分品类中独占鳌头。

对比品需厨电其他品类（消毒柜、嵌入式微蒸烤、净水器），2024年品需厨电累计零售额为492亿元，同比增长16.4%，洗碗机增速高于品需厨电平均水平。

在零售额与零售量的增长幅度上均领先于其他品类，增速位列厨卫大电TOP1。其中，嵌入式微蒸烤零售额87亿元，同比增长16.2%，零售量140万台，同比增长15.4%，虽成绩不错，但与洗碗机相比仍有差距。

回顾洗碗机在中国市场的发展历程，其过去几年的表现同样可圈可点。

2015- 2019年，洗碗机市场迎来爆发式增长，市场热度持续攀升。2023 年，艾瑞咨询发布的《2023年中国洗碗机市场洞察报告》曾预测，中国洗碗机市场规模将在这一年达到120亿元。而实际上，2023年市场整体规模为194万台，总销售额达112亿元，与预测数据较为接近，这也侧面反映出市场发展趋势的可预测性。

同时，该报告还基于全国5亿家庭推算，若每年渗透率以0.5%的比例提升，预计每年将带来约250万台的新增量，对应130亿元的年销售规模。

从 2024年洗碗机零售额达到132亿元，零售量攀升229万台的成绩来看，基本达到了此前基于市场发展趋势所做出的预期，甚至在零售量的增长上表现更为亮眼，再次验证了洗碗机市场的强劲发展潜力。

从价格层面深入剖析，2024年洗碗机线上市场均价为 4404 元，相较于 2023 年的4589元略有下降，然而享受国补的9 -12月均价却高达4494 元。

这不仅体现了国补政策对价格结构升级的明显拉动作用，也表明消费者对高价位段、高性能洗碗机的接受度在不断提高。

在款式选择上，全尺寸嵌入式洗碗机凭借其契合厨房改造需求和大套数的优势，成为市场宠儿。其在双线市场份额增长显著，线上市场份额突破 50%，线下市场更是高达 80% 以上。

在空间利用方面，奥维云网（AVC）监测数据显示，2024年线上市场16 套以上零售额占比32%，线下市场为 45%，同比均有明显提升，这表明消费者对大容量、大套数洗碗机的需求日益旺盛。

同时，带有智能功能的洗碗机线上市场份额已达72.1%，16 种以上操作程序的洗碗机线上份额达到19.7%，这些数据有力地证明了消费者对洗碗机智能化、多功能化创新技术的高度认可和积极接纳。

国补拉动与本土创新双轮驱动

2024年洗碗机市场的亮眼成绩，原因外部政策拉动与本土企业创新的行业内自我驱动两大引擎共同共振的结果。

外部政策为市场注入强大的活力，提供发展的契机；本土企业创新则从行业内部激发动力，推动产品和技术的革新。两者相辅相成，共同驱动着洗碗机行业在 2024 年实现了量额的双位数增长。

国补政策强力拉动向上

2024 年，家电行业政策环境的变化对洗碗机市场产生了重大影响。

去年7月，国家正式出台针对家电特定品类一二级能效产品的以旧换新补贴政策，并将品类选择、渠道拓展等自主权下放至地方。这一精准且有力的政策调整，为洗碗机市场带来新生机。

从季度数据来看，2024年洗碗机市场四个季度零售量同比分别增长 2.1%、4.1%、14.0%和42.4%，零售额同比分别增长6.6%、4.1%、10.4% 和39.2%。在直接受政策影响的9-12月，零售量分别同比增长29%、60%、28%和42%，零售额分别同比增长27%、55%、25% 和 42%，量额增速在厨电市场中独占鳌头。

国补政策的积极影响不仅体现在市场销量的显著增长上，还体现在对市场价格结构和消费者购买行为的深度改变。政策实施后，高价位段洗碗机产品的市场占比提升，进一步推动洗碗机市场向高端化、品质化方向发展。

本土创新驱动行业内生增长

洗碗机行业的蓬勃发展离不开本土企业在技术和产品层面的持续创新。

截至2024年2月底，中国洗碗机累计专利授权量已达12364 件，国产主流洗碗机品牌厂商占据近五成，这一数据彰显了本土企业在技术研发上的雄厚实力和积极投入。

在空间效率提升方面，众多本土品牌针对中国家庭厨房空间小、洗碗机套数不够用等痛点，推出了一系列创新产品。

比如，海尔推出的45cm宽超窄洗碗机，有效解决了小厨房空间不足的问题，同时还能满足家庭日常餐具清洗需求；方太设计的适合拐角安装的款式，巧妙利用厨房拐角空间，提高空间利用率；森歌新品支持上下分层/左右分区洗，满足不同清洗需求，进一步提升了空间利用的灵活性和高效性。

在使用体验升级方面，本土企业同样成果丰硕。

针对消费者对洗碗机限制碗碟材质、消毒效果、清洗时间等方面的顾虑，美的研发出五臂飓风洗科技；海尔双面洗技术，H型中喷淋臂配合双水路科技，实现上下2+2水流同水压冲刷，洗净率提升25%；方太推出“洗碗+洗菜”功能，美的具备瓜果洗功能，拓展了洗碗机的使用场景。

同时，各品牌还纷纷引入WIFI等智联功能、AI自动投放、洗涤洗烘提速以及多程序洗涤功能等，极大地提升了用户体验。这些创新技术的应用，使得消费者对洗碗机的接受度和满意度大幅提高。

此外，以火星人为代表力推的集成洗碗机作为行业创新的新方向，也逐渐受到市场关注。它融合了多种厨房电器功能，如将水槽、洗碗机、消毒柜等功能集成于一体，实现了厨房空间的高效利用和功能的一体化。

未来潜力巨大，机遇与挑战并存

从市场渗透率来看，当前中国家庭洗碗机渗透率不足3%，与欧美国家60%以上的渗透率相比，差距十分明显。这一巨大差距意味着中国洗碗机市场存在着广阔的发展空间和无限潜力。

随着中国经济的持续发展、居民生活水平的不断提高以及消费观念的逐渐转变，对高品质生活的追求将促使更多消费者关注和选择洗碗机，市场需求有望迎来爆发式增长。

根据相关预测，2025年洗碗机零售量预计达291.7万台，零售额预计为164.2亿元。前瞻产业研究院预测，中国洗碗机市场空间较大，预计中国洗碗机行业市场规模将以超8%的复合增速保持增长，2028年市场规模有望突破160亿元。

种种数据表明，各界对洗碗机市场前景普遍持乐观态度，寄予了极高的期待。

无论是从市场规模的增长预期，还是从零售量和零售额的预测来看，都充分彰显出市场对洗碗机未来发展的强烈看好。在政策利好、消费升级以及技术创新的多重驱动下，洗碗机有望成为厨电市场中增长最为强劲的品类之一。

从政策角度来看，今年来年，洗碗机正式纳入国补新品类产品名单，这一政策红利将进一步降低消费者购买成本，刺激市场需求。同时，老小区改造、房屋二次装修等带来的厨改需求，为洗碗机市场提供了新的增长机遇。

然而，从长远发展的维度来看，洗碗机市场虽前景广阔，但也面临诸多深层次的挑战，考验着行业的发展韧性与智慧。

产品价格方面，尽管随着技术进步和市场竞争加剧，洗碗机整体价格有所下降，但价格因素依旧是横亘在部分消费者与产品之间的一道屏障。

高端洗碗机往往因集成更为先进的技术和更优质的材料，在性能和体验上表现卓越，但也导致价格居高不下。对于价格敏感型的消费者，尤其是中低收入群体和年轻消费者，他们在面对经济压力和生活成本支出时，会对价格较为谨慎，高端产品的高定价让他们望而却步，这在一定程度上势必限制洗碗机市场的进一步拓展和高端产品的普及速度。

技术创新领域，虽然行业已取得不少成果，但仍存在诸多亟待攻克的难题。比如，针对噪音问题，当前部分产品通过优化电机和喷淋系统来降低噪音，但效果参差不齐，尚未找到完美的解决方案。

比如，在清洗效果方面，尽管洗碗机在清洗常规餐具时表现良好，但面对中式餐饮中形状各异、油污厚重的餐具，如雕花陶瓷餐具、顽固油污的炒锅等，仍存在清洁死角和洗净不彻底的情况。

消费者认知层面，传统观念和早期产品不佳口碑的影响根深蒂固。在中国传统文化中，手工洗碗不仅是一种清洁行为，更承载着家庭情感交流的功能，部分消费者认为洗碗机无法替代这种情感纽带。

同时，早期进入中国市场的洗碗机因技术不成熟带来的负面印象在消费者心中留下阴影。即便如今产品性能已大幅提升，但相关正面信息在消费者群体中的传播依然存在滞后性和局限性。

洗碗机市场若想充分挖掘巨大的增长潜力，实现可持续的健康发展，就必须直面这些挑战。

一方面，行业内企业应加大研发投入，持续探索新型材料和技术，简化安装流程，研发模块化、易维修的产品结构，提升清洗技术对不同餐具的适应性，持续优化产品性能。

同时，企业还需借助成本控制手段，如优化生产流程、整合供应链资源等，降低产品成本，让更多消费者能够负担得起。

另一方面，在市场教育方面，企业和行业协会应协同合作，创新宣传方式，开展体验式营销、科普讲座等活动，用真实的使用案例和科学数据消除消费者误解，进一步提高消费者对洗碗机的正确认知和接受度。

唯有如此，洗碗机市场才能跨越重重障碍，在激烈的市场竞争中稳健前行，真正走进千家万户，成为厨电市场的主流品类。

2024年，在国补政策有力拉动和本土企业创新驱动下，洗碗机市场突破132亿规模，再造里程碑。

展望未来，尽管洗碗机市场依然面临产品价格、技术创新、消费者认知等方面的挑战，但凭借着较低的市场渗透率和巨大的市场潜力，以及政策支持和消费升级的推动，其发展前景依然广阔。

对于洗碗机未来的发展，您是持乐观态度，还是有自己独特的见解？欢迎在留言区畅所欲言。